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《直播中國》開始曲
主持人：聽眾朋友，上午好。這里是中國之聲午前報道。歡迎進入中國之聲大型新聞直播節(jié)目《直播中國》，我是主持人覃越，今天要帶給您的是直播中國特別節(jié)目“伊利牽手奧運、成就夢想”。
今天距離北京2008奧運會開幕還有267天。隨著2008 年奧運會的日益臨近，越來越多的企業(yè)和民眾為此傾注著越來越高漲的熱情。作為北京奧運會贊助企業(yè)的伊利集團，也在為奧林匹克運動的發(fā)展，為北京2008年奧運會的成功舉辦做著充分地準(zhǔn)備。“有我中國強”——伊利奧運計劃2.0今天正式啟動，我們的直播中國特別節(jié)目把直播間就設(shè)在了中華世紀(jì)壇-環(huán)幕演播中心， “有我中國強——伊利奧運計劃2.0”新聞發(fā)布會正在這里舉行。
作為２００８奧運會乳制品的唯一贊助商，伊利會給２００８北京奧運帶來哪些驚喜？奧運又會給伊利帶來怎樣的機會和前景呢？今天我們就一起來關(guān)注伊利，關(guān)注奧運經(jīng)濟。
“有我中國強”——伊利奧運計劃2.0”新聞發(fā)布會已經(jīng)開始了，現(xiàn)在我們把信號切到發(fā)布會現(xiàn)場，來聽聽發(fā)布會現(xiàn)場的內(nèi)容。
中央臺副臺長王曉輝（左）向伊利集團品牌管理部總經(jīng)理靳彪頒發(fā)“08奧運報道合作伙伴”證書
主持人：我們的特別直播間里也請來了兩位特殊的嘉賓，我們來介紹一下兩位現(xiàn)場的嘉賓：一位是北京奧組委專家顧問奧運經(jīng)濟研究專家委員會主任紀(jì)寧。紀(jì)主任您好！
嘉賓：您好！
主持人：另一位是伊利集團品牌管理部總經(jīng)理靳彪先生。靳總您好！
嘉賓：您好！
主持人：我們已經(jīng)是第二次見面了！
收音機旁的聽眾朋友，你眼中的伊利品牌和奧運有著怎樣的聯(lián)系？您對于伊利打造奧運計劃有著怎樣的建議或者意見？或者您對奧運對伊利有什么樣的祝福都可以通過手機短信的方式和我們進行互動聯(lián)絡(luò)。手機短信的發(fā)送方式是，輸入英文字母th，加上您想說的話，發(fā)送到9500168。在節(jié)目結(jié)束時，我們將從短信中抽出三位幸運聽眾，這三位聽眾將獲得由伊利集團提供的精美奧運產(chǎn)品一份。
片花一：2005年11月16日，伊利集團成為中國食品業(yè)有史以來第一個奧運品牌，獨家為北京奧運會提供世界標(biāo)準(zhǔn)的乳制品。此后，伊利集團推出了新的品牌主張——“為夢想創(chuàng)造可能”，邀請奧運冠軍劉翔、郭晶晶、國家田徑隊、國家羽毛球隊、國家乒乓球隊、國家跳水隊、國家花樣游泳隊等作為形象代言大使，向全社會推廣奧林匹克理念，追求營養(yǎng)和健康的完美結(jié)合。歡迎您繼續(xù)收聽《直播中國》特別節(jié)目——伊利牽手奧運成就夢想。
主持人：現(xiàn)在伊利集團的發(fā)布會還在進行啟動的過程當(dāng)中，那我們稍后會把信號切到發(fā)布會的現(xiàn)場。很多企業(yè)，成為奧運贊助商是很多企業(yè)夢寐以求的事，2005年11月16號，伊利集團成為唯一滿足奧運標(biāo)準(zhǔn)，為奧運會提供乳制品的中國企業(yè)。我們的記者鄭穎當(dāng)時采訪報道了伊利集團與北京奧組委簽約的盛況，我們再來回顧一下當(dāng)時的情況：
主持人：想問一下靳總，兩年過去了，再次聽到這段聲音，有什么不一樣的感受嗎？
靳：真是百感焦急，因為當(dāng)時那個時間我們是非常開心、非常興奮、非常高興，甚至很多人流下了高興的眼淚，但是很多的話，我們現(xiàn)在想到的是一種責(zé)任，因為兩年過去了，我們自己在盡自己最大努力去推廣奧運的健康理念，來推廣全民健康的概念，那么今天我們看到兩年過去了，對我們來說奧運會只有短短的200多天了，對我們來說我們的負(fù)責(zé)更大，因為在剩下的有限時間里，我們要更進一步的提升我們企業(yè)對社會、對人民身體健康的這個責(zé)任，同時的話我們要更進一步的把我們的奧運精神傳遞的更遠，讓更多的人來感受奧運、體驗奧運。
主持人：好的，謝謝靳總，那么奧運為什么會選擇伊利，感覺選對了嗎？紀(jì)主任。
紀(jì)：這個問題問的很好，首先奧運會選擇企業(yè)，作為合作伙伴是一個雙向選擇的過程，那么伊利肯定是會有這樣的訴求、需求。
主持人：那么現(xiàn)在剛好現(xiàn)場是伊利總裁潘剛帶領(lǐng)員工進行宣誓的活動，我們來聽一下他們的訴求是什么？
伊利集團代表與中央臺記者在直播間合影
（推現(xiàn)場信號） 伊利總裁潘剛帶領(lǐng)員工宣誓。我們將全力做好每一個細(xì)節(jié)，保證每一包產(chǎn)品都是冠軍品質(zhì)，奧運標(biāo)準(zhǔn)，對每一個消費者的健康負(fù)責(zé)。為每一位運動員實現(xiàn)夢想而創(chuàng)造可能，向全世界展示中國乳品行業(yè)第一品牌的實力和形象。我們承諾，為奧運的精彩、中國的精彩，全情投入，積極奉獻。為奧運會奉獻綠色，奉獻營養(yǎng)、奉獻健康。奧運有你有我，有我中國強。
