7月15日，一場新聞發(fā)布會在阿壩藏族羌族自治州理縣桃坪羌寨召開。當(dāng)?shù)馗刹咳罕娨栽L談的形式，講述這座千年古堡三十年來的變遷。從首次開門迎客到入選世界最佳旅游鄉(xiāng)村，從老寨保護(hù)到新寨發(fā)展——三十年前那個蹣跚學(xué)步的探索者，如今已穩(wěn)穩(wěn)地立在雜谷腦河畔，立在世人面前。

岷江支流雜谷腦河沿岸，海拔1600余米的峽谷之間，始建于西漢時期的桃坪羌寨靜靜矗立。錯落的碉樓、迷宮式巷道、隱秘的地下供水系統(tǒng)，構(gòu)筑起全世界保存最為完整的羌族古堡建筑群。1996年，當(dāng)?shù)厍甲迩嗄陰ь^打開羌寨大門，正式開啟市場化旅游開發(fā)。時至2026年，桃坪羌寨旅游開寨已滿三十年。從山間貧困村落到聯(lián)合國世界最佳旅游鄉(xiāng)村，這座千年東方古堡，以“老寨守文脈、新寨興產(chǎn)業(yè)”的獨(dú)特模式，交出了民族文化活態(tài)傳承、鄉(xiāng)村共同富裕的中國答卷。

桃坪羌寨新寨和老寨（理縣縣委宣傳部）

開門：一次改變命運(yùn)的勇敢探索

三十年前的桃坪村，老百姓靠著薄田耕作、零星采藥維持生計(jì)，深藏大山的千年碉樓，不過是村民世代居住的老舊宅院，外界少有人知曉。

中專畢業(yè)回到家鄉(xiāng)的龍小瓊，看著村里老人背著蘋果翻山過河到對岸叫賣，辛苦卻賣不出幾個錢，心里很不是滋味：為什么不能把路人請進(jìn)村里來買？

念頭一起，她便喊上幾個好姐妹，穿上羌族盛裝，在路邊跳起莎朗舞。過往的司機(jī)紛紛停車駐足，她們便笑著迎上去，講碉樓的故事、講地下迷宮的神奇、講寨子里的老臘肉和蘋果。就這樣，第一批游客被“跳”進(jìn)了寨子，第一批農(nóng)貨被“跳”出了大山。第一批游客的贊嘆，堅(jiān)定了全村發(fā)展旅游的信心。

變化，從1996年理縣提出“門票分紅、鼓勵群眾發(fā)展旅游”的政策開始有了加速度。政策的撬動效應(yīng)迅速顯現(xiàn)：到1998年，桃坪羌寨從事旅游接待的農(nóng)戶從零星幾戶發(fā)展到85戶，帶動就業(yè)超過千人，當(dāng)年接待游客量突破5萬人次，戶均旅游收入達(dá)1.2萬元。

制度護(hù)航緊隨其后。1997年，理縣出臺《藏羌文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，在全國率先以地方立法形式明確“保護(hù)優(yōu)先、適度開發(fā)”原則，并由此催生了中國首部村級文旅法規(guī)——《桃坪羌寨保護(hù)與發(fā)展公約》。公約明確規(guī)定，新建建筑高度不得超過碉樓的三分之一，風(fēng)貌不符者每平方米罰款200元，同時劃定桃坪羌寨核心保護(hù)區(qū)2.3平方公里。令人振奮的變化發(fā)生在群眾意識深處：全縣傳統(tǒng)建筑保護(hù)率從1995年的37%躍升至1998年的89%，羌繡手工藝人數(shù)三年間增長15倍，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日韓市場。那些一度沉寂的針線與石砌技藝，在旅游的召喚中重新蘇醒。

正是這些“從土里長出來”的規(guī)矩，為后來的保護(hù)與開發(fā)定下了不可逾越的紅線。龍小瓊在發(fā)布會上回憶：“當(dāng)時我們心里只有一個念頭，不能讓碉樓荒廢、不能讓羌歌失傳，開門迎客，是讓羌族文化活下去最好的方式。”

非遺展示（理縣縣委宣傳部）

守根：在保護(hù)與開發(fā)之間找到平衡

文旅發(fā)展步入正軌之后，一道世界性難題擺在桃坪面前：活態(tài)居住的古寨一旦大規(guī)模商業(yè)化運(yùn)營，極易造成古建筑肌理破壞、原住民外流，最終淪為沒有煙火氣的靜態(tài)博物館。

