蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）在舊金山參加會議時表示，觀看電視的體驗(yàn)仍然很糟糕。埃迪·庫與HBO CEO理查德·普萊普爾（Richard Plepler）一起接受了采訪，他們探討了電視產(chǎn)業(yè)的變化，埃迪·庫告訴聽眾，如果要讓體驗(yàn)變得更好，必須做出更大的改變。

　　“我的確認(rèn)為電視需要重新改造。今天，我們在生活中使用很棒的VCR（錄像機(jī)）�！卑５稀�庫說，“問題在于界面，真的很難使用。如果你沒有設(shè)置，讓設(shè)備錄像，如果你昨天晚上沒有觀看節(jié)目，沒有錄下節(jié)目，要找到它相當(dāng)困難，可能節(jié)目根本就不存在。”

　　去年，蘋果推出了新的Apple TV機(jī)頂盒，用戶可以通過Siri、通用搜索查找喜歡的節(jié)目。蘋果的電視“野心”更大了，它正在制作原創(chuàng)劇集《應(yīng)用星球》（Planet of the Apps）和《 Carpool Karaoke》，還有音樂紀(jì)錄片及其它。

　　埃迪·庫說：“如果能夠告訴設(shè)備：‘我想看Duke籃球比賽，我不關(guān)心看的是哪個頻道�！�我只是想看比賽，放在今天，你必須打開電視，查看導(dǎo)航，找到比賽節(jié)目，太困難了。”

　　一直有傳言說蘋果正在開發(fā)電視流媒體服務(wù)，它可以通過互聯(lián)網(wǎng)提供節(jié)目。不過這一計(jì)劃已經(jīng)擱淺。有傳聞稱蘋果現(xiàn)在的重點(diǎn)是將Apple TV變成開放平臺，讓所有內(nèi)容創(chuàng)作者都可以使用。