主持人：這是一個宣誓的過程，那么剛才可能由于現(xiàn)場的背景音樂太大，很多聽從都沒有這一段宣誓的內(nèi)容，那么這一段宣傳的伊利總裁潘剛帶領(lǐng)員工，包括奶農(nóng)、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、榮譽員工、產(chǎn)品代言人、健康大使等一起來為大家做的一個保證就是：他們要做好第一個細(xì)節(jié)，保證每一包產(chǎn)品都是冠軍品質(zhì)，奧運標(biāo)準(zhǔn)，對每一個消費者的健康負(fù)責(zé)。短信平臺上很多聽眾也發(fā)來了信息，連云港手機尾號1426的朋友說：激情奮進展鴻圖，勤奮伊利中國福，創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)風(fēng)采，品牌牛奶立新榮，奧運夢想芳香榮，更高更快更強遞，揚中國風(fēng)采壯中國神威，祝我們深愛的伊利越走越好，越走越遠。也歡迎更多的聽眾朋友通過更多的短信方式，參與到節(jié)目互動當(dāng)中來，編輯短信加上th加上您的交流內(nèi)容，發(fā)送到9500168，每條短信資費0.5元，不含通信費。
那么剛才在宣誓之前呢，我們請紀(jì)主任給我們談了一下，每一個企業(yè)，他應(yīng)該說參加奧運，就是成為奧運的贊助商都有他一個訴求，那么，您覺得從奧運經(jīng)濟的角度來說是怎么來看的？
紀(jì)：從大的奧運經(jīng)濟角度來看呢，實際上每一屆奧運會都會為舉辦國的這個企業(yè)提供一個很好的氛圍和土壤，那在奧運經(jīng)濟的大環(huán)境下會產(chǎn)生一批嬌嬌者，那么這是一個互動的過程，企業(yè)需要有良好的訴求和愿望，那么奧運會也會對企業(yè)的品質(zhì)進行一個衡量，我想伊利是在這個過程中，首先他是有這樣一個強烈的參與奧運的一個訴求，那么奧組委也會對企業(yè)的品質(zhì)進行衡量，最終才會成為合作伙伴，那么在這個過程中呢，實際上企業(yè)是把這種品牌品質(zhì)，包括企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，全都把奧運的文化精神進行同構(gòu)，我想這種同構(gòu)過程是企業(yè)能夠做到優(yōu)秀的一個最好的一個保證。
主持人：這是紀(jì)主任給我們解釋的，這是奧運企業(yè)包括這些贊助商他們?yōu)槭裁匆蔀橘澲痰脑蛑�。剛才我們從伊利的這段宣誓當(dāng)中，聽到了這樣一句話，就是：奧運有你有我，有我中國強。伊利人的錚錚誓言，也表達出了我們所有人的心愿。伊利有一句奧運宣傳口號，我不知道收音機旁的聽眾朋友是否還有印象，反正我的印象特別深刻，就是為夢想創(chuàng)造可能。今天伊利又響亮地提出來“有我中國強“這樣一個新的口號，我想這個宣傳口號的變化也會意味著它的一個新的內(nèi)涵的擴充，宣誓詞里還特別提到了“責(zé)任”這個詞，那么對于伊利人來說，這是一種什么樣的責(zé)任？
靳：奧運會第一次在中國舉辦，在奧運會這個偉大的舞臺上去展示自己的形象，對民族品牌集群來說，這是第一次。所以說，盡可能短地把握住奧運的內(nèi)在節(jié)奏，盡可能快地學(xué)到奧運推廣的精髓，這對大家，無論是聯(lián)想也好，還是伊利、海爾、青島啤酒都十分重要。我從兩個方面，來談?wù)勛约旱睦斫�。第一個方面，先來看伊利為什么要積極參與到奧運推廣。那么，我要用推廣來代替營銷這個詞，因為對伊利這樣一家乳制品廠商來說，我們參與奧運，首先，是要積極承擔(dān)起自己的社會責(zé)任，為的就是不能讓外國運動員背著牛奶來北京，來參加奧運會。讓世界的奧運喝上中國的牛奶，證明中國制造是完全符合全世界最嚴(yán)格的奧運標(biāo)準(zhǔn)，所以我們也很高興自己為整個行業(yè)贏到了這個榮譽，這是關(guān)系到中國食品質(zhì)量安全整體形象的問題，作為以責(zé)任為導(dǎo)向的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，伊利當(dāng)仁不讓。其次，是要積極地把奧林匹克精神傳播到我們的消費者心中，讓更多中國人擁有健康的生活方式，積極進取，為普通中國人的夢想創(chuàng)造可能。再次，要給伊利的品牌理念注入奧運的精髓，這樣，即使北京奧運有閉幕的那天，但是可以在中國社會留下珍貴的奧運遺產(chǎn)，讓人們長期在營養(yǎng)和健康之間劃上等號。所以，這是一個以責(zé)任為核心的全推廣過程，而不只是著眼于營銷。第二個方面，就是伊利的奧運推廣周期，我們在實踐中不斷豐富和完善自己的推廣體系，今天這個2.0計劃就是這樣一個成果的體現(xiàn)。是一個新的開始。
