近日，房產(chǎn)信息綜合平臺(tái)幸福里攜今日頭條推出“幸福敲門”計(jì)劃，2020年度面向全國23座城市征集優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者，并通過提供百億流量支持等方式助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

　　同時(shí)，將對(duì)所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行梳理，按照城市測評(píng)、板塊測評(píng)、小區(qū)測評(píng)、業(yè)主測評(píng)等模塊清晰呈現(xiàn)，以幫助用戶更高效地獲取房產(chǎn)類信息。

　　房產(chǎn)是家庭大宗資產(chǎn)，影響其交易的決策因素復(fù)雜。這也決定了用戶對(duì)于房產(chǎn)優(yōu)質(zhì)信息的強(qiáng)需求。據(jù)幸福里統(tǒng)計(jì)，2019年全年，用戶對(duì)其平臺(tái)上城市板塊解讀、買房知識(shí)、樓盤測評(píng)等內(nèi)容的消費(fèi)次數(shù)占整體內(nèi)容四成左右。

　　為了將優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)信息更高效地呈現(xiàn)給用戶、進(jìn)而降低其交易決策門檻，推出“幸福敲門”計(jì)劃：鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，并將原本碎片化的房產(chǎn)內(nèi)容，基于清晰的脈絡(luò)呈現(xiàn)給用戶，并通過優(yōu)化內(nèi)容與用戶的匹配度提升分發(fā)效率。該計(jì)劃將面向全國征集優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者，預(yù)計(jì)2020年覆蓋天津、上海、武漢、深圳等23座城市。

　　負(fù)責(zé)人介紹，所征集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可由房產(chǎn)領(lǐng)域?qū)�業(yè)創(chuàng)作者、房產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、小區(qū)業(yè)主等專業(yè)人士創(chuàng)作，同時(shí)幸福里還將和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者簽約組成城市專家團(tuán)。這些內(nèi)容將通過圖文、視頻、問答、直播、專欄等形式展現(xiàn)。對(duì)于所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將提供預(yù)計(jì)百億流量的支持。

　　“幸福敲門”的呈現(xiàn)方式則有助于提升用戶獲取房產(chǎn)信息的效率。例如杭州用戶可以根據(jù)城市、區(qū)域板塊、小區(qū)、業(yè)主討論等維度了解關(guān)于杭州房產(chǎn)市場的相關(guān)信息。

　　“房產(chǎn)用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求越來越細(xì)分、專業(yè)�！必�(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)對(duì)平臺(tái)房產(chǎn)內(nèi)容熱度指數(shù)、用戶搜索熱詞等維度分析，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)買房實(shí)操內(nèi)容的關(guān)注度在提高，“幸福敲門”在鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，“能夠讓信息更貼合用戶需求，提升用戶的消費(fèi)決策效率�！�

　　房地產(chǎn)領(lǐng)域知名自媒體人盧俊分析，目前在房產(chǎn)內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，現(xiàn)有的房產(chǎn)信息平臺(tái)通常是抓住用戶買房前的一個(gè)月需求窗口，而創(chuàng)作者應(yīng)該抓住用戶買房前的四個(gè)月時(shí)間段，進(jìn)行長期、針對(duì)性的輸出。