央廣網(wǎng)北京8月4日消息（記者李佳 通訊員藍晨）今天上午，浙江衢州市在北京舉行新聞發(fā)布會，向社會發(fā)布“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌，將衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，將衢州的歷史、現(xiàn)在和未來有機結合，打造“一座最有禮的城市”這一鮮明亮麗的文化符號，向全國乃至全世界展示“衢州印象”。

發(fā)布會現(xiàn)場 藍晨供圖

　　城市品牌是一座城市的專屬名片，承載了城市精神和價值理念，展現(xiàn)的是薪火相傳的歷史文化基因和城市獨有的個性資源�！澳峡资サ亍⑨橹萦卸Y”八個字，高度濃縮了衢州這座城市獨特的文化元素和氣質。

　　衢州地處浙江省西部、浙江母親河錢塘江的源頭，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。作為南孔文化的發(fā)源地，衢州孔氏南宗家廟是全國僅有的兩座孔氏家廟之一，“南孔文化”逐漸成為衢州最具識別度的標志。

　　“衢州有禮”，是衢州獨特的城市精神和價值主張�！岸Y”是儒家思想的核心內容，也是中華文化的重要特色。禮者，人道之極也。在南孔文化、千年儒風的沐浴下，衢州民風淳樸、社會和諧�！搬橹萦卸Y”彌漫在空氣中、浸透在靈魂里、體現(xiàn)在細微處。衢州的禮是自然之禮。在儒家思想影響下，衢州人民歷來崇尚人與自然的和諧相處，具有尊重天地自然的優(yōu)良傳統(tǒng)。遵循自然規(guī)律，保護自然生態(tài)，走綠色發(fā)展之路，是全市上下的共識。衢州的禮是人文之禮。純樸、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民風最具識別性的標志，得到了國內外廣泛認同�！坝卸Y文化”規(guī)范著衢州人的行為準則，演變?yōu)槠沸泻弦坏尼橹菝耧L民俗，構成了歷代傳承而相沿不輟的文化傳統(tǒng)。衢州的禮是治理之禮。衢州堅持把“衢州有禮”與優(yōu)化營商環(huán)境和基層治理有機結合：這里是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市，已經(jīng)列入了全國十二個營商環(huán)境評價試點市之一；同時也是全國首批“雪亮工程”建設示范城市，基層智慧治理走在全國前列。

　　據(jù)了解，衢州市將通過3-5年時間，把“有禮”文化與優(yōu)化營商環(huán)境和基層治理有機結合，打造中國營商環(huán)境最優(yōu)城市和基層治理最優(yōu)城市，讓“有禮”成為衢州建設希望之城、奮斗之城、溫暖之城的重要支撐。

　　今天上午的發(fā)布會上，衢州也公布了“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌標識、吉祥物、城市卡通形象，分別是作揖禮，快樂小鹿，南孔爺爺。

　　1.  城市品牌標識——作揖禮

　　衢州城市品牌標識作揖禮以衢州地圖、孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素，將“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌主題巧妙融合。

　　衢州地圖衍化為拱手禮的手勢，以最直觀的手禮形象，代言“禮”文化的博大內涵；以最直觀的地圖載體，將衢州兩區(qū)一市三縣融為一體。結合黃綠藍的漸變色系，以表現(xiàn)純凈陽光、綠水青山、多彩田野的“活力新衢州、美麗大花園”意境，體現(xiàn)全市人民以禮為魂、同心同德、齊心協(xié)力共建新時代大衢州的精神內涵。

　　2.  城市吉祥物——快樂小鹿

　　自古以來，鹿是祥瑞的象征。鹿所代表的品德，與孔子所推崇的儒家思想“仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓”傳統(tǒng)優(yōu)秀品德一致�？鞓沸÷勾┲�中國傳統(tǒng)服飾，代表中國傳統(tǒng)儒家文化；紫色服裝，象征“紫氣東來”的高貴色彩。快樂小鹿青春活力、朝氣蓬勃，體現(xiàn)衢州人民美好幸福的生活狀態(tài)，展示“活力新衢州、美麗大花園”發(fā)展愿景。

　　3.  城市卡通形象——南孔爺爺

　　“南孔爺爺”是結合現(xiàn)代設計理念推出的Q版卡通孔子，于2016年面世，現(xiàn)已成為衢州南孔文化的形象代言，得到社會廣泛認可�！澳峡谞敔敗钡陌l(fā)髻為書畫卷軸，代表他的儒學思想博大精深；濃眉遮眼的形象，在眾多卡通形象中獨樹一幟，代表具有淵博的知識、積極入世的精神；心形的胡子造型，則代表只要有心向學，都可入學受教的思想。顏色采用灰色系和黃色系，寓意輝煌。