主持人：在剛才我們探討的過程中，許多聽眾發(fā)來短信0135的聽眾朋友說：藍天碧草白云羊群，美麗的草原之花，牛奶行業(yè)的一朵奇琶，伊利牛奶關(guān)注奧運，情系中國人的健康，祝愿伊利的明天更加輝煌。也歡迎更多的聽眾朋友通過更多的短信方式，參與到今天的互動探討當(dāng)中來，編輯短信加上th加上您對于伊利、對于奧運或者您對于伊利和奧運的結(jié)合，有怎樣的看法，都可以通過手機短信，編輯短信加個th發(fā)送到9500168，每條短信資費0.5元，不含通信費。
片花二：伊利在牽手奧運兩周年之際，推出的奧運計劃2.0，涉及品牌、運營、宣傳、終端銷售等全推廣過程，是伊利公司為北京奧運會量身打造的升級方案。伊利堅定支持奧運、參與奧運、傳播奧運的目標(biāo)和內(nèi)容將進一步擴充和豐富。伊利大型奧運公益項目也同時啟動。歡迎您繼續(xù)收聽《直播中國》特別節(jié)目——伊利牽手奧運成就夢想
主持人：聽眾朋友您現(xiàn)在正在收聽的是直播中國，特別節(jié)目伊利牽手奧運成就夢想，我們的直播間是設(shè)在了北京中華世紀(jì)壇繞幕演播中心，我是主持人覃越，剛才呢，請靳總給我們介紹了伊利人的責(zé)任，那么接下來還有問題想問靳總，那么伊利奧運計劃2.0，它之前有一個1.0計劃，那么它和1.0計劃相比，有什么不一樣的地方，2.0有哪些具體的規(guī)劃和實施內(nèi)容？
靳：其實兩者并沒有太大的差別，2.0仍然是以責(zé)任為主軸，以安全和健康為兩個重點，主要在三個方面實現(xiàn)了升級。第一點，品牌主張的奧運色彩更濃。作為一個積極承擔(dān)社會責(zé)任、倡導(dǎo)健康生活方式的品牌，我們始終都在堅持“為夢想創(chuàng)造可能”，現(xiàn)在進一步提出“有我，中國強”，希望在奧運這個寄托著中國人特殊民族情感的歷史時刻，更加激發(fā)大家的信心和進取精神。第二點，惠及人群更廣泛，更加關(guān)注平等和分享。如果說以健康中國行為代表的伊利奧運計劃1.0是把健康理念和奧運精神帶到了無數(shù)個城鎮(zhèn)的社區(qū)，那么現(xiàn)在以尋找奧運坐標(biāo)和蒲公英計劃為代表的2.0計劃，實際上是把健康和奧運送給了和北京奧運時空距離更遠的人群，讓他們同樣分享奧林匹克的歡樂和夢想，為他們的夢想創(chuàng)造同樣的可能。
主持人：好的，打斷一下靳總，因為現(xiàn)在現(xiàn)場是伊利總裁潘剛先進的致辭，我們來把信號切到現(xiàn)場。
潘總致詞：2005年11月16日，伊利與北京奧組委正式簽約，成為奧運會奧運大家庭的一員，今天我們即將迎來牽手奧運兩周年的重要日子，在這里伊利集團即將發(fā)布全新的奧運計劃，我們稱之為伊利奧運計劃2.0。伊利的奧運推廣體系長期以來，以責(zé)任為主軸，以健康和安全為導(dǎo)向，獲得了社會的廣泛關(guān)注與認(rèn)同，今天發(fā)布的伊利計劃2.0，包括了奧運口號、奧運廣告、奧運產(chǎn)品和奧運公益活動等內(nèi)容。同時，實現(xiàn)全面升級后的伊利奧運計劃2.0也會成為伊利集團在這個特殊階段的發(fā)展綱要。與此同時，伊利的全員奧運計劃正在進行奧運主題的更新和升級，希望奧運理念落實到我們每一個細(xì)節(jié)，對每一位消費者、每一位投資者，每一位合作伙伴都以奧運標(biāo)準(zhǔn)提供伊利的金牌服務(wù)，今天伊利集團內(nèi)部第三屆超越杯隊伍業(yè)績大賽也正在如火如荼的進行，“有我中國強”的精神正在激勵全體伊利人以良好經(jīng)營業(yè)績?nèi)_刺奧運。
主持人：潘總的這段話，可以說剛才把我們問靳總的這個問題恰好給回答了，那么我想再問靳總一個問題，就是那么伊利對于后奧運的推廣策略會不會更加明確，通過這次發(fā)布會？
靳：對，因為這樣的話，我們將會堅定不移地繼續(xù)為中國體育和大眾健康做出自己的貢獻，那么伊利大型奧運公益行動蒲公英計劃，就是從明年開始，和奧運同步，每四年一輪，通過伊利的一包包牛奶，幫助更多的人，這實際上是用一種新的方式，把中國體育的進步和中國社會的和諧，緊密相連。
主持人：圍繞著這些理念，過去的幾年，伊利也開展了很多奧運活動、系列活動，極大地推動了全民奧運和全民健康文化的普及。說到這里，我想問一問紀(jì)主任，伊利這一系列的奧運推廣活動的意義體現(xiàn)在哪兒？
紀(jì)：我覺得伊利最令人稱道的有兩點，那第一點就是他對奧運精神的理解，通過以前伊利的所有活動，伊利打出的是責(zé)任和分享，讓中國很多的人分享健康，分享夢想，那么實際上奧林匹克的精神就是分享，重在參與，第一點；第二點是更高、更快、更強。其實伊利以奧運的理解有更高的一個層面，比如說可口可樂這一個百年的一個品牌，他認(rèn)為奧運是企業(yè)的一部分，而不是企業(yè)是奧運的一部分，我想伊利通過他的分享已經(jīng)把奧運精神同構(gòu)為他企業(yè)文化的一部分，他認(rèn)為奧運是我企業(yè)的一部分，是我企業(yè)責(zé)任，是我企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，這是我認(rèn)為第一個值得稱道的一部分，第二個值得稱道的就是他通過2.0的發(fā)布，已經(jīng)超越了品牌的營銷的這種短期的行為，他變?yōu)殚L期的一種發(fā)展戰(zhàn)略，那么作為追求奧運精神的這種企業(yè)，他一定要把超越短期的這種品牌營銷的行為，使這個奧運營銷或者是奧運的發(fā)展戰(zhàn)略成為一種長期的行為。
