【2016年度文化盤點系列——文化產(chǎn)業(yè)】

　　作者：中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長、教授，四川省文化廳副廳長 彭翊

　　2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。在宏觀經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逆勢而上。根據(jù)中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布的“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出以下特點：

　　首先，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。2016年全國省市文化產(chǎn)業(yè)的均值達到了73.71，比2015年的73.65略有上升，且從2010年起，年平均增速1.08%。其次，東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，但中西部增速較高。這表現(xiàn)在，2016年綜合指數(shù)排名前十的省市中，除四川、江西以外，其余均位于東部地區(qū)；增長最快的10個省市中，有8個位于中西部地區(qū)。最后，從均衡度來看，2015-2016年整體呈現(xiàn)波動上升趨勢，說明文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力、影響力、驅(qū)動力均衡發(fā)展。

　　一、文化產(chǎn)業(yè)關鍵環(huán)節(jié)積極創(chuàng)新

　　1、文化與科技融合成風向標，新興業(yè)態(tài)不斷拓展

　　2016年，文化與科技的融合日益緊密和深化。根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標科研環(huán)境指數(shù)得分為70.79，和2015年相比繼續(xù)提高，科研投入和技術(shù)應用都邁上更高臺階。

　　具體表現(xiàn)如下：首先，VR技術(shù)、AR技術(shù)、虛擬增強技術(shù)、人工智能等在文化之間的交互和融合不斷深入。百度、阿里、騰訊、小米、樂視、暴風、愛奇藝、360甚至芒果TV均積極謀劃VR布局，為“VR元年”錦上添花。其次，國家文化科技創(chuàng)新工程不斷推進，對文化領域共性關鍵技術(shù)研究、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級、新興文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展起到了重要作用。

　　2、文化金融與國家戰(zhàn)略、文化經(jīng)濟活動密不可分

　　2016年，各級政府出臺文化金融相關政策，形成導向性影響，也吸引了社會資本對文化金融的關注度。根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標文化資本指數(shù)得分為76.74，普遍高于其他同級指數(shù)，而且各省市分值差較小，說明全國文化金融在政策引導下保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　具體表現(xiàn)如下：首先，財政部文化司成立，從文化司的職能涵蓋范圍看，大文化產(chǎn)業(yè)和融合性產(chǎn)業(yè)的政府財政視角將越來越明朗；其次，財政部下達44.2億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，有力地支持了文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且專項資金實施方式確定為“基金化+重大項目”模式；再次，文化行業(yè)首次納入國家PPP推廣戰(zhàn)略，促進了文化領域的投融資創(chuàng)新嘗試；最后，文化企業(yè)上市熱潮高漲，截至2016年11月，全國共有1192家文化企業(yè)掛牌新三板。總體上，文化金融的發(fā)展越來越深入。

　　3、文化企業(yè)品牌建設進一步加強

　　2016年，我國文化企業(yè)更加注重品牌建設，品牌價值鏈開發(fā)，品牌認知度、影響力和輻射力等因素。

　　根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標社會影響指數(shù)得分為75.91，和2015年相比有所提高，說明文化企業(yè)的品牌影響力進一步增強。不僅BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭馳名中外，其他一些優(yōu)秀文化企業(yè)自主品牌也在APEC、G20等重大國際會議中驚艷亮相，在發(fā)揮品牌價值的同時，提升了我國文化企業(yè)品牌的國際話語權(quán)。

　　4、文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動作用明顯

　　2016年，我國文化消費市場活躍。具體表現(xiàn)如下：首先，文化消費持續(xù)增長。根據(jù)“中國文化消費指數(shù)（2016）”，我國文化消費綜合指數(shù)持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長率為3.4%。其次，文化消費各環(huán)節(jié)都在改善和優(yōu)化中。文化消費環(huán)境、文化消費意愿、文化消費能力指數(shù)、文化消費滿意度均呈上升趨勢，其中文化消費環(huán)境指數(shù)上升速度最快。

　　最后，文化消費政策利好進一步擴大。2016年，文化部在全國范圍內(nèi)開展引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作。第一批共兩次先后設立國家文化消費試點城市共45個，有力地拉動了文化消費的增長。

　　5、IP開發(fā)熱潮持續(xù)

　　2016年，IP繼續(xù)呈井噴之勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)、影視等各類資本強勢進駐IP產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP站在了內(nèi)容時代的潮頭之巔。根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標市場環(huán)境2016年得分為78.32，比2015年有小幅上漲，說明版權(quán)資產(chǎn)運營管理正在不斷完善。

　　首先，IP跨界成熱點。原創(chuàng)文學、游戲、影視、卡通形象等優(yōu)質(zhì)IP廣受關注，尤其是影游跨界IP，憑借“懷舊”“情懷”等情感體驗，與消費者保持了良好互動，創(chuàng)意營銷吸引了粉絲共鳴，逐漸成為資本新寵。其次，IP開發(fā)也受到專門法律法規(guī)的保護。2016年4月，中國資產(chǎn)評估協(xié)會制定并發(fā)布了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》，為文化企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)運營管理提供支持，促進了版權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理這一全價值鏈條的逐漸完善。