為什么掉在地上的1塊懶得撿

　　紅包里的1分 你卻搶得歡？

　　中國人有過年發(fā)紅包的傳統(tǒng)，代表長輩對晚輩的祝福。而網(wǎng)絡(luò)時代的紅包則是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)習(xí)俗的結(jié)合，因?yàn)榭焖�、熱鬧、刺激，吸引了萬千公眾的積極參與。很多人吃飯、坐車、走路，都低頭緊盯手機(jī)，生怕錯過紅包；有人曬出了“紅包鬧鐘”，起早貪黑流竄于親友工作群；有人列出“搶紅包日程表”，總結(jié)出“搶紅包攻略”；還有人開發(fā)了搶紅包的APP，甚至研發(fā)了搶紅包機(jī)器人……隨著微信、支付寶、微博等紛紛加入紅包大軍，漫天飛舞的紅包大戰(zhàn)可謂越來越瘋狂。

　　不論是1分、5毛，還是13.5元、68.9元……有人紅著眼眶熬著夜，不幸患上眼疾；有人數(shù)十次與紅包擦肩而過，郁郁寡歡；還有人誤入網(wǎng)絡(luò)詐騙陷阱，泄露了個人賬戶等信息……為什么會有那么多人為了1分錢的紅包拼個你死我活？1分錢這么少，為什么還有人為了它起早貪黑？這個小小的紅包究竟有著什么樣的魅力？

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　　虛擬關(guān)系需要一點(diǎn)真金白銀來認(rèn)證

　　發(fā)紅包是因?yàn)檫^年了。其實(shí)不止過年，婚喪嫁娶，都會用到紅包，這些情境的共同特點(diǎn)就在于：人們聚到了一起。

　　我們?nèi)祟愂巧鐣�動物，千萬年進(jìn)化形成的群居性和社交需要，也在網(wǎng)絡(luò)時代被搬到了社交軟件上。收發(fā)紅包從來都不是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是一種社交行為。一搶一送之間，說明人們在社交群體中需要存在感，以及渴望交流的內(nèi)心愿望。

　　英國牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關(guān)系不會超過150人。但是現(xiàn)實(shí)生活中，多數(shù)人的聯(lián)系人數(shù)目可能早已超出了這個數(shù)字。那這么多的關(guān)系要如何維系？在網(wǎng)絡(luò)時代，點(diǎn)贊、群發(fā)等方式，就成了交流的捷徑。

　　網(wǎng)上的關(guān)系，從根本上講是一種虛擬關(guān)系，看似親密，實(shí)則疏離。過年時，正是人們結(jié)束了一年工作，開始聚集團(tuán)圓的時候。這時也尤其凸顯出網(wǎng)絡(luò)人際的虛無。按早些年的傳統(tǒng)，只能是群發(fā)短信，或在群里復(fù)制粘貼送祝福。網(wǎng)絡(luò)的便利，也正是網(wǎng)絡(luò)的限制——它太輕易了。除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來抄去的祝福語，越來越缺乏真誠和溫暖，誰還會把這些當(dāng)回事呢？

　　搶紅包的火爆，就是迎合了人們的這種需求。在任何時候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結(jié)。相比于口頭上的甜言蜜語，紅包就有分量得多了。作為一種極具形式感的、“有分量”的社交行為，它對于人際聯(lián)結(jié)的質(zhì)量給予了嚴(yán)肅的認(rèn)證：看！這是真金白銀！就算我們平時關(guān)系沒那么密切，但我是拿你當(dāng)回事的！收紅包的人開心就不用說了，發(fā)紅包的人其實(shí)也很高興。這一行為讓雙方同時確認(rèn)：“我們之間是有聯(lián)結(jié)的，我并不孤獨(dú)。”這表明，人們在網(wǎng)上的關(guān)系，需要一點(diǎn)真金白銀的認(rèn)證。

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　　網(wǎng)絡(luò)賬戶中的錢，似乎更“值錢”一些

　　美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院的行為科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)教授理查德·塞勒提出了著名的“心理賬戶”概念——即每個人的頭腦中都有許多心理賬戶，人們會把不同的收入和支出，列入不同的賬戶內(nèi)。

