央廣網(wǎng)4月16日消息（記者 張道慧）4月12日晚，位于北京東北部的網(wǎng)紅商圈——望京小街熱鬧非凡�？缃缏�(lián)名IP、校企聯(lián)合、藝術(shù)家駐留計(jì)劃等項(xiàng)目紛紛落戶于此。

望京小街2021《春生萬物》主題發(fā)布

自2020年8月，望京小街由老舊街區(qū)轉(zhuǎn)型成為國際化步行商業(yè)街區(qū)以來，便一直被看作新崛起的一處文化地標(biāo)。

文化與藝術(shù)作為望京小街的重要底色，始終推動(dòng)著望京小街的可持續(xù)化運(yùn)營。為滿足人們“既熱愛煙火氣，也憧憬文藝范兒”的多元化需求，萬科此次將通過幾大項(xiàng)目的相繼落地，繼續(xù)為大眾提供別樣的生活文化空間。

突破圈層 打造跨界IP

開街伊始，望京小街便致力于與藝術(shù)家進(jìn)行IP跨界合作，打造藝術(shù)氣息濃郁的商業(yè)、生活和文化空間。具體包括藝術(shù)裝置、周邊衍生品和活動(dòng)營銷話題等，力求將藝術(shù)IP的文化性和傳播感賦能小街。

2020年8月，藝術(shù)家張一鳴的作品《新生》伴隨望京小街的“新生”正式亮相。而今年4月12日，張一鳴在《新生》基礎(chǔ)上升級(jí)創(chuàng)作的《新生·MONDAY》又接棒《新生》亮相小街，成為了藝術(shù)與娛樂氛圍濃郁的下沉廣場(chǎng)的又一個(gè)引人駐足的新地標(biāo)。

嘉賓為《新生 MONDAY》揭幕

該作品以“黑娃娃”哪吒寶貝作為主角，它用一個(gè)可愛慵懶的哈欠和懶腰來迎接周一的到來。既有對(duì)周末的戀戀不舍，又充滿了迎接新的一周的蓄力與振奮。這也隱喻了大都市中每一個(gè)辛勤打拼的打工族，懶腰過后便是朝氣蓬勃的新開始，因此，簡單的一個(gè)動(dòng)作細(xì)節(jié)便能夠引起大眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

從張一鳴的《新生·MONDAY》可以看出，不斷更新的IP內(nèi)容，不僅可以讓藝術(shù)走近“群眾”、突破原有的受眾圈層，還能將小街轉(zhuǎn)化為藝術(shù)創(chuàng)新的源頭活水，打造一個(gè)又一個(gè)具有代表性的IP作品。

校企聯(lián)合 共探藝術(shù)社區(qū)

除了打造自身IP，望京小街在也在積極拓寬外部合作渠道。校企聯(lián)合便是望京小街城市更新后的特色運(yùn)營模式之一。

為進(jìn)一步提升街區(qū)整體文化氛圍，萬科和周邊多所高校形成區(qū)域內(nèi)資源聯(lián)盟，與駐地企業(yè)共同探索藝術(shù)基因社區(qū)的建設(shè)與運(yùn)營模式，致力于將望京小街運(yùn)營成開放性、輕時(shí)尚、生活化、交流性的國際化+文化共享街區(qū)。

2020年8月，依托中央美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院、中國公共藝術(shù)中心等學(xué)術(shù)力量，望京小街開展“城市親歷”等公共藝術(shù)課題實(shí)踐，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，結(jié)合空間構(gòu)造，打造了一場(chǎng)藝術(shù)審美性與體驗(yàn)性俱佳的“2020云畢業(yè)季”線下作品展。

今年，萬科持續(xù)賦能小街，與朝陽區(qū)政府、北京服裝學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在4月12日的主題發(fā)布會(huì)上公布了北服設(shè)計(jì)中心的建設(shè)計(jì)劃。該中心總面積約1000平方米，其中萬科時(shí)代中心B座六層將建設(shè)成為藝術(shù)中心，主打高級(jí)定制、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚會(huì)客；望京小街商亭13、14號(hào)將打造成北服設(shè)計(jì)小店，致力于聚集、遴選、培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品�！氨狈�設(shè)計(jì)中心將引導(dǎo)時(shí)尚潮流，助力望京小街打造時(shí)尚街區(qū)，促進(jìn)北京國際時(shí)尚消費(fèi)中心城市建設(shè)。”北京服裝學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示。

駐留計(jì)劃 街區(qū)成就藝術(shù)

在保持校企的長期溝通合作的基礎(chǔ)上，萬科還嘗試通過“藝術(shù)家駐留計(jì)劃”提升小街的文化藝術(shù)氛圍，引入不同領(lǐng)域的藝術(shù)家，為年輕藝術(shù)家提供一個(gè)展示的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)、吸引更多圈層的受眾群體，從而進(jìn)一步凸顯小街的文化藝術(shù)屬性。

“藝術(shù)家駐留計(jì)劃”是全國首創(chuàng)的藝術(shù)家街頭表演實(shí)驗(yàn)計(jì)劃，旨在為城市中的男男女女們提供別樣的街頭文化體驗(yàn)。未來，望京小街將邀請(qǐng)全國新媒體網(wǎng)絡(luò)知名街頭藝人，并在綜合考慮藝術(shù)能力、個(gè)人品質(zhì)和觀眾喜好等因素后，授予其望京小街認(rèn)證許可，使其可以長期駐留望京小街進(jìn)行演藝。在這個(gè)過程中，小街將聯(lián)合街區(qū)、藝人共同制定文明公約。

由此，望京小街也致力于成為街頭藝術(shù)家的孵化平臺(tái)，打造出以85后新銳音樂制作人小田叔為樣板的街頭藝術(shù)家群像。把藝術(shù)“歸還”街區(qū)，讓街區(qū)成就藝術(shù)。

在這種模式的推動(dòng)下，是多方共贏、相互成就的結(jié)果：街頭藝術(shù)家們可以獲得展示自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)；普通人可以盡享一場(chǎng)“沒有門票的演唱會(huì)”，在茶余飯后獲得精神文化層面上的多重享受；而望京小街也將因此持續(xù)煥發(fā)年輕光彩，更加朝氣蓬勃。

望京小街天幕更新

重啟之后的小街，從以前雜亂無章的商區(qū)搖身一變成為了輕時(shí)尚、生活化、且具有交流性的國際商業(yè)街。通過跨界、多元、自由空間的展示，望京小街致力于打造開放性、輕時(shí)尚、生活化、交流性的文化共享街區(qū)。而在“文藝范兒”和“煙火氣”的背后，望京小街已經(jīng)成為了“宜居、宜商、宜業(yè)”的城市更新和街區(qū)治理樣本，并持續(xù)帶動(dòng)著周邊商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。