央廣網北京11月10日消息（記者韓萌 張棉棉）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，距離雙十一的購物狂歡還剩十幾個小時， 您的購物車是不是已經滿了呢？我國居民差不多每年“擁有”100多個節(jié)假日，但其中，雙十一絕對是相當別致的一個。要在2009年以前，這天只是一個普普通通的日子，最多也就是網絡惡搞的“光棍節(jié)”。但自從電商“造節(jié)”成功之后，整個世界仿佛改變了。

　　至今記得最開始雙十一網購的狂熱場景。人們都“人約黃昏后”，坐等“天涯共此時”，有的還會準備泡面、泡杯咖啡，在深更半夜目不斜視地對著電腦，精神抖擻地握著鼠標，爭先恐后地花錢！今年雙十一您又打算花錢買點什么呢？對這個購物狂歡懷有哪些期盼呢？

　　轉眼，雙十一已經進入第八個年頭，電商們的促銷手段是不是有點黔驢技窮了？如果你這么想，就大錯特錯了。電商作為一個從草根中生長起來的互聯(lián)網產品，它們每一年都會結合最新的熱點在眾多消費者的心中成功“種草”。

　　所謂“種草”是當下很流行的一個網絡用語，是指“宣傳某種商品的優(yōu)異品質以誘人購買”的行為。當然，“種草”的方式千奇百怪，今年他們使用的是“VR”、“全球購”和“認真購物的理念”。

　　八年前，第一個雙11的購物狂歡，淘寶一天的成交額是5200萬人民幣左右。但是，去年他們一天的成交額已經達到912億人民幣，開場瞬間，每秒鐘的訂單生成額是14萬筆，每秒鐘完成的支付是8萬筆。雙11帶來的全民狂歡背后，反映的是整個社會深刻的變遷，反映的是互聯(lián)網、電子商務對所有的商家、消費者、經濟生活各個方面帶來的巨大變化。

　　阿里巴巴集團CEO 張勇表示，雙11走到今天已經遠遠超過了購物，甚至消費的概念�！半p11之所以成為一個狂歡節(jié)，成為一個消費者的節(jié)日，它絕對不是機械地讓商家放上幾個商品，標上一個有吸引力的價格，消費者上去看著圖片買買買�！�

　　為了讓這場狂歡能夠繼續(xù)下去，今年阿里巴巴首推的是互動和直播，誓將消費娛樂化進行到底。從10月21號到明天（11月11日），官方直播加上商家紅人直播總場數(shù)將超過6萬場。包括楊洋、楊冪、張藝興等上百位娛樂、體育明星，以及幾百位網紅達人將在直播中與消費者互動。今年，他們還推出了VR購物，這可不是簡單的模擬國外購物場景，而是在模擬購物中，如果看中了好的產品可以直接下訂單。

　　相對于阿里巴巴的狂歡概念，京東顯得有些低調。京東自營商品多，相對來說，質量較為可靠，所以也總是主推產品質量好的牌子。今年，京東高調打出“認真購物，買點好的”的口號，倡導消費者拒絕沖動、理性購物。京東的海報，展示的是多個配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個具象畫面，主打物流，主題是“11·11，我就在你身邊。”他們的目的就是利用天然物流優(yōu)勢，夯實自身電商市場。

　　京東集團副總裁宋旸表示，今年，喧囂娛樂和沖動消費將不再是“雙11”的主流�！吧唐焚徺I的必要性以及個人是否對于這個商品的需求，這個是在影響他最終購物的決策。而不是說像過去那樣，只要低價，就去囤貨然后去買很多，回來之后發(fā)現(xiàn)很多都不是自己特別必需的商品�！�

　　京東將“雙11”由一天的購物盛宴變成了持續(xù)的購物需求刺激，從10月底一直到11月中，他們將持續(xù)通過不同的商品組合、品類的優(yōu)惠組合，分階段，分波次的提供給消費者。

　　最后再看蘇寧。

　　今年“雙11”，蘇寧選擇在太湖畔的三國水滸城里再造一座城，打造一座邊玩邊買、娛樂性質的“古風商街”——笑傾城。據(jù)介紹，11月8日到11月11日，100多家一線品牌商將入駐笑傾城，111名知名網紅直播，共同打造一場娛樂購物狂歡節(jié)，預計四天時間內，將為蘇寧易購帶來5億曝光量。

　　蘇寧易購公關副總監(jiān)霍光介紹，今年他們的重點是打通線上線下：“建設一個有點像嘉年華的這種，建設一座城，里面會有很多復古的布置，這個城里面會有很多商鋪，還有一些游玩的地方，里面有一條街是清明上河街，商鋪復古的體現(xiàn)，核心的就是倡導大家這種邊玩邊購，包括吃喝玩樂購一站式的這種購物體驗。”

　　至此，國內最大的三大電商平臺的各種雙11招數(shù)已經悉數(shù)亮相，不過，對消費者來說，亮相并不意味著就全都可靠，擦亮眼睛，認真選擇仍然是多數(shù)人需要而且正在做的。

　　電商觀察員魯振旺分析，雙11大眾消費理念已經從拼價格開始向拼品質和特色性服務轉變，如果要想真正獲得消費者的認可，電商們還需要根據(jù)自己的情況進一步提高產品的質量、做出差異化：“粗放式的增長紅利已經消失，它只會越來越慢，就需要內涵式增長，同樣的需求、同樣的產品，但是買貴的，銷售額還是可以繼續(xù)增長的�！�

　　面對這十幾個小時后即將開始的網購“盛宴”，有人是鉚勁“血拼”，有人“想靜靜”。但不管如何，還是要記得“錢去如山倒，錢來如抽絲”，大家還是應該理性消費，別一沖動就掏錢——親手為自己種上麻煩的種子。