主持人：企業(yè)理念的一種升華。
紀(jì)：這是企業(yè)理念的一種升華，我認(rèn)為是超越了奧運營銷，他已經(jīng)是奧運的社會責(zé)任的同構(gòu)、奧運精神的同構(gòu)。
主持人：我們看到短信平臺上很多聽眾朋友在發(fā)來短信，晉城手機尾號是8257的朋友說：我家孩子一出生就開始喝伊利奶粉，到現(xiàn)在我們?nèi)叶荚谑褂靡晾讨破�，我相信好品牌是需要老百姓口碑相傳的，也祝愿伊利的明天能夠更加輝煌，也歡迎收音機旁的更多朋友可以通過手短信的方式參與到我們今天的節(jié)目互動，編輯短信加上th加上您的交流內(nèi)容，發(fā)送到9500168，每條短信資費0.5元，不含通信費。同樣也是短信平臺上一位聽眾朋友，嘉興手機尾號3064的朋友，剛才聽到主持人說，在潘總的宣誓詞當(dāng)中有一句話就是我們將全力做好每一個細(xì)節(jié)，保證每一包產(chǎn)品都是冠軍品質(zhì)、奧運標(biāo)準(zhǔn)，對每一個消費者的健康負(fù)責(zé)，那么為每一位運動員實現(xiàn)夢想，而創(chuàng)造可能，伊利如何去打造這樣一個冠軍品質(zhì)？靳總，回答一下聽眾的問題。
靳：這個問題問的非常好？其實作為一個乳品的話呢，的確是我們最根的任務(wù)，如何提供給我們消費者最好的品質(zhì)？作為伊利的話可能從硬件和軟件兩個方面，都會盡力的去做好，那么硬件方面我們會把乳品生產(chǎn)的鏈條，也就從他的源頭，不光是生產(chǎn)牛奶的奶牛，包括這些奶農(nóng)都包括在內(nèi)，如何讓奶農(nóng)生活的更好，致富，讓奶牛更健康的產(chǎn)奶，保證有奶牛從而有最好的牛奶。我們引進世界上最先進的設(shè)備，同時引進世界最嚴(yán)格的管理體系，讓這些硬件我們都加上，包括物流，怎么樣第一時間讓我們的產(chǎn)品到達消費者的面前，另外在軟件方面，在這個時候我更愿意說的是我們是給企業(yè)在奧運的背景下我們給企業(yè)裝了一顆奧運的心，每個員工都裝了顆奧運的心，因為有了奧運心，我們伊利，我們每個員工都會像奧運所提倡的那樣，我們會去追求更高、更快、更強。有了這個軟件、硬件，我相信我們會打造出更好冠軍品質(zhì)的乳品。
主持人：同時和奧運脈搏一起進行跳動，感受著奧運的氣息，感受著奧運的脈動，這也是一個多方共贏的過程。那么紀(jì)主任您覺得伊利應(yīng)該從那方面去打造他的冠軍品質(zhì)？
紀(jì)：首先是對消費者承諾的產(chǎn)品，就是一定要符合自己的這種社會公益責(zé)任之前的承諾，因為奧運贊助商的產(chǎn)品不僅是牽扯到企業(yè)的，更是代表中國的這種形象，是不是在奧運會期間符合整個的這個標(biāo)準(zhǔn)，是不是讓世界能夠認(rèn)同中國的整個食品產(chǎn)業(yè)？所以這個責(zé)任還是蠻重大的。其實就是品牌，在品牌上伊利是不是能夠在整個的價值上來凹顯他的品牌價值和社會責(zé)任感，我看到伊利實現(xiàn)上是以分享和公益為他的表現(xiàn)，我認(rèn)為是非常好的。實際上我個人和一些成功的奧運營銷企業(yè)他也不主張是一種品牌暴力的體現(xiàn)，就使用一種純粹營銷的手段來做奧運的參與。那實際上從長遠看，世界上任何一個成功的奧運營銷企業(yè)，他都是從自己的產(chǎn)品線、服務(wù)線、品牌線，長期的參與奧運，向世界展現(xiàn)它好的產(chǎn)品、好的技術(shù)、好的服務(wù)，那么讓世界來認(rèn)同它，他把責(zé)任感和自己的價值、自己的品質(zhì)擺在第一位，它首先是要貢獻，需要為奧運會貢獻，要為大眾貢獻，要為奧林匹克事業(yè)貢獻，他擺正這個位置，擺正這個定位，你的企業(yè)奧運營銷才能做到機制。我是這么理解的。
主持人：謝謝！聽眾朋友您正在收聽的是中國之聲大型直播節(jié)目，直播中國為您帶來的特別節(jié)目——伊利牽的奧運，成就夢想。那么收音機旁的您眼中的伊利品牌和奧運有著怎樣的聯(lián)系，您對于伊利和奧運有哪些祝�？梢酝ㄟ^手機短信方式參與到節(jié)目互動當(dāng)中來，編輯短信加上th加上您的交流內(nèi)容，發(fā)送到9500168，每條短信資費0.5元，不含通信費。節(jié)目結(jié)束之前我們會從所有發(fā)來短信的聽眾朋友當(dāng)中抽出三位幸運聽眾，幸運聽眾都會獲得由伊利集團提供的精美奧運產(chǎn)品。一份，在一段廣告之后，回到我們正在直播的直播中國特別節(jié)目。