破局始于2006年——這一年，理縣引入企業(yè)力量打造桃坪新區(qū)，正式確立“老寨保護(hù)、新寨開發(fā)”的發(fā)展模式，在距離羌寨兩三百米處修建風(fēng)貌統(tǒng)一的桃坪新寨，徹底厘清文物保護(hù)與商業(yè)運(yùn)營的邊界。老寨嚴(yán)格執(zhí)行文物修繕規(guī)范，完整保留迷宮巷道、千年地下水網(wǎng)、碉樓營造技藝，只用于文化參觀、非遺展演與本地人日常居��；民宿、餐飲、文創(chuàng)等經(jīng)營性業(yè)態(tài)整體遷入新寨，既釋放產(chǎn)業(yè)空間，又隔絕過度商業(yè)化對古遺址的侵蝕。

同年，藏羌碉樓與村寨被國務(wù)院公布為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2008年，列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄。國際專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可接踵而至——桃坪羌寨保護(hù)與復(fù)原項(xiàng)目斬獲聯(lián)合國教科文組織亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)杰出項(xiàng)目獎，成為全球古村落活態(tài)保護(hù)的典型范本。

數(shù)字是最好的注腳。2006年至2008年，在保護(hù)制度日趨完善的同時，桃坪游客量保持年均25%的穩(wěn)健增長，實(shí)現(xiàn)了“保護(hù)越有力、發(fā)展越可持續(xù)”的良性循環(huán)。三十年來，老寨完成多輪保護(hù)性修繕，山體加固、古建筑防滲有序推進(jìn)，羌族村民依舊常年居住在古寨之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了“人不離寨、文不離根”，破解了多數(shù)傳統(tǒng)村落空心化的困境。

開花：從一村先行到全域振興

桃坪的探索，很快在理縣全縣產(chǎn)生了強(qiáng)大的示范效應(yīng)。2011年，理縣旅游進(jìn)入井噴式發(fā)展階段。理縣以桃坪為標(biāo)桿，系統(tǒng)打造11個精品旅游鄉(xiāng)村，當(dāng)年全縣接待游客85.07萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入6.77億元，旅游經(jīng)濟(jì)正式成為縣域發(fā)展的新引擎。次年，桃坪羌寨再傳捷報(bào)——成功創(chuàng)建全國首個以羌文化為主題的國家級4A級旅游景區(qū)，“桃坪模式”從一村探索升級為全國樣板。

三十載深耕，旅游業(yè)徹底重構(gòu)了桃坪村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。全村426戶、1083名村民中，超過95%直接或間接參與旅游產(chǎn)業(yè)，新寨建成1462張旅游接待床位，羌家樂、精品民宿、羌繡工坊、民俗體驗(yàn)門店遍布街巷，村民人均可支配收入較三十年前實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍增長。

利益共享機(jī)制，是桃坪能夠長久穩(wěn)定發(fā)展的核心底氣。早期旅游收益由村寨集體統(tǒng)籌分配，優(yōu)先用于古建維護(hù)、道路改造、非遺補(bǔ)貼；后續(xù)業(yè)態(tài)升級中，村里鼓勵返鄉(xiāng)青年、留守老人、非遺繡娘全方位融入產(chǎn)業(yè)鏈。初代農(nóng)家樂經(jīng)營者升級打造羌族主題民宿，老一輩羌文化愛好者定點(diǎn)開展民俗講解，羌族婦女成立羌繡合作社，把古老圖騰繡制成香包、擺件、服飾文創(chuàng)，銷往全國各地。

村民陳碩是最早一批民宿經(jīng)營者。獲評世界最佳旅游鄉(xiāng)村之后，他融入羌文化元素，主動升級客房硬件。“以前游客大多只是過路打卡，現(xiàn)在我們做深度體驗(yàn)，過夜游客越來越多，文化價值真正變成了長久收益�！睆霓r(nóng)耕勞作到文旅服務(wù)，從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)發(fā)展，桃坪走出了一條少數(shù)民族村寨共同富裕的可行路徑。

傳脈：讓非遺從鄉(xiāng)土走向世界

在旅游開發(fā)之前，羌碉營造、羌繡、羊皮鼓舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，僅僅是羌族群眾日常節(jié)慶里的習(xí)俗，年輕傳承人斷層、技藝瀕臨失傳。文旅產(chǎn)業(yè)的興起，為非遺找到了生存與傳播的土壤。

如今的桃坪羌寨，非遺傳習(xí)所常態(tài)化開放，碉樓營造傳承人現(xiàn)場演示“錯縫搭接、層層收分”的壘砌工藝，講解石墻的抗震密碼，游客可親手體驗(yàn)石塊堆砌；非遺羌繡繡娘定點(diǎn)駐場，傳統(tǒng)紋樣結(jié)合現(xiàn)代審美，讓非遺產(chǎn)品具備市場競爭力；夜幕下的莎朗舞會、羊皮鼓舞專場演出，成為寨子里固定的文化項(xiàng)目，年輕羌族青年主動拜師學(xué)藝，傳承隊(duì)伍不斷壯大。

