中秋將至，三九胃泰一則線下廣告卻因“求‘你們’中秋別團圓了”被推上風口。海報大標題扎眼，左下角小字有一句“一家人要整整齊齊，但有些食物在胃里團圓對胃不好”，手動掀開海報才能看到“月餅和冷飲不要在胃里‘團圓’了”。

《看丹觀察》認為

“求你們中秋別團圓了”，廣告本意是提醒大家過節(jié)期間注意飲食健康，不要把月餅和冷飲一同食用�？杀磉_失當，反倒冒犯了大眾情感。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，中秋節(jié)的核心文化內(nèi)涵就是闔家團圓，這里面蘊含著我們中國人獨有的情感寄托。為博眼球，就拿節(jié)日的寓意作為噱頭，用違背大眾情感的話語來玩梗，這樣“越界”的廣告創(chuàng)意任誰看了都不舒服。

從低俗營銷亂象到為商業(yè)利益觸碰生態(tài)保護紅線，再到消解文化情感，一段時間以來，廣告“翻車”事件時有發(fā)生。梳理后不難發(fā)現(xiàn)，這些“翻車”的廣告都陷入了一個誤區(qū)：唯有大膽、出位、反傳統(tǒng)，才能吸引人們的注意。實際上，流量不等于口碑，博眼球不等于獲得認可。就此事來看，提醒腸胃健康有無數(shù)種溫情的表達，又何必拿團圓抖機靈？追求新意沒有錯，但如果沒有對道德、文化、公共秩序等的敬畏，再新穎的創(chuàng)意也會淪為反面教材。好的廣告創(chuàng)意，應當尊重文化、共情人心，正如中國廣告協(xié)會此前所警示的：“越過原則界限，不僅無法實現(xiàn)品牌增值，反而會讓品牌陷入輿論泥沼�！�

網(wǎng)友評論

有網(wǎng)友表示，“負面宣傳”“博眼球”“開玩笑尺度得把握好”。

還有網(wǎng)友表示，“把第二頁的拿出來宣傳也比現(xiàn)在直觀”“創(chuàng)意不能消化不良”。

來源：央廣網(wǎng)

本期編輯：劉尚 關靈子