主持人：聽眾朋友這里是中國之聲午前報道，歡迎進入中國之聲大型直播節(jié)目直播中國，我是主持人覃越，今天帶給您的是直播中國特別節(jié)目——伊利牽手奧運，成就夢想。今天距離北京2008年奧運會開幕還有267天。隨著2008 年奧運會的日益臨近，越來越多的企業(yè)和民眾為此傾注著越來越高漲的熱情。作為北京奧運會贊助企業(yè)的伊利集團，也在為奧林匹克運動的發(fā)展，為北京2008年奧運會的成功舉辦做著充分地準(zhǔn)備。“有我中國強”——伊利奧運計劃2.0今天正式啟動，我們的直播中國特別節(jié)目把直播間就設(shè)在了中華世紀(jì)壇的環(huán)幕演播中心， “有我中國強”——伊利奧運計劃2.0”新聞發(fā)布會正在這里進行著。
作為２００８奧運會乳制品的唯一贊助商，也是中國食品業(yè)有史以來第一個奧運品牌，伊利會給２００８北京奧運帶來哪些驚喜？奧運又會給伊利帶來怎樣的機會和前景呢？今天我們就一起來關(guān)注伊利，關(guān)注奧運經(jīng)濟。今天來到我們特別直播間里的嘉賓有兩位，一位是北京奧組委奧運專家顧問、北京奧運經(jīng)濟研究專家專委員會主任紀(jì)寧，另一位是伊利集團品牌管理部總經(jīng)理靳彪先生。
聽眾朋友，您眼中的伊利品牌和奧運有著什么樣的聯(lián)系？您對于伊利打造奧運計劃有什么樣的建議或者意見？您對于伊利和奧運有那些祝福，歡迎您在我們直播過程當(dāng)中通過手機短信的方式參與到我們的節(jié)目互動當(dāng)中來，編輯手機短信th，加上您想說的話，發(fā)送到9500168。每條短信資費0.5元，不含通信費。在節(jié)目結(jié)束時，我們會從短信中抽出三位幸運聽眾，這三位聽眾將獲得由伊利提供的精美奧運產(chǎn)品一份。
主持人：今天的發(fā)布會是叫做：有我中國強，伊利奧運計劃2.0我不知道兩位嘉賓能不能給大家來解讀一下“有我中國強”的內(nèi)涵？靳總。
靳：好，有我中國強，是北京2008年北京奧運會，我們提出的一個口號�！坝形抑袊鴱姟彼侵福耗墼趭W運夢想中的13億中國人，中華民族的每一份子的存在與奮斗，都將令已經(jīng)處于社會主義偉大進程祖國更加繁榮富強，無論身在何處，每一個中華兒女都應(yīng)當(dāng)為祖國的偉大復(fù)興而奉獻自己的一份力量。伊利集團最重要的使命就是以最高品質(zhì)的產(chǎn)品，為國人帶去健康、溫暖、光榮和夢想，用自己的心血勤力澆灌社會核心之花，助力所有的中國人實現(xiàn)有我中國強。在這里“我”，他應(yīng)該是這樣的解釋我是人人，人人是我，我為人人，人人為我。2008年奧運會寄托著中華民族最偉大，最純潔的感情。伊利呼吁全體中國人，奮發(fā)圖強，拼搏進取，共同為祖國的繁榮富強而努力。
主持人：這是靳總的解釋，那么紀(jì)主任呢？
紀(jì)：我從個的角度來理解。伊利的有我中國強是他一個階段性的口號，我認(rèn)為是伊利企業(yè)對奧運文化的這種創(chuàng)新和與時俱進，我理解他突出有三個變化。第一個變化是對人本角度，人本精神的追求變化。比如這個“我”呀，大家不要誤解，就是有伊利了中國強，不是這樣的�！拔摇笔紫仁怯脩艉拖M者，每個個體，是指人的我，這個和中移動，我能，是一樣的，是一個概念。他不是指中移動能，是所有的用戶能。所以第一個他是人本的這種精神的變化。第二個我理解是對民族精神的理解的變化。那么實際上伊利作為民族品牌來參與奧運會，那它肯定倡導(dǎo)民族精神，在這塊我很有感促，我想起了梁啟超先生所說的《少年中國說》：少年志，則國志，少年強則國強。如果每個國民強了，這個國家就強大了。所以這是對中國參與奧運會，在奧運競爭上的理解，更高、更快、更強。第三個我認(rèn)為是對奧運精神更深化的一種理解，因為奧運的精神就是凝聚、參與、分享，所以人人為我，我為人人，就是在奧運的旗幟下大家所有的人，所有的中國人凝聚起來了，參與了、分享了、互動了，所以我理解是從人本的精神、從民族的精神和奧運的精神這三個方面，三個角度的變化。證明伊利對奧運精神和奧運文化的理解更深入。所以我覺得是伊利奧運誓言的一種轉(zhuǎn)型。
主持人：這是兩位各自從不同的方面，去詮釋了有我中國強的概念。短信平臺上，無錫手機尾號為4466的聽眾朋友說：一個民族品牌伊利攜手奧運共享雙贏，一次真誠合作讓伊利參與奧運，傳播健康理念分享奧運精神，一袋高品質(zhì)牛奶飽含伊利真情，為奧運吶喊助威。那么很多聽眾朋友發(fā)送過來了短信息進行提問，我們就請靳總回答一個聽眾朋友發(fā)送過來的問題，手機尾號是4342的山西聽眾問，最近一段時間食品安全問題一直受到國內(nèi)外高度關(guān)注，那么伊利作為國內(nèi)的乳業(yè)第一企業(yè)如何做好一個表率，如何使伊利奧運健康行來貫徹到位，讓國內(nèi)外的顧客消費者能夠放心喝伊利奶？靳總。
靳：首先的話，我想跟聽眾朋友講，我們中國創(chuàng)造的是值得信賴的，是世界水平的，大家放心，作為伊利，那么我們可能從兩個方面回答聽眾朋友的問題。第一個方面我們奧運健康中國行，一方面我們把奧運理念、奧運精神，把奧運體驗帶到群眾中間，同時的話，我們也把我們的產(chǎn)品拿到群眾間，讓群眾真實體驗我們的產(chǎn)品是一種什么樣的產(chǎn)品，因為你聽到的看到的不如你親自喝到的。當(dāng)然另外一個層面的話，其實大家都知道伊利是中國奧運軍團的合作伙伴，就是說參加奧運會的所有代表中國的健兒們都是喝伊利牛奶的，我們希望通過這種方式，讓這些運動員通過喝牛奶，然后賽場上表現(xiàn)出更精彩的成績拿冠軍。那么我想最好的證明就是劉翔在拿金牌、郭晶晶在拿金牌，然后我們的乒乓球隊、羽毛球隊都拿金牌，因為他們都是喝伊利牛奶的。