2024年，桃坪村成功入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，登上全球文旅舞臺。在國際交流活動中，桃坪代表團(tuán)向全球展示羌族文化與村寨發(fā)展模式，羌繡文創(chuàng)、古堡保護(hù)經(jīng)驗(yàn)受到各國從業(yè)者高度關(guān)注。

桃坪研學(xué)（理縣縣委宣傳部）

轉(zhuǎn)身：從過境地到目的地的自我革命

就在桃坪迎來高光時刻的同時，一場挑戰(zhàn)不期而至。隨著川西高速路網(wǎng)貫通、川青鐵路通車，阿壩州全域旅游格局被重新洗牌。曾經(jīng)作為九黃大旅游環(huán)線“必經(jīng)中轉(zhuǎn)站”的桃坪，區(qū)位優(yōu)勢被大幅稀釋。

不少民宿經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)，過去“住一晚、吃兩頓”的客人，變成了“停個車、拍張照、買瓶水”的匆匆過客。“當(dāng)時心里是真著急，”在經(jīng)營民宿的陳碩回憶，“有的鄰居甚至考慮把民宿長租出去�！�

桃坪的選擇是主動求變，告別“過路經(jīng)濟(jì)”，轉(zhuǎn)型“目的地經(jīng)濟(jì)”。

古羌文化研學(xué)正式運(yùn)營，推出碉樓營造技藝體驗(yàn)、羌繡非遺傳習(xí)等研學(xué)課程；羌醫(yī)康養(yǎng)中心應(yīng)運(yùn)而生，推出推拿理療、藥浴調(diào)理等康養(yǎng)套餐；咖啡館、文創(chuàng)店陸續(xù)開業(yè)�！耙郧翱腿藛枴�晚上有什么’，我們只能回答‘看星星’�，F(xiàn)在可以列出七八個選項(xiàng)�！标惔T笑著說，節(jié)假日過夜率已回升到70%以上。

2025年以來，桃坪深度融合民俗體驗(yàn)、羌醫(yī)康養(yǎng)、非遺研學(xué)等業(yè)態(tài)，帶動95%的村民參與旅游服務(wù)，村民人均年收入超2萬元、同比增長15%。曾經(jīng)被高鐵“分流”的客流，正以研學(xué)團(tuán)、康養(yǎng)客、深度體驗(yàn)者的身份回歸。

回響：一座羌寨與一個縣域的三十年

從桃坪看理縣，三十年的時光在這個高山峽谷間刻下了深刻的印記。

回望1996年，理縣以“門票分紅”撬動民間活力，以“保護(hù)優(yōu)先”定下發(fā)展基調(diào)；三十年后，全縣旅游收入從無到有、從有到優(yōu)，突破63億元大關(guān)，899家酒店民宿遍布城鄉(xiāng)，近六成為特色民宿，旅游產(chǎn)業(yè)從一村星火燎原為全縣支柱。

這些數(shù)字背后，是一個個具體的人、一戶戶真實(shí)的家庭、一代代無聲的傳承。繡娘飛針走線的窸窣、孩童在巷道里的奔跑、游客在碉樓前的驚嘆——它們共同構(gòu)成了三十年最真實(shí)的聲音。

站在雜谷腦河畔眺望，老寨碉樓巍峨依舊，新寨羌式建筑錯落有致，街巷里既有白發(fā)老人縫制羌繡，也有青年創(chuàng)客直播文創(chuàng)，各地研學(xué)團(tuán)隊(duì)穿梭在千年巷道之中。三十年前一次勇敢的開門探索，成就了一座古堡的時代新生，更激活了一個民族地區(qū)縣域振興的滿池春水。

從大山深處無人知曉，到享譽(yù)全球的文化地標(biāo)，桃坪羌寨三十年的蛻變。而理縣以桃坪為起點(diǎn)、以文旅為先導(dǎo)，走出的這條民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興之路，是新時代堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展并重、文化與民生共興的鮮活范例。

三十而立，古堡新生。三十年前那扇被敲開的寨門，如今已成為中國西部鄉(xiāng)村通向世界的一扇窗。面向下一個三十年，這座千年古堡與這片古老土地，正以文化為根、以民生為本，在綠水青山之間，續(xù)寫新的傳奇。（來源：理縣縣委宣傳部）