　　心理學(xué)家奚愷元教授曾經(jīng)講過一個有趣的故事。他的一個學(xué)生每次找他討論問題時，都要轉(zhuǎn)乘1小時的公交。有一次奚愷元給了學(xué)生100元作為回去的交通費(fèi)，結(jié)果學(xué)生一下樓就叫了輛出租車瀟灑地走了。如果奚愷元付給學(xué)生的100元是作為勞務(wù)費(fèi)而不是交通費(fèi)，學(xué)生表示那她就會把這100元收好，繼續(xù)轉(zhuǎn)乘公交回去。同樣一筆收入，僅僅是支付的名義不同，都會帶給人不一樣的心理感受，這是因?yàn)槿藗儠�受到收入來源的影響而將它們歸入到不同的心理賬戶中。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，每1元都是可以相互替代的。1元就是1元，不管它是你辛苦掙來的1元、撿來的1元，還是搶紅包搶來的1元，它對你的效用都是一樣的，就是讓你的總財(cái)富增加了1元。

　　但不同的“心理賬戶”中的1元卻是不可替代的�！靶睦碣~戶”中的錢從來都不講究絕對值，正是我們對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識，賦予了網(wǎng)絡(luò)賬戶一個較高的心理價值——辛苦搶來的紅包，它的價值要遠(yuǎn)大于地上撿來的錢。何況你在點(diǎn)開“拼手氣群紅包”之前，并不知道能不能搶到？搶到了里面有多少錢？

　　每個人都有可能拿到金額隨機(jī)的紅包，這樣拆開時就會感覺到一種意外的驚喜，一不小心成了“手氣最佳”，還會有一種莫名其妙的榮譽(yù)感……這些動機(jī)都會讓你忍不住在手機(jī)屏幕上點(diǎn)了又點(diǎn)。因此你才會覺得，網(wǎng)絡(luò)賬戶中的1分錢甚至比工作收入賬戶中的10元錢，更“值錢”一些。

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　　禮尚往來，互利互惠

　　“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來！”現(xiàn)實(shí)生活中的走親戚發(fā)紅包往往被人視為苦差，給少了擔(dān)心不落好，給多了錢包又受不了。而在網(wǎng)上，我們一甩過去“討”紅包的羞澀扭捏，進(jìn)入全民瘋“搶”的紅包模式，趣味性使這項(xiàng)傳統(tǒng)重獲生命力。

　　同樣是收發(fā)紅包，心情可謂大不同。為什么？一大原因可能在于時代變遷。從前我們仰賴親族照顧，如今卻要靠“多個朋友多條路”。從前一姓就是一村，大家雞犬相聞，如今親戚天南海北，一年才聚一回�，F(xiàn)代人更重視找到同好的職業(yè)圈，共同度過昨天今天明天。當(dāng)你在一個小社群里投入許多時間精力，這個圈子感覺上就是你的大部分世界，里面的悲喜動蕩也會牽動你的心。

　　1分錢或是1塊錢又怎么樣？重要之處在于，它是真的，我與他人的互動也是真的。有美國研究者利用磁共振成像術(shù)觀察腦部活動，發(fā)現(xiàn)同樣是花高價買飲料，買給自己會讓吝嗇鬼心痛不已，買給別人反而讓他們松一口氣。事實(shí)上，同樣是花錢，用在自己身上叫花費(fèi)，用在小伙伴們身上，則可視為投資，能給花錢者帶來更多幸福感。正是因?yàn)槿绱�，有些平常�?jié)約的人更舍得為他人付出。

　　既然是投資，自然有回報(bào)。東方文化本就在意“回禮”，出于互惠心理驅(qū)動，大部分人在收到紅包后會回饋社群，容易在群里形成“你發(fā)我發(fā)大家發(fā)”的循環(huán)風(fēng)氣。從心理學(xué)上說，其一，社群長久存在，相信自己未來還要和這群人打很多交道的人，付出的動力就更強(qiáng)；其二，有人以身作則，隨大流是人之本性，發(fā)放紅包的人越是多，帶動參與進(jìn)來的人也越多；其三，堅(jiān)持公平誠信，唯有讓人認(rèn)識到你是“合作者”，才可能在未來獲得社群的支持。(鐘何)