央廣網(wǎng)臨沂8月1日消息（記者李舜 實(shí)習(xí)記者張雅文）夜幕漸沉，華燈初上，臨沂瑯琊古城內(nèi)的望京樓流光溢彩。樓閣之間，游客圍坐品味沂蒙特色美食，耳畔傳來婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的戲曲，一場場沉浸式演藝在餐桌旁、街巷間悄然展開。與此同時，不遠(yuǎn)處的劇場入口，手持門票等待入場的游客已排起長隊(duì)，期待開啟一場穿越千年的文化之旅。

日前，2026年山東省“發(fā)現(xiàn)寶藏山東”暨“跟著演藝去旅行”主題活動在臨沂瑯琊古城正式啟動。這一省級主題活動旨在通過高品質(zhì)旅游演藝帶動文旅消費(fèi)升級，入選第二批全國旅游演藝精品名錄的瑯琊古城，則為全省破解傳統(tǒng)景區(qū)“白天游覽、半日離開”的消費(fèi)困境提供了生動實(shí)踐。

依托大型沉浸式演藝項(xiàng)目與多元演藝矩陣，瑯琊古城將文化體驗(yàn)融入旅游全過程，以“演藝流量”帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)、夜游等消費(fèi)場景擴(kuò)容升級。演藝不再只是景區(qū)配套，而是成為激活全域文旅消費(fèi)的核心引擎。

山東省“發(fā)現(xiàn)寶藏山東”暨“跟著演藝去旅行”主題活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 張雅文 攝）

作為古城項(xiàng)目的打造者，山東樂華文旅集團(tuán)董事長劉云峰將古城的破局之道總結(jié)為從“一臺爆款戲”走向“一座演藝之城”。依托大型沉浸式演藝項(xiàng)目與多元化演藝矩陣，古城將文化體驗(yàn)嵌入旅游全過程，探索出一條以演藝激活消費(fèi)的全域文旅新路徑。

演藝破局：日夜聯(lián)動，打通全時段體驗(yàn)鏈條

過去，許多景區(qū)的旅游體驗(yàn)多停留在靜態(tài)的看山看水。而瑯琊古城則將演藝作為核心引擎，將單點(diǎn)的打卡游重構(gòu)為全天候的體驗(yàn)鏈。

室內(nèi)大型畫卷史詩秀《國秀·瑯琊》以震撼的視覺呈現(xiàn)拉開歷史長卷，戶外實(shí)景劇《國士·捍山河》則憑借氣勢磅礴的真馬實(shí)景打斗，將戰(zhàn)馬奔騰、刀光劍影的悲壯場景還原在觀眾眼前。除了兩場大型演藝，園區(qū)街巷里還有《水秀》《只此瑯琊》等上百場互動微演藝。從早到晚演出不斷，讓游客的觀光行程豐富充實(shí)。光影與水火在古城建筑間交織，形成了“白天看大戲、夜間看水秀、街巷有小戲”的無縫供給。

《國秀·瑯琊》演出現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 張雅文 攝）

山東大學(xué)管理學(xué)院副院長黃瀟婷教授分析認(rèn)為，大型演藝正扮演著重構(gòu)游客行程的“時間錨點(diǎn)”�，樼鸸懦峭ㄟ^“晝有大戲、夜有水火秀、街巷有微演藝”的全時段矩陣，將原本離散的“點(diǎn)狀游覽”升級為了連續(xù)的“面狀沉浸”，實(shí)現(xiàn)了“走出劇場即嵌入街巷”的網(wǎng)狀空間流動，讓游客的時間預(yù)算被自然拉伸為全天候模式。

這種高密度的演藝供給帶來了強(qiáng)勁的客流吸附力。其中，《國秀·瑯琊》自公演以來已累計演出近2100場，觀演人次突破400萬，節(jié)假日期間更是頻繁加演、場場爆滿。演藝不再是景區(qū)的配套點(diǎn)綴，而是成為了吸引游客專程前往的“第一理由”。

溢出效應(yīng)：拉長停留時間，撬動周邊“吃住行購”全鏈條

演藝產(chǎn)品最核心的經(jīng)濟(jì)價值，在于它成功攻克了“留客”難題。精彩連貫的演出將游客在景區(qū)的平均停留時間從過去的1-2小時，直接拉長至半日甚至“兩天一夜”的深度游，進(jìn)而產(chǎn)生了巨大的消費(fèi)溢出效應(yīng)。

在景區(qū)內(nèi)部，演藝對多元業(yè)態(tài)的帶動力隨處可見。推開悅?cè)莘坏拈T，大批游客正在挑選華服、精修妝造，準(zhǔn)備以一身漢服造型融入古城的演藝氛圍中，不僅滿足了游客自身的“出片”需求，也構(gòu)筑了古城內(nèi)的沉浸式氛圍感。在沂州妙記等文創(chuàng)商店內(nèi)，融合了瑯琊古城與王羲之等歷史名人元素的非遺衍生品，成為了游客爭相購買的熱門伴手禮。

更顯著的效益延伸到了景區(qū)之外。據(jù)統(tǒng)計，瑯琊古城直接帶動了河?xùn)|區(qū)76%的外地游客慕名而來，成為區(qū)域文旅增長的核心引擎；在爆款演藝與全業(yè)態(tài)的持續(xù)拉動下，2025年河?xùn)|區(qū)接待游客量更是歷史性地突破了千萬人次。

《國士·捍山河》演出結(jié)束后前去觀看《水秀》的眾多游客（央廣網(wǎng)發(fā) 張雅文 攝）

“我們家這次過來玩就是想看《國士·捍山河》！”來自安徽合肥的游客小凌興奮地表示。由于演出晚上九時才落下帷幕，為了不讓行程太倉促，小凌一家早早訂好了古城周邊的酒店，“今晚看完表演就在旁邊住下，接下來兩天還能在附近慢悠悠地逛逛其他景點(diǎn)，順便多吃兩頓地道的臨沂炒雞！”

《國士·捍山河》大型實(shí)景跨界馬戰(zhàn)秀場（央廣網(wǎng)發(fā) 張雅文 攝）

從一張演藝門票，到一頓特色晚餐，再到一晚酒店住宿，大型演藝成功串聯(lián)起文商旅全產(chǎn)業(yè)鏈。正如黃瀟婷教授所言，瑯琊古城的成功在于實(shí)現(xiàn)了“策劃、規(guī)劃、演藝編創(chuàng)與運(yùn)營”的前置，將演藝作為核心引擎嵌入，形成了“核心劇目引流、矩陣產(chǎn)品留客、多元業(yè)態(tài)變現(xiàn)”的完整閉環(huán)。

以演藝為媒，以文化為魂，瑯琊古城正將短暫的“流量熱度”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的“發(fā)展增量”，為山東文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了一個可復(fù)制、可借鑒的生動樣板。