央廣網(wǎng)上海6月20日消息(記者傅聞捷 韓曉余 通訊員高昂)6月18日，南京特殊教育學(xué)院一名大二女生簽收了天貓上的618家品牌共同送出的618份禮品包裹，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。
這位天貓618微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)中誕生的“天選之子”，一起送她禮物的品牌既包括赫蓮娜、嬌蘭、強(qiáng)生、卡夫等全球知名品牌，也有東來(lái)順、稻香村等經(jīng)典國(guó)貨大牌，商品橫跨美妝、食品、家電、服飾、生鮮、跨境進(jìn)口保健品等多個(gè)品類。天貓官微6月1日發(fā)布抽獎(jiǎng)微博，當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)即超55萬(wàn)次，數(shù)百品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，覆蓋6億人次閱讀。
618成為天貓主場(chǎng)，品牌商家與天貓的協(xié)同就是最寬廣的護(hù)城河。天貓作為消費(fèi)升級(jí)主引擎、全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地和新零售主力軍，為數(shù)眾多的品牌愿意和天貓一起給消費(fèi)者送禮物，原因就在于此。
“天貓新零售一年的效能，抵得上外資品牌入華40年”
天貓不斷賦能品牌在產(chǎn)品、模式和組織多個(gè)維度脫胎換骨，使得全球品牌齊聚天貓。以天貓平臺(tái)為基座，盒馬、餓了么、口碑、銀泰、大潤(rùn)發(fā)、居然之家等生態(tài)力量融合貫通，天貓新零售一體化網(wǎng)絡(luò)為全球20萬(wàn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造了第一陣地。今年4月，天貓新增40余項(xiàng)涵蓋數(shù)據(jù)洞察、品牌營(yíng)銷、商品企劃研發(fā)以及全渠道融合的新零售賦能計(jì)劃，不僅為提升品牌的存量效率，還不斷為其拓寬增量?jī)r(jià)值。
天貓新零售使品牌新品首發(fā)、新品研發(fā)效率成倍升級(jí)。天貓618狂歡開始第一天，天貓定制科沃斯掃地機(jī)DJ35僅1分鐘據(jù)賣出4400臺(tái)，創(chuàng)下家電618單品新紀(jì)錄。天貓消費(fèi)電子事業(yè)部生活電器專家南軒透露，天貓利用大數(shù)據(jù)深度參與每一款定制產(chǎn)品的定位、消費(fèi)需求分析、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及定價(jià)，使新品首發(fā)即熱賣。
老字號(hào)產(chǎn)品通過(guò)天貓新零售重新煥發(fā)品牌魅力，在年輕消費(fèi)者中圈粉無(wú)數(shù)。上海家化旗下品牌六神與Rio雞尾酒跨界合作生產(chǎn)花露水味雞尾酒，天貓618期間，限量發(fā)售的5000瓶17秒就被搶空。
品牌對(duì)天貓的信賴不只來(lái)源于漂亮的銷售額，還有天貓持續(xù)分享的工具和核心經(jīng)驗(yàn)。在擁抱天貓之前，寶潔入華近30年靠傳統(tǒng)渠道僅引進(jìn)20多個(gè)品牌，如今僅靠天貓國(guó)際一側(cè)的旗艦店就引進(jìn)了幾十個(gè)品牌。聯(lián)合利華會(huì)員數(shù)據(jù)與天貓打通，開啟1噸起訂量的柔性供應(yīng)鏈，同時(shí)攜手天貓新品研發(fā)中心，使新品生產(chǎn)周期從6個(gè)月提速到1個(gè)月。業(yè)內(nèi)人士由此感嘆：“天貓新零售一年的效能，抵得上外資品牌入華40年”。
“跟天貓做新零售，搞定以前搞不定的目標(biāo)”
6月5日到6月6日，500個(gè)中外品牌報(bào)名負(fù)責(zé)人從618戰(zhàn)情中擠出時(shí)間，到天貓新零售公開課當(dāng)學(xué)生。在場(chǎng)分享的奧康集團(tuán)副總裁溫媛瑛感慨：“跟著天貓做新零售，借用阿里經(jīng)常說(shuō)的一句話就是‘就要做以前不敢做的決定;承擔(dān)以前不敢承擔(dān)的責(zé)任；搞定以前搞不定的目標(biāo)’”。她介紹，奧康與天貓合作，用兩個(gè)月時(shí)間完成“爆改”，打通了1300多家智慧門店，不僅銷量斐然，“與貓共舞”的營(yíng)銷案例還斬獲了幾個(gè)金獎(jiǎng)。
如今，天貓與平臺(tái)上20萬(wàn)全球品牌的深度協(xié)同，已是其他平臺(tái)難以逾越的護(hù)城河。
618家品牌送出的禮物，或由“天選之子”與她的家人伙伴們分享，或經(jīng)由義賣開始新的愛心傳遞，618家品牌和天貓一起，成為了這份美好的一部分。
“我們經(jīng)常說(shuō)很多事情是水到渠成，事實(shí)上，2018年是百川歸海�！本附荼硎荆叭澜鐩](méi)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以品牌為核心，為品牌提供數(shù)據(jù)化、智能化的技術(shù)改造。而天貓自從誕生第一天起，就帶著這一使命感�！�
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林馥榆
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