主持人：同時也希望每一個喝伊利牛奶的消費者在他的生活當(dāng)中成為自己的冠軍，能夠?qū)崿F(xiàn)人生的自我價值，也歡迎收音機旁更多的聽眾朋友可以通過手機短信的方式參與到節(jié)目互動當(dāng)中，編輯手機短信th，加上您的交流，發(fā)送到9500168。每條短信資費0.5元，不含通信費。手機尾號是8173的聽眾朋友說，嚴(yán)格要求，筑造黃金品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強人類健康。經(jīng)典品味鑄就奧運夢想！祝愿伊利成為最令國人驕傲的民族品牌！有你中國強！有我中國強。伊利集團最近也是在進行加強國際化，比如說技術(shù)上的國際化，產(chǎn)品上的國際化，管理上的國際化，那成為2008年奧運會贊助商以后，對于伊利品牌是一個極大的提升。在伊利內(nèi)部已經(jīng)做好國際化準(zhǔn)備，同時品牌知名度很大的提高之后，伊利是不是準(zhǔn)備走出國門，在國外開拓海外市場，或者與國外的乳業(yè)來進行合作？
靳：其實剛才紀(jì)主任也講過，奧運會對所有企業(yè)來講都是一個非常難得的機會，很多企業(yè)通過奧運會走上了國際化的道路，伊利的國際化是我們逐步來走的，那么現(xiàn)在我們可能看到的是我們伊利的產(chǎn)品已經(jīng)在香港、東南亞、包括俄羅斯，包括一些非洲國家已經(jīng)有了伊利產(chǎn)品的銷售，但是我們不認(rèn)為他是真正意義上的國際化，只是我們產(chǎn)品的國外銷售，那么通過我們成為奧運贊助商，其實在我們這個大的奧運俱樂部中其實大家可以看到很多國際著名的企業(yè)，像可口可樂呀，麥當(dāng)勞啊，這都是國際化的企業(yè)，那么我們在這個過程中向他們學(xué)到了很多國際化的經(jīng)驗和理念。同時的話呢，奧運會提供一個最講規(guī)則的一個環(huán)境，因為我們成為贊助商之后，我們有了奧運的權(quán)益，如何在規(guī)則內(nèi)使用自己的權(quán)益，那其實這就涉及到一個競爭，一個如何遵循國際化準(zhǔn)則的這么一個過程，那么通過這樣一個鍛煉的話，作為伊利的話，不光我們產(chǎn)品可以走的出國門，走的出國際，同時呢，我們的理念也成為國際化的理念，這樣的話就是說具備以后，我們才能真正成為一個中國的企業(yè)、成為國際化的企業(yè)。
主持人：那么紀(jì)主任呢，您對于伊利如何打造國際化品牌有哪些補充嗎？我覺得打造國際品牌是伊利必須去面對的一個課題，因為很多奧運企業(yè)，比如說韓國的三星，就是通過88年的漢城奧運會，它成為漢城奧運會奧組委的合作伙伴，接下來成為奧運會的贊助商，逐漸從地區(qū)的成為一個韓國的品牌，成為世界上品牌價值增長最快的。有一個成功的先例，榜樣的力量是無窮的，我想伊利是立足于我們國內(nèi)，但它也不要放棄對國際化市場的追求，所以我認(rèn)為實際上奧運會給伊利全新的挑戰(zhàn)和課題，如何去在奧運的戰(zhàn)略實施過程中實現(xiàn)自己的品牌國際化，所以我想伊利會有完整的這種品牌的國際化戰(zhàn)略跟進化體系。在這里我也不多說，我想大家視目以待。
主持人：這是一個商業(yè)機密啊！那么剛才靳總也在我們上一個問題當(dāng)中談到了，在這兩年當(dāng)中，成為奧運贊助商的這兩年當(dāng)中和其他的奧運贊助商相比也是學(xué)到了不少東西，那么您能具體的說說學(xué)到了什么嗎？
靳：其實我們首先看到了奧運會歷史上最悠久的就是可口可樂，可口可樂贊助幾十界奧運會以后呢，它得到的一個最有價值的就是贊助奧運會，它其他最重要的一點就是讓更多的人去參與到奧運會中。
主持人：是一個純粹的公益，還是也能夠帶來企業(yè)自身實際利益的一個雙贏，紀(jì)主任？
紀(jì)：這個對奧運贊助有淺層次的理解和深層次的理解，比如從淺層次的理解你就把奧運作為你的產(chǎn)品服務(wù)，和品牌的一種營銷的機會。那從深層次的理解，像奧運百年的贊助商一些企業(yè)，他把奧運作為他的一個新技術(shù)，新產(chǎn)品發(fā)布的平臺和應(yīng)用的平臺，把它作為一個公益的平臺，甚至把它作為一個企業(yè)內(nèi)部文化基地的平臺，比如說麥當(dāng)勞，它每次參與奧運會都是作為他企業(yè)內(nèi)部文化的基地的這種政策，他在全球選擇最優(yōu)秀的員工，然后成為奧運會的志愿者，比如說可口可樂，他是讓所有的人民廣泛的去參與，可口可樂最大的戰(zhàn)術(shù)就是跑哄戰(zhàn)術(shù)，跑出來的巨頭嗎，大家都參與到長跑接力和火炬?zhèn)鬟f，我覺得在這點上伊利很聰明，他能夠通過對前人榜樣的學(xué)習(xí)，對奧運贊助的理解，我覺得是很深刻的，就是從這種淺層次的產(chǎn)品和服務(wù)的營銷，上升到的飛翔的這樣的一個平臺，是公益的一個平臺，是他自己展現(xiàn)的社會責(zé)任感的一個平臺，這點上我認(rèn)為伊利是作的相當(dāng)好的。
