央廣網(wǎng)北京7月22日消息（記者王晶）7月22日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.11（2020）》（以下簡稱藍皮書）。藍皮書指出，新媒體已經(jīng)成為我國網(wǎng)民獲取新聞信息的主要渠道，而數(shù)字音頻將成為智能互聯(lián)時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。

　　數(shù)字音頻將成智能互聯(lián)時代的重要入口

　　根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，2019年音頻市場規(guī)模達到87.72億元，相比2018年增長56.5%。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。

　　藍皮書指出，隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場景會得到迅速拓展，中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機。

　　同時，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢。隨著無線耳機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線音頻互相促進，數(shù)字音頻將成為智能互聯(lián)時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。

　　半數(shù)中國移動網(wǎng)民均裝有手機新聞客戶端

　　如今，隨著5G時代的來臨，大眾用戶對新聞資訊的閱讀習慣也已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。藍皮書指出，據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《新聞資訊行業(yè)研究報告》，截至2019年8月，新聞資訊類App用戶規(guī)模達6.2億，滲透率達53.9%。這意味著過半數(shù)的中國移動網(wǎng)民均裝有手機新聞客戶端。

　　藍皮書進一步顯示，短視頻、音頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式、豐富的內(nèi)容和即時的資訊是用戶最為關注的三個要素，54.6%的用戶關注平臺是否有音頻、短視頻、視頻、直播等內(nèi)容展現(xiàn)形式，52.4%的用戶關注新聞資訊內(nèi)容的豐富性，47.7%的用戶關注新聞資訊內(nèi)容的即時性。

　　而促使用戶打開手機新聞客戶端的因素，排前三位的是：55.2%的用戶是關注新聞資訊平臺上自己感興趣的自媒體，53.6%的用戶是想看新聞資訊，而42.5%的用戶是觀看資訊平臺上的短視頻、音頻和電子書等其他內(nèi)容。另外，用戶選擇新聞資訊閱讀的時間場景排前三位的分別是，晚間休閑時間（占60.3%）、隨時隨地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休時間（占46.2%）�？梢�，利用碎片化休閑時間閱讀成為新聞資訊主要閱讀時間場景。用戶新聞資訊閱讀習慣趨于碎片化，他們的習慣也變成更多地“刷”新聞，而非從前坐在電視機前“等”新聞或在電腦前“搜”新聞。

　　互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透

　　根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）發(fā)布的第44次互聯(lián)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，增幅降低至1.6%，這意味著互聯(lián)網(wǎng)從增量時代步入存量時代。

　　藍皮書稱，互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透，50歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶占比13.6%，老年群體規(guī)模和消費能力逐漸增長，其商業(yè)潛力可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)紅利最大份額。其次，三線以下城鎮(zhèn)市場前景十分廣闊，尚未被行業(yè)巨頭瓜分。

　　與此同時，五線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎設施、商業(yè)配套日益完善，有望成為新媒體行業(yè)未來的藍海，其中電商、短視頻、閱讀、游戲等行業(yè)增長較快。

　　不僅如此，藍皮書還提及，初中及以下學歷群體規(guī)模龐大，其中手機網(wǎng)民約3.78億，由于時間自主性更大、非職場社交和信息需求更高，其娛樂、消費甚至認知深受互聯(lián)網(wǎng)影響。年輕群體依然是互聯(lián)網(wǎng)主力軍，根據(jù)《2019小鎮(zhèn)青年消費洞察報告》，截至2019年11月，三線及以下城市“90后”用戶超2億，同比增長10.1%，其中社交、視頻和小說成為其沉浸度最高的三類應用。