央廣網(wǎng)11月15日消息（記者 張磊）本月12號，香港與東盟簽署自由貿(mào)易協(xié)定及相關投資協(xié)定，此舉將進一步深化兩地由來已久的經(jīng)貿(mào)關系，實現(xiàn)互惠共贏。為了讓香港商界能對東盟商機有更多認識，香港貿(mào)易發(fā)展局研究部在對東盟五國進行調(diào)研的基礎上，發(fā)布“東盟中產(chǎn)消費市場”研究報告，認為香港產(chǎn)品在走向東盟的過程中，應突出環(huán)保及品質(zhì)優(yōu)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，東盟目前人口達6.4億，按人口計是全球第三大消費市場，整體區(qū)內(nèi)生產(chǎn)總值接近26,000億美元。同時，東盟也是香港第二大貨物貿(mào)易伙伴和第四大服務貿(mào)易伙伴。

　　據(jù)香港貿(mào)發(fā)局亞洲及新興市場首席經(jīng)濟師何達權介紹，本次調(diào)查涵蓋馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓及越南五國，訪問了超過1,400名每月家庭收入不少于1,000美元的消費者，主要目的是了解當?shù)刂挟a(chǎn)人士的消費習慣，分析對港商帶來的機遇。

　　“東盟中產(chǎn)消費者的非必需品開支增長強勁，但受訪者的消費態(tài)度大都較為理性。根據(jù)調(diào)查結果，雖然大部分受訪中產(chǎn)消費者的非必需品開支占每月收入約40%。此外，約62%受訪者表示在作出重要消費決定前，會先參考網(wǎng)上意見和評語�！焙芜_權說。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，很多東盟旅客視香港為非常吸引的短線旅游地點，有接近八成的受訪者在過去兩年里到港，因此，他們熟悉香港品牌，并表示他們的生活方式也受跟香港有關的產(chǎn)品及服務影響。由此可見，香港可為有志拓展業(yè)務的本地及國際品牌提供理想平臺，向東盟的中產(chǎn)人士展示他們的產(chǎn)品或服務。另外，很多受訪者都表示歡迎更多香港品牌進駐他們本國的市場，這對有意在東盟中產(chǎn)市場發(fā)展的香港公司來說無疑是一顆定心丸。

　　另據(jù)調(diào)查顯示，東盟中產(chǎn)消費者在挑選和比較產(chǎn)品時，一般會衡量產(chǎn)品的實用性、能源效益、安全及環(huán)保規(guī)格等多個因素。隨著知識及生活水平提高，很多消費者都追求更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及更個人化的服務。何達權建議，香港公司若希望在東盟中產(chǎn)市場立足，便應致力為產(chǎn)品及品牌建立獨特形象，在市場營銷方面則要突出產(chǎn)品的環(huán)保及品質(zhì)優(yōu)勢。

　　不過，何達權也提醒，雖然開放零售市場是東盟目前的發(fā)展大勢，但很多成員國在外資持股比例、最低資本要求及可經(jīng)營的零售業(yè)務方面都訂有相當不同的規(guī)定。例如，自2016年起，印尼容許海外投資者在面積介乎400至2,000平方米的百貨店中持有最高67%股權；在馬來西亞，外國公司在大型超市業(yè)務中最高可持有70%股權；而在菲律賓，外國公司投資任何零售業(yè)務時，實繳資本不得少于250萬美元。

　　因此，他建議，港商在對這五個東盟市場直接投資前，應先了解各國現(xiàn)行的市場準入規(guī)定。