主持人：靳總呢？您怎么詮釋這個雙贏的過程？
靳：其實呢，我們在這樣去做，看起來我們是通過努力讓更多的人民、更多的消費者分享到了奧運，去分享到了奧運的精神，參與到奧運中。但是雙贏的另外一面就是通過他們參與的話他們更了解、更認(rèn)識了伊利，對伊利產(chǎn)生了一種信賴，那這樣的話奧運會結(jié)束以后，我的消費者還會跟著伊利，還會長期的成為我們的忠實消費者。
主持人：聽眾朋友，您現(xiàn)在正在收聽的是直播中國特別節(jié)目——伊利牽手奧運，成就夢想。
主持人：歡迎收音機旁的聽眾朋友繼續(xù)鎖定我們的節(jié)目，收音我們的特別直播，那么就在我們這段片花的時候，我們是請來了伊利的董事長潘剛先生，他現(xiàn)在也在我們的這個直播現(xiàn)場。我們稍候會和潘剛先生來進行互動，我們還是先請我們的紀(jì)主任來給我們解釋一下，就是以奧運品牌伊為例，未來的體育營銷和奧運營銷相比會呈現(xiàn)那些的不同點？
紀(jì)：體育營銷和奧運營銷呈現(xiàn)的不同點在于就是您所選擇的價值，那么奧運營銷肯定是在體育營銷中最高的價值取向才是奧運營銷。那么實際上奧運營銷作為一個營銷的短期規(guī)劃和奧運營銷的長期打算。如果一個企業(yè)作為奧運的戰(zhàn)略來說呢，他應(yīng)該做一個長期的打算，比如說在后奧運的時段，那你要做好是不是重新再參與下一屆奧運會，或者是對整個奧林匹克事業(yè)有一個長期的堅定的支持，如果這點上做的好的話，那你就是一個長期的奧運戰(zhàn)略，如果你僅僅是一屆奧運的營銷，那你只能停留在奧運營銷這個層面，所以我覺得在這點上看到伊利2.0發(fā)布計劃有一點我非常贊賞，就是他的蒲公英計劃，就是他在后奧運時代就是贊助中國的青少年，就是這點上我覺得他已經(jīng)把長期的發(fā)展作為奧運戰(zhàn)略的一部分了，而不是短期的奧運營銷行為，所以我覺得從這點上，他走的是奧運營銷的路子。至于體育營銷就是你可以選擇不同的賽事，你可以選擇奧運會，你可以選擇全運會，你也可以選擇世界杯。體育營銷是更多的針對不同的賽事節(jié)奏來采取不同的營銷策略。那每一個賽事會呈現(xiàn)出不同的特點，那么根據(jù)這些特點你來采取自己的營銷策略和參與策略，這才是體育營銷的本質(zhì)。所以奧運營銷和體育營銷就在于奧運是對奧運精神的一個長期的堅持，而體育營銷僅僅是體育的平臺來進行企業(yè)的營銷。這是他最本質(zhì)的區(qū)別。
主持人：謝謝紀(jì)主任！那么我們看到短信平臺上，有很多聽眾朋友發(fā)送過來了信息，鞍山手機尾號3247的朋友說開拓進取，伊利寫下輝煌，攜手奧運伊利再譜篇章，有你有我共祝國人健康！明年今日伊利實力更強。還有手機尾號是4048的朋友說：08奧運花滿開，伊利攜手點國魂，天造乳業(yè)聚華池，八方迎賓待此時。那么很多聽眾朋友都在通過手機短信的方式來進行互動聯(lián)絡(luò)，我們也歡迎收音機旁更多的聽眾朋友可能通過手機短信的方式，參與到我們今天的節(jié)目互動當(dāng)中來，編輯短信th加上您的交流內(nèi)容發(fā)送到9500168，每條短信資費0.5元，不含通信費。
主持人：歡迎收音機旁的聽眾朋友繼續(xù)鎖定我們中國之聲的調(diào)頻，收音我們直播中國特別節(jié)目，那么剛才呢伊利董事長潘剛已經(jīng)坐到我們直播間，也是準(zhǔn)備好接受我的提問了。首先請潘總跟我們的聽眾朋友打個招呼吧。
潘總：各位聽眾大家好！感謝各位聽眾多年來對伊利的支持和關(guān)愛，也感謝對我們所有產(chǎn)品的關(guān)愛和喜歡。
主持人：剛才您沒來，很多聽眾朋友都發(fā)短信說：他們家孩子從一出生就開始喝咱們伊利的奶粉，那剛才我在聽您致辭的時候您是一直把兩個字掛在嘴邊，那就是“責(zé)任”，我們也注意到了，作為我國的民族工業(yè)代表，伊利始終關(guān)注公益事業(yè)。我想問您一下，伊利關(guān)注公益事業(yè)的初衷是什么？ 您剛才說的責(zé)任，那么對于伊利來說又意味著什么？
潘總：因為伊利是從事乳業(yè)的，那么乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈非常長，那么從它的前端從奶農(nóng)養(yǎng)牛開始，一直到，可以說是橫跨了服務(wù)業(yè)、加工業(yè)，還有這個畜牧業(yè)，那么在這個過程中伊利發(fā)展的過程中不僅實現(xiàn)了企業(yè)的一個發(fā)展，同時我們也帶動了幾百萬奶民脫貧致富。在這個過程中，就是說我們已經(jīng)為國家上繳了將近70億的稅金，為奶農(nóng)發(fā)放了二百多億的奶款，同時這幾年累計給農(nóng)牧民發(fā)放貸款，讓農(nóng)牧民去買牛來養(yǎng)，20多個億。