央廣網(wǎng)上海7月27日消息（記者馮麗 實(shí)習(xí)記者曹倍瑜）7月的上海，高校進(jìn)入暑期，但五角場商圈熱鬧不減。

走進(jìn)百聯(lián)ZX造趣場，限定商品柜臺前排著年輕的面孔，一旁的“換谷區(qū)”里，三五成群的年輕人正在交換動漫徽章。商場外的“彩蛋”環(huán)島車流不息，隔著兩條街的大學(xué)路上，一家叫“浪險(xiǎn)橙”的小店剛送走午間高峰，這里沒有限量周邊，但AI智能體正實(shí)時(shí)調(diào)整著菜單和經(jīng)營策略。

一邊是二次元首店的“熱”，一邊是AI技術(shù)首驗(yàn)的“新”。上海楊浦，這個(gè)坐擁18萬在校大學(xué)生、7000余家數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)的城區(qū)，正在給出首發(fā)經(jīng)濟(jì)的另一種路徑，不是簡單地“把首店搬來”，而是讓首發(fā)從這片土壤里自然“長”出來。

首店如何“長”出來

“為什么選五角場？”在ZX造趣場，面對記者的提問，YOOOOSHOP運(yùn)營負(fù)責(zé)人王凱歌的回答沒有猶豫，“百聯(lián)是國內(nèi)二次元主題商業(yè)里的標(biāo)桿項(xiàng)目，有很成熟的二次元商業(yè)氛圍。楊浦區(qū)政府長期大力扶持二次元產(chǎn)業(yè)，配套資源和投入都十分到位�！�

ZX造趣場內(nèi)二次元店鋪（央廣網(wǎng)記者 馮麗 攝）

這家主營動漫周邊的品牌，去年在商場負(fù)一層落地了一場洛天依主題快閃�！罢麍龌顒拥捻樌�落地，離不開商場的場地宣發(fā)推廣等全方位支持�！蓖鮿P歌回憶，商場主動協(xié)調(diào)了各類廣告宣傳資源，楊浦區(qū)在活動報(bào)批報(bào)備等流程環(huán)節(jié)高效銜接，“效率很高，在各方的合力下，活動效果比預(yù)期高出了一倍�！�

“效率高”的背后，是一套精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)邏輯。楊浦區(qū)域內(nèi)有復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等10余所知名高校，集聚了18萬名在校大學(xué)生，加上抖音、B站等頭部平臺帶動的“文化+科技”產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成了楊浦首發(fā)經(jīng)濟(jì)最獨(dú)特的“在地基因”。在這里，首店不一定是招來的，也可以是依托這片土壤生長出來的。

楊浦區(qū)商務(wù)委副主任鮑福楠用一句話概括了這種差異化定位：“我們區(qū)一直是‘大學(xué)+大廠’，首發(fā)經(jīng)濟(jì)圍繞這兩個(gè)主體，做年輕人喜歡的產(chǎn)品，做平臺上受歡迎的產(chǎn)品�！�

楊浦大學(xué)路（央廣網(wǎng)記者 馮麗 攝）

數(shù)據(jù)印證了這一判斷。百聯(lián)ZX造趣場各類首店占比接近80%，涵蓋全國首店7家、上海首店11家，構(gòu)建了“全國——上海——區(qū)域”的三級首店矩陣。自2018年上海提出建設(shè)“全球新品首發(fā)地”以來，上海已累計(jì)引進(jìn)首店8472家，2025年全年新增1093家。楊浦用年輕人的方式服務(wù)年輕人，讓“首發(fā)”成為日常。

讓品牌真正扎下根

首發(fā)經(jīng)濟(jì)要“長”出來，營商環(huán)境是關(guān)鍵。在楊浦，這份“溫度”體現(xiàn)在每一個(gè)審批環(huán)節(jié)和協(xié)調(diào)會里。

