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青島市市南區(qū)：“票根經(jīng)濟(jì)”激活老城文旅新動(dòng)能

一張打卡地圖，能釋放多大的消費(fèi)能量？第36屆青島國(guó)際啤酒節(jié)老城會(huì)場(chǎng)（上街里）上，市南區(qū)用一場(chǎng)“Citydrink邊走邊喝”的街巷漫游給出了答案。

當(dāng)百年里院的煙火氣遇上年輕人的“集章式旅行”，一張小小的票根不再只是消費(fèi)憑證，而成為串聯(lián)起四十余家特色商鋪與歷史建筑的關(guān)鍵紐帶。這背后，是市南區(qū)以“票根經(jīng)濟(jì)”破題，推動(dòng)文旅融合從“打卡觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”跨越，為百年老城文旅提質(zhì)賦能。

沉浸式漫游帶火老城消費(fèi)

第36屆青島國(guó)際啤酒節(jié)老城會(huì)場(chǎng)（上街里）“Citydrink邊走邊喝”活動(dòng)持續(xù)升溫�；�9.9元買下一份漫游禮包，年輕人便拎著主題搪瓷杯和打卡地圖，穿梭于酒館、咖啡館、老字號(hào)與文創(chuàng)小店之間，集章?lián)Q禮，邊走邊飲。

“9.9元買一套裝備，能沿街打卡幾十家店，劃算又有趣�！睗�(jì)南游客張女士本打算在棧橋拍張照就走，結(jié)果和朋友一路集章、嘗鮮，竟在中山路泡了一整天，還計(jì)劃第二天繼續(xù)探訪周邊里院。像她這樣被“拉長(zhǎng)”行程的游客，不在少數(shù)。

這張不到十元的“小票根”，不是一張普通的消費(fèi)憑證，而是市南區(qū)探索“票根經(jīng)濟(jì)”，將文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量的一個(gè)縮影。

低成本門檻、沉浸式體驗(yàn)、多商戶聯(lián)動(dòng)——是這場(chǎng)活動(dòng)迅速出圈的密碼。中山路、三江里、劈柴院、水龍池子等片區(qū)四十余家商戶被一張地圖串聯(lián)起來，形成開放式的漫游消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。游客從任意一家合作店鋪出發(fā)，都能享受專屬特惠，集滿印章還可兌換階梯式文創(chuàng)禮品。一張地圖，把散落的老城資源織成一條完整的體驗(yàn)線路，讓“短時(shí)打卡”變?yōu)椤吧疃嚷�游”�?/p>

“活動(dòng)啟動(dòng)以來，門店客流實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，特色飲品鳳梨白啤茶日均多售出四十余杯，峰值時(shí)段單日增量超百杯。很多打卡游客在體驗(yàn)特色飲品后，還會(huì)選購(gòu)白花蛇草檸檬茶、嶗紅拿鐵等其他產(chǎn)品，有效帶動(dòng)了二次消費(fèi)�！苯{雪青嵐（上街里店）店長(zhǎng)趙連成說。

文商旅融合煥發(fā)持久生機(jī)

市南區(qū)探索“票根經(jīng)濟(jì)”并非首次。此前，當(dāng)?shù)匾褢{借演唱會(huì)、馬拉松等大型活動(dòng)推出票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，憑演出或賽事門票，可享受景區(qū)、酒店、餐飲等多重福利。而這次啤酒節(jié)上的“Citydrink”模式，是一次新的升級(jí)——不再依賴外部大型活動(dòng)引流，而是自主打造普惠型“通用票根”，主動(dòng)創(chuàng)造流量入口，讓歷史街區(qū)持續(xù)釋放活力。

“推出9.9元禮包，并非追求單筆收益，而是以低門檻、高體驗(yàn)的產(chǎn)品為引流載體，打通街區(qū)商戶客流壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、流量互通�！鼻鄭u海源里商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王朝偉表示，沉浸式、趣味性的游玩體驗(yàn)，讓不少游客自發(fā)在社交平臺(tái)分享游玩感受，形成持續(xù)擴(kuò)散的二次傳播，不斷為街區(qū)引來新客源。

當(dāng)然，把“頭回客”變成“回頭客”，光靠地圖和打卡還不夠。為此，市南區(qū)在服務(wù)細(xì)節(jié)上下了不少功夫——增加藝術(shù)裝置，增設(shè)休息區(qū)和導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)，提升漫游舒適度。讓游客愿意停下來、坐下來，為文旅消費(fèi)增量筑牢基礎(chǔ)。

深挖“票根經(jīng)濟(jì)”，盤活的是存量資源，帶動(dòng)的是整條文商旅融合的鏈條。當(dāng)一張小小的票根，能將濱海風(fēng)光、老城文脈與街巷煙火串聯(lián)起來，游客的腳步就不再匆匆。如今的百年老城，不再是游客鏡頭中轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)景，而是可漫步、可沉浸式體驗(yàn)、可反復(fù)到訪的生活場(chǎng)景。依托山海資源、深耕老城底蘊(yùn)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，市南區(qū)正持續(xù)打磨獨(dú)具特色的文旅融合樣板，讓古老街巷持續(xù)涌動(dòng)全新生機(jī)，讓百年老城在新時(shí)代煥發(fā)持久活力。