所以發(fā)展的發(fā)展過程始終是伴隨著一個不斷的承擔(dān)社會責(zé)任的這樣一個過程。那么我們認(rèn)為伊利這種關(guān)注公益事業(yè)也是勇于承擔(dān)社會責(zé)任的一個重要組成部分。所以我們在發(fā)展的過程中呢，到現(xiàn)在我們已經(jīng)累計投入了將近6億多元用于支持社會的一些文化體育事業(yè)。那么我們把支持奧運、參與奧運也是當(dāng)作一種公益來做，因為我們的目標(biāo)就是讓更多的人通過伊利，成為奧運不可或缺的一分子，“有我中國強”是這樣的理念，那么我們這次推出的“蒲公英計劃”也是實現(xiàn)這樣一個理念的手段，而我們“為夢想創(chuàng)造可能”是這樣一個長期的目標(biāo)。因為我們是做乳業(yè)做牛奶的。那么我們想希望通過伊利的發(fā)展給消費者提供優(yōu)質(zhì)乳制品，來實現(xiàn)讓我們中國人體育更強壯，這樣的一個目標(biāo)。
主持人：那么，十七大剛剛在北京閉幕，潘總您作為代表，您覺得參與這次十七大的收獲和這次伊利整個奧運計劃2.0新聞發(fā)布會他的正式發(fā)布之間有一些關(guān)系嗎？
潘總：伊利的整套奧運推廣體系，實際上是早就在整個企業(yè)中遠期發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中制定好的，像今天大規(guī)模啟動升級版，也是在計劃中的。2001年開始呢，我們就下定決心，一定要參與奧運會，而且是把奧運主題納入到企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的戰(zhàn)略體系當(dāng)中。我們大體上分為這樣三個階段。第一個階段，從2001年到2005年，是伊利參與奧運的準(zhǔn)備期，我們有個主題叫“健康為奧運”，就是要全力打造伊利產(chǎn)品和服務(wù)的奧運品質(zhì)。第二個階段，包括2005年到2008年，奧運精神推廣期，我們把它叫做“健康的奧運”。伊利的產(chǎn)品和服務(wù)走到哪兒，人員和文化走到哪兒，奧運的形象和理念也就走到哪里，讓很多朋友都能通過伊利牛奶，和奧運會建立千絲萬縷的聯(lián)系，了解中國。那么第三個階段，就是奧運會閉幕之后的延展期，叫做“奧運的健康”，實現(xiàn)奧運標(biāo)準(zhǔn)和精神在伊利的平穩(wěn)著陸，以奧運理念升華伊利品牌和運營的每一個環(huán)節(jié)。那么從十七大呢，我當(dāng)時參加十七大，給我覺得十七大的精神是針對伊利今后的發(fā)展是非常重要的意義。無論是對我個人，還是對伊利集團，都有不同尋常的意義。這次十七大又提出又好又快的發(fā)展，包括是把轉(zhuǎn)變增長方式替換為轉(zhuǎn)換經(jīng)濟發(fā)展方式，那么這幾個重要思想我想對我們這個2.0的升級都有一個指導(dǎo)意義，尤其伊利集團呢，現(xiàn)在我們提出我們在企業(yè)發(fā)展的過程中我們要堅持呢，就是經(jīng)實現(xiàn)企業(yè)的綠色領(lǐng)導(dǎo)力，那么我們在領(lǐng)導(dǎo)公布企業(yè)半年報的時候，我們是中國企業(yè)同時公布一了份企業(yè)公民責(zé)任報告，那么在這份報告中我們也明確提出企業(yè)的定位，就是我們要堅持綠色生產(chǎn)、綠色消費、綠色發(fā)展這樣的一個理念，那么這個理念也是切合十七大首次提出的這種生態(tài)文明的觀點。
主持人：這也是伊利人和伊利所追求的一個超越夢想的過程，那么節(jié)目最后，潘總您還有什么想跟我們收音機旁的聽眾朋友說的嗎？
潘總：我想伊利呢要和我們?nèi)珖南M者，和我們聽眾一起，我們要堅持奧運、宣傳奧運，我們要把企業(yè)做好，為我們實現(xiàn)我們中國的富強做出我們企業(yè)應(yīng)有的貢獻。
主持人：好的，謝謝潘總。
潘總：謝謝！
主持人：伴隨著超越夢想呢，今天我們直播中國特別節(jié)目也要暫告于段落了，有我中國強，伊利奧運計劃2.0發(fā)布會還在繼續(xù)，節(jié)目最后我們還是要按照我們節(jié)目之前要從所有的發(fā)來的短信聽眾朋友中抽取三位幸運的聽眾朋友。一位是鞍山，手機是159，尾號是3247的朋友，一位是晉城，手機是130，尾號是8257的朋友，還有一位是蘇州，手機是139，尾號是7468的朋友，恭喜以上三位聽眾朋友。
主持人： 奧運會是世界頂級的體育賽事，為企業(yè)帶來了樹立品牌的絕佳機會，在奧運文化的交融中，每個企業(yè)都在盡力贏得自己的奧運商機。因此從這個角度，奧運會也是一次企業(yè)的大賽場。在這次奧運經(jīng)濟的賽場上，希望我們的企業(yè)都會收獲更多。面對奧運，伊利及更多與奧運合作的中國品牌，將滿懷激情與信心，讓我們的民族品牌閃耀在全球最閃亮的舞臺。好了感謝收音機旁所有的聽眾朋友，參與我們今天的直播中國特別節(jié)目，那么也歡迎收音機旁的聽眾朋友收聽以下中國之聲的節(jié)目。今天的節(jié)目到這里就結(jié)束了，感謝您收聽。再見！
歌曲《超越夢想》壓混 | 
