中央人民廣播電臺(tái)副總編輯姜海清在推介活動(dòng)演講

　　央廣網(wǎng)北京11月15日消息 2016年CNR戰(zhàn)略資源推介會(huì)11月15日在北京召開，這是中央人民廣播電臺(tái)首次舉辦這樣的大型推介活動(dòng)。推介會(huì)的主題定為“破繭”——除了讓更多人了解廣播，了解央廣外，還讓人們看到了央廣跟隨時(shí)代脈搏的創(chuàng)新和變化。

　　結(jié)合明年節(jié)目改版、重大營(yíng)銷事件、客戶需求變化、市場(chǎng)開發(fā)需求等因素，2016年，央廣將推出八大營(yíng)銷產(chǎn)品系，滿足廣告客戶個(gè)性化營(yíng)銷需求。同時(shí)，央廣還將推出融合營(yíng)銷產(chǎn)品，未來(lái)的中央人民廣播電臺(tái)不僅將集聚更多廣播廣告，同時(shí)還將成為全媒體營(yíng)銷平臺(tái)，幫助客戶利用央廣豐富的多種媒體資源開展整合營(yíng)銷。

　　八大產(chǎn)品系首發(fā)——不賣時(shí)間賣產(chǎn)品

　　2016年，以中國(guó)之聲等頻率全新改版為標(biāo)志的央廣內(nèi)容在品質(zhì)上會(huì)持續(xù)優(yōu)化，央廣各平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品與營(yíng)銷將深度融合，央廣廣告營(yíng)銷將致力于三個(gè)打通：內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷流程的打通、廣告資源平臺(tái)的打通、廣告營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的打通。

　　中央人民廣播電臺(tái)副總編輯姜海清在推介會(huì)上宣布，央廣將積極打造八大廣告產(chǎn)品系：高端產(chǎn)品系、生物鐘產(chǎn)品系、全媒體產(chǎn)品系、路上產(chǎn)品系、互動(dòng)產(chǎn)品系、粉絲產(chǎn)品系、分眾產(chǎn)品系、活動(dòng)產(chǎn)品系。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)四個(gè)升級(jí)，即營(yíng)銷產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷服務(wù)的全面升級(jí)。

　　對(duì)此，姜海清解釋說(shuō)，央廣廣告將成為貨架一般琳瑯滿目的營(yíng)銷產(chǎn)品超市，客戶可以根據(jù)自己的實(shí)際需求自由選擇。央廣將通過(guò)不同產(chǎn)品間的排列組合提供更加多樣的營(yíng)銷方案。同時(shí)，每一款產(chǎn)品又可以在基本產(chǎn)品基礎(chǔ)上根據(jù)客戶特點(diǎn)進(jìn)行“一對(duì)一” 的量身定制。

　　個(gè)性化廣告方案——人保財(cái)險(xiǎn)副總財(cái)現(xiàn)身說(shuō)法

　　在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)副總裁降彩石分享了人保與央廣合作的成功案例。降彩石表示，2016年，人保將繼續(xù)與央廣這一權(quán)威媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推出“應(yīng)急保險(xiǎn)服務(wù)包”大贈(zèng)送活動(dòng)，讓最基層的人民群眾享受人保與央廣共同帶來(lái)的信息和服務(wù)。同時(shí)，人保分布在全國(guó)的10萬(wàn)名業(yè)務(wù)員，也成為了央廣的通訊員，第一時(shí)間為央廣提供新聞線索。

　　中央人民廣播電臺(tái)副總編輯姜海清表示，2016年，央廣將迎來(lái)一個(gè)以廣播資源為依托、融媒體整合營(yíng)銷的、全新的“大營(yíng)銷”時(shí)代。相信央廣廣告營(yíng)銷會(huì)依據(jù)客戶的目標(biāo)，隨需創(chuàng)新，隨時(shí)創(chuàng)新，伴隨著客戶一起飛得更高、更快、更遠(yuǎn)！

　　本次央廣戰(zhàn)略資源推介會(huì)吸引了超過(guò)500家廣告公司、企業(yè)、媒體的千余位代表報(bào)名參加。其中不僅囊括了遠(yuǎn)譽(yù)、車語(yǔ)、同瀛、濤略等專業(yè)廣播廣告代理公司，還吸引了電通、實(shí)力、尚揚(yáng)、傳力、邁勢(shì)、梅高、省廣等國(guó)際和本土4A公司，甚至許多傳統(tǒng)電視廣告代理公司也悉數(shù)到場(chǎng)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐、學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任吳曉波、中國(guó)4A協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李西沙、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰等業(yè)內(nèi)大佬的現(xiàn)身更讓本次推介會(huì)成為一場(chǎng)廣告行業(yè)的盛會(huì)。