央廣網4月24日消息 每到周末，嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)居民陳先生一家三口有了新去處：“翔立方”。這一全新體育綜合體利用原多家老廠房改造升級，占地面積近2萬平方米，集體育健身、休閑娛樂、文化學習于一體，好似體育“大世界”。在這里，陳先生打羽毛球，妻子去健身房，女兒學舞蹈，一家人親近體育運動。
健身小團課為何吸引人
“鍛煉一個月，體重減了十幾斤”。在“翔立方”，一家名為“動也”的健身私教中心開業(yè)僅半年，就因特別的私教課程吸引上百名會員加入。“動也”負責人莊小米告訴記者，他們這套課程由中國女排首席運動表現訓練專家瑞特·拉森精心設計，包含損傷預防、動作準備、全面訓練、力量晉升等階段的訓練，讓參與者全面提升運動表現能力�！艾F在各種健身工作室不少，為了做出特色，我們特別引進了這套專利課程�！�
引進核心課程只是“動也”營銷的策略之一。最初，莊小米與合伙人打算開健身私教中心時，恰被“翔立方”的體育特色氛圍所吸引�！八浇探∩碇行囊部梢蚤_在商務樓，但‘翔立方’的特別之處，是和南翔文體生活同步�！枇⒎健懈鞣N體育休閑的業(yè)態(tài)，很多人過來打羽毛球、籃球等球類項目。我們是小業(yè)態(tài)，可以在這里實現客戶共享。有些會員到這里打羽毛球后再發(fā)現了我們，這樣就實現了客戶引流�！�
“翔立方”逐漸被周邊居民和白領認可，“動也”隨之一起成長。莊小米認為，“雖然這里從租金上看沒有很大優(yōu)勢，但從長遠角度考慮，我們跟‘翔立方’是利益共同體，把體育文化綜合體的增值計算進去，商戶獲得了不少‘隱性福利’�！�
打造體育5.0版形成合作共贏
作為千年古鎮(zhèn)南翔的新地標，“翔立方”由政府和社會資本攜手打造，是以體育為核心業(yè)態(tài)（運動空間占60%）的體育主題綜合體�！跋枇⒎健苯ǔ珊笥梢患殷w育文化公司全權進行市場化運行，這在申城是一種全新的模式。
“翔立方”現在已有23個項目、30多家公司進駐，今后還將引進冰雪、泰拳等項目，此外有一些餐飲休閑等配套設施。場地營收不是他們的主要目標，關鍵是如何深度挖掘體育產業(yè)。場館是載體，可以帶動賽事活動、培訓教學、商業(yè)文化等一系列產業(yè)鏈，讓老百姓得實惠，盤活其他消費。
全新模式吸引了全國各地的取經者�！笆濉逼陂g，全國將建100個運動休閑小鎮(zhèn)，以運動休閑為特點，打造完整的運動休閑產業(yè)鏈。國家體育總局領導近日在調研時表示，“翔立方”為運動休閑小鎮(zhèn)建設提供了思路，前端有四五十個項目結合旅游，后端有文化、餐飲等消費，促進產業(yè)升級。
“翔立方”的目標是打造體育5.0版。
如今的百姓已不滿足于僅提供體育場館的1.0版。從引入各類體育項目培訓的2.0版，到引入大小賽事的3.0版；再從引入休閑娛樂衍生服務的4.0版，到場館形成產業(yè)孵化鏈、培育民間體育產業(yè)的5.0版，“翔立方”已初步顯現出“體育+”的社會效應，形成了合作共贏機制。
公共體育服務新空間反哺社會
從場館建設到形成產業(yè)孵化鏈，“翔立方”筑巢引鳳引來了越來越多體育創(chuàng)業(yè)者落戶，形成公共體育服務新空間，最終受益的是附近的居民、健身愛好者。
在公告欄能看到，周一到周五的8時至15時，這里的體育設施都以免費或公益價格對市民開放。其實早在“翔立方”建設前，就已明確作為公共基礎設施，承擔公共體育場館的社會職責，讓居民在家門口享受專業(yè)健身服務。工作人員劉小軍介紹：“百姓需要家門口的運動場館。場館運營本身有一定成本，在公益性和社會性開放上力求達到平衡。如羽毛球場館早上時段保證公益性開放。入駐的一些體育培訓機構，也通過整合優(yōu)質資源，把一些項目培訓送到學校和社區(qū)�！�
南翔鎮(zhèn)所在3公里范圍內，有82個小區(qū)近20萬居民，有眾多熱愛運動的居民、白領，但周邊公共體育健身設施較稀缺匱乏。“翔立方”在滿足居民對高品質綜合性體育健身場所需求的同時，增強了政府與社會資本的多方位合作。
南翔鎮(zhèn)黨委書記嚴健明表示，民間資本的介入使公共體育場館管理機制發(fā)生了變化，社會投資者引進專業(yè)人才，有利于提高公共體育場館的管理效率。在突破全民健身瓶頸過程中，像“翔立方”這樣的體育綜合體可以幫助政府一起解決問題。打造“小美南翔”宜居宜業(yè)的幸福生活，政府部門還要跨前一步主動作為，積極探索引入更多社會資源，進一步拓展公共體育服務空間。
編輯：
林馥榆
關鍵詞：
上海;嘉定;南翔
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