王凱歌提到的活動報(bào)批等流程，在很多地方曾是商業(yè)活動的“老大難”。但在楊浦，商務(wù)委全流程跟進(jìn)協(xié)助，讓審批不再是障礙。這背后是楊浦2026年發(fā)布的《加快打造營商環(huán)境最暖城區(qū)行動方案》，4個(gè)方面、25項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)、細(xì)化137條具體舉措，其中專門提出首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品“白名單”制度，擴(kuò)大檢驗(yàn)便利化措施規(guī)模；優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)及外擺設(shè)攤、戶外廣告等監(jiān)管審批，提升街區(qū)“煙火氣”。

手辦愛好者選購心儀商品（央廣網(wǎng)記者 馮麗 攝）

良笑（GoodSmile）版權(quán)部副總裁吳子強(qiáng)對此感受真切。這家以“粘土人”系列聞名的國際手辦品牌，針對楊浦店采取了個(gè)性化經(jīng)營策略�！皸钇值哪繕�(biāo)客群年齡更年輕，學(xué)生群體占比更高，他們對二次元前沿內(nèi)容更關(guān)注，對我們上新的速度和貨盤配比要求更高�！彼�說。品牌愿意為楊浦“量身定制”，源于這里給了他們足夠的信心和空間。從選址裝修到日常運(yùn)營，商場提供了豐富資源支持；舉辦大型展覽時(shí)，政府在審批報(bào)建和現(xiàn)場安保方面全程護(hù)航。

今年3月發(fā)布的“首發(fā)上�！�4.0版支持政策，以制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套三輪驅(qū)動，資金支持最高達(dá)120萬元。而楊浦的探索更進(jìn)一步，不僅讓品牌“落得下來”，更讓品牌“長得起來”。

AI+消費(fèi)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“未來時(shí)”

如果二次元首店是楊浦首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“現(xiàn)在時(shí)”，大學(xué)路上的浪險(xiǎn)橙，指向的則是“未來時(shí)”。

這家自稱“全球首個(gè)商業(yè)物理AI樣板店”的小店，沒有限量手辦，也沒有排隊(duì)搶購。但商米科技的AI智能體參與了它的選址、菜單設(shè)計(jì)和日常經(jīng)營分析。開業(yè)以來，AI曾建議保留一款店主想下架的咖啡，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示它復(fù)購率很高。

00后主理人顧星宇選擇大學(xué)路的理由很直接：“大學(xué)路人流多，具備測試算力和算法的前置條件。這里聚集了各大高校師生和科技企業(yè)員工，天然具備創(chuàng)新土壤�！�

消費(fèi)者在浪險(xiǎn)橙點(diǎn)單互動（央廣網(wǎng)記者 馮麗 攝）

浪險(xiǎn)橙的核心客群白天是街邊客流，晚上是周邊大廠下班的年輕人。這里不賣首發(fā)限定款，但AI實(shí)時(shí)參與經(jīng)營本身就是一種“首發(fā)”。

在國務(wù)院最新批復(fù)同意的《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》中，“深入推進(jìn)‘人工智能+消費(fèi)’”被明確寫入。上海也在相關(guān)專項(xiàng)資金申報(bào)指南中，明確支持打造“人工智能+消費(fèi)”集聚區(qū)，最高補(bǔ)助1000萬元。

顧星宇這樣理解自己的實(shí)踐：“首發(fā)經(jīng)濟(jì)代表一種新模式，不僅包括商品首發(fā)，還有新技術(shù)和新模式。新的首發(fā)模式可以讓前沿技術(shù)真正走入商業(yè)場景�！�

鮑福楠表示，下一步楊浦將開放五角場廣場、楊浦濱江等公共空間，鼓勵(lì)科技企業(yè)展示產(chǎn)品，推動AI與線下商業(yè)深度融合。

記者在楊浦實(shí)地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，楊浦首發(fā)經(jīng)濟(jì)的邏輯逐漸清晰，它不是追逐短期的“首店數(shù)量”，而是深耕一片適合創(chuàng)新生長的土壤。讀懂年輕人，服務(wù)年輕人，讓首店和新技術(shù)都能在這里找到扎根的理由。