央廣網(wǎng)上海12月30日消息（記者韓曉余）《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)-時(shí)裝周活力指數(shù)報(bào)告（2020）》今天（30日）在滬發(fā)布。報(bào)告顯示，盡管全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)因疫情被按下“暫停鍵”，但各大時(shí)裝周都在積極探索虛擬秀場(chǎng)等新模式，尤其是以上海時(shí)裝周為代表的“中國(guó)陣營(yíng)”發(fā)掘數(shù)字化機(jī)遇并率先恢復(fù)線下活動(dòng)，標(biāo)志著行業(yè)正重新步入正軌。
疫情沖擊線下走秀，中國(guó)率先走出陰霾
“全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時(shí)裝周活力指數(shù)”由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制研發(fā)，指數(shù)從商圈輻射、要素聚集和媒體傳播三個(gè)維度，對(duì)全球主要時(shí)裝周進(jìn)行年度活力價(jià)值的量化評(píng)價(jià)。受新冠肺炎疫情影響，各大時(shí)裝周紛紛縮減規(guī)模乃至取消，使得線上、線下消費(fèi)渠道和口徑難以統(tǒng)計(jì)。為遵循數(shù)據(jù)可得性、客觀性和科學(xué)性原則，2020年度指數(shù)研究從媒體傳播度和要素聚集度兩個(gè)角度進(jìn)行分項(xiàng)評(píng)價(jià)，對(duì)商圈輻射度進(jìn)行定性分析，不再合成綜合指數(shù)。
作為以服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚新品發(fā)布會(huì)為核心的行業(yè)盛會(huì)，疫情對(duì)時(shí)裝周的沖擊顯而易見(jiàn)。自2020年3月以來(lái)，巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大國(guó)際時(shí)裝周均以虛擬秀場(chǎng)為主，輔以少數(shù)限制人數(shù)的線下走秀，買(mǎi)手、明星、博主大面積缺席，影響了時(shí)裝周的消費(fèi)帶動(dòng)規(guī)模。
《報(bào)告》顯示，要素聚集度方面，八大樣本時(shí)裝周評(píng)分梯度效應(yīng)明顯。巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周位列第一梯隊(duì)，地位相對(duì)穩(wěn)固；倫敦時(shí)裝周、上海時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組成第二梯隊(duì)；日韓兩國(guó)2020秋冬時(shí)裝周因疫情被迫取消，因此得分驟降。縱向?qū)Ρ瓤�，上海時(shí)裝周提升一位超越紐約，得益于中國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，2021春夏上海時(shí)裝周全面恢復(fù)線下運(yùn)營(yíng)，而今年參加紐約時(shí)裝周的品牌以及設(shè)計(jì)師數(shù)量都大幅度減少。
圖為2020年各大時(shí)裝周“要素聚集度”評(píng)價(jià)結(jié)果
綜合分析時(shí)裝周參展品牌數(shù)量、發(fā)布活動(dòng)數(shù)量及知名品牌參與度等數(shù)據(jù)，可以看出時(shí)尚界“西強(qiáng)東弱”的格局正在逐步扭轉(zhuǎn)。以參展品牌數(shù)量為例，2018-2020年，巴黎、米蘭、紐約、倫敦時(shí)裝周分別由553、445、436、246降至450、364、214、207，其中紐約降幅超過(guò)五成。與此形成鮮明對(duì)比的是，上海時(shí)裝周參展品牌數(shù)量由2018的178個(gè)逆勢(shì)增至2020年的216個(gè)，首度超越紐約和倫敦。
圖為時(shí)裝周參展品牌數(shù)量（2018-2020年）
社交媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，“即秀即買(mǎi)”開(kāi)辟新路
媒體傳播不僅能有效烘托城市時(shí)尚文化氛圍，同時(shí)可激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)活力、聚集產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源。《報(bào)告》基于媒體報(bào)道量、網(wǎng)絡(luò)搜索量以及社交媒體熱度，衡量受眾對(duì)于各大時(shí)裝周的關(guān)注與認(rèn)知程度。結(jié)果顯示，國(guó)際四大時(shí)裝周占據(jù)領(lǐng)先位置，上海時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周快速追趕，東京時(shí)裝周、首爾時(shí)裝周分列第七、第八名。
圖為2020年各大時(shí)裝周“媒體傳播度”評(píng)價(jià)結(jié)果
基于各自的特點(diǎn)和受眾群體，不同時(shí)裝周的曝光度也各有側(cè)重：巴黎時(shí)裝周是重量級(jí)奢侈品大牌聚集地，米蘭時(shí)裝周是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”，倫敦時(shí)裝周風(fēng)格前衛(wèi)受到時(shí)尚達(dá)人的喜愛(ài)，紐約時(shí)裝周則更為商業(yè)化。2020年，網(wǎng)民對(duì)于上海時(shí)裝周的關(guān)注及搜索熱度大幅增加，在11月網(wǎng)絡(luò)搜索熱度一度超過(guò)米蘭、倫敦和紐約，顯示出上海時(shí)裝周化危為機(jī)、大膽“破壁”開(kāi)辟時(shí)裝周運(yùn)營(yíng)新模式的豐碩成果。
當(dāng)前，社交媒體和短視頻APP正在深刻改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的傳播格局，設(shè)計(jì)師和品牌在社交媒體上的曝光度是判斷時(shí)尚趨勢(shì)的重要指標(biāo)。同時(shí)，隨著移動(dòng)端“即秀即買(mǎi)”模式的日趨成熟，社交媒體已成為時(shí)裝品牌重要的推廣陣地和銷售渠道。依托于強(qiáng)大的移動(dòng)技術(shù)實(shí)力，上海時(shí)裝周今年帶頭“吃螃蟹”，與天貓合作探索完全線上的秀場(chǎng)，使得“看秀選品、即秀即買(mǎi)”成為可能，進(jìn)一步推動(dòng)了設(shè)計(jì)師、品牌、渠道、商業(yè)、供應(yīng)鏈等資源的整合與協(xié)同。
