更強(qiáng)的計(jì)算能力，更多的數(shù)據(jù)，也讓被稱作廣告界的哥德巴赫猜想的“沃納梅克之問(wèn)”有機(jī)會(huì)被人工智能解開(kāi)——“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半”。

　　這種數(shù)字廣告的變化也自然會(huì)傳導(dǎo)到更前端的媒體，被更多的用戶所感知到。就在10月31日，“超級(jí)娛樂(lè) 品牌沖級(jí)” 2017愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)在上海啟動(dòng)。此次，愛(ài)奇藝系統(tǒng)發(fā)布2018年大劇、熱綜以及娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域布局，發(fā)布超200部重磅內(nèi)容。并首次全面展示了其浩瀚娛樂(lè)內(nèi)容背后，AI系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐和融合作用。作為將AI引入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的公司， 人工智能已貫穿愛(ài)奇藝創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)、交互等多環(huán)節(jié)，不僅輔佐內(nèi)容專家實(shí)現(xiàn)了最精準(zhǔn)的創(chuàng)作和采購(gòu)判斷，也使得愛(ài)奇藝IP生態(tài)各業(yè)務(wù)線得以緊密協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　現(xiàn)場(chǎng)愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“愛(ài)奇藝的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，愛(ài)奇藝的驅(qū)動(dòng)力不僅來(lái)自內(nèi)容創(chuàng)意，同時(shí)也來(lái)自科技的創(chuàng)新。愛(ài)奇藝擁有最懂娛樂(lè)的多領(lǐng)域人才和最懂娛樂(lè)的‘機(jī)器’�？萍紕�(chuàng)新‘這臺(tái)機(jī)器’正大幅提高社會(huì)生產(chǎn)效率，創(chuàng)造了巨大的娛樂(lè)市場(chǎng)。同時(shí)，AI技術(shù)的運(yùn)用也使得愛(ài)奇藝深刻理解內(nèi)容、用戶和合作伙伴多方需求�！�

　　AI賦能娛樂(lè)，視頻內(nèi)容采購(gòu)、創(chuàng)作將更科學(xué)

　　1947年，社會(huì)心理學(xué)家盧因在其《群體生活的渠道》一文中研究分析了，家庭主婦購(gòu)買(mǎi)食物的決策，以及他們?nèi)绾蜗蚣彝コ蓡T推薦事物，進(jìn)而提出了著名的“把關(guān)人理論”：

　　“信息總是沿著含有門(mén)區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無(wú)私的規(guī)定，或是根據(jù)’守門(mén)人’的個(gè)人意見(jiàn)，對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定�！�

　　龔宇曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)，表示內(nèi)容采購(gòu)和創(chuàng)作是一個(gè)專業(yè)性非常強(qiáng)的工作，按照愛(ài)奇藝現(xiàn)有的機(jī)制來(lái)看，主要依據(jù)兩類(lèi)因素做決策。一類(lèi)是大數(shù)據(jù)的挖掘分析，這是一個(gè)采購(gòu)決策支撐系統(tǒng)。愛(ài)奇藝7年以來(lái)采購(gòu)了大量不同的內(nèi)容，每類(lèi)內(nèi)容都有歷史數(shù)據(jù)積累，可以采用大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)手段做流量預(yù)測(cè)，所以這種靠機(jī)器預(yù)測(cè)做決策輔助的準(zhǔn)確率還是相當(dāng)高的。另一類(lèi)是穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)和資深的業(yè)內(nèi)人士起專業(yè)的決定性作用，靠他們多年的訓(xùn)練和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行綜合評(píng)判。

　　自2010年成立以來(lái)，愛(ài)奇藝的確憑借精準(zhǔn)的內(nèi)容采購(gòu)和自制爆款打造能力，已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的爆款制造平臺(tái)和娛樂(lè)趨勢(shì)領(lǐng)路人。2018年愛(ài)奇藝還將上線超200部重磅頭部?jī)?nèi)容，涵蓋大劇、綜藝、娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域，包含《河神2》《老九門(mén)2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權(quán)？弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部?jī)?yōu)質(zhì)大劇；《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《熱血街舞團(tuán)》《中國(guó)有嘻哈》第二季《偶像練習(xí)生》《奇葩說(shuō)》第五季等50余部高話題綜藝；以及《靈域6》《萬(wàn)古仙穹2》《四海鯨騎》《狐貍之聲》《無(wú)敵小鹿》等90余部娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容。《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《偶像練習(xí)生》以及愛(ài)奇藝出品、新浪微博聯(lián)合出品的自制綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》的推出，再次顯示出了2018年愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)通過(guò)“小眾文化”炸開(kāi)更大市場(chǎng)的內(nèi)容野心。

　　在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不斷以品質(zhì)、創(chuàng)新衡量的市場(chǎng)，愛(ài)奇藝對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造與輸出都在加速著市場(chǎng)的發(fā)展，就此產(chǎn)生的每個(gè)爆款都以精品、創(chuàng)新內(nèi)容為代表。可以顯見(jiàn)，在未來(lái)市場(chǎng)，只有愈加“精品化”的內(nèi)容才能得到用戶的認(rèn)可，只有“創(chuàng)新型”題材才能帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展。愛(ài)奇藝在純網(wǎng)內(nèi)容上一直精心布局，堅(jiān)持為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)的文化給養(yǎng)，為用戶提供絕佳的視聽(tīng)盛宴。2017年，愛(ài)奇藝推出的《中國(guó)有嘻哈》《奇葩說(shuō)》《特工皇妃楚喬傳》《無(wú)證之罪》《尋人大師》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《姐姐好餓》《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》等大劇、熱綜藝持續(xù)霸屏，滿足用戶對(duì)各類(lèi)熱劇的多樣化需求。

　　當(dāng)來(lái)自愛(ài)奇藝的《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》《奔跑吧》《航海王》《余罪》《老九門(mén)》《盜墓筆記》《河神》《無(wú)證之罪》《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》等多領(lǐng)域眾多內(nèi)容均成為全民現(xiàn)象級(jí)。從悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們了解到，這些成果的取得，既得益于頂級(jí)內(nèi)容人才的創(chuàng)作才能，又得益于隱于幕后展開(kāi)工作的數(shù)千名工程師。

　　AI的智能算法已經(jīng)貫穿愛(ài)奇藝劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營(yíng)、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、熱點(diǎn)提取、追星、廣告投放、在線客服等諸多環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前愛(ài)奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口流量票房預(yù)測(cè)，180天模型在512部電影上預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為83%；電影票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率已經(jīng)高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測(cè)方面，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%。這意味著愛(ài)奇藝的內(nèi)容采購(gòu)、投資、制作等多環(huán)節(jié)都被AI所加持，賦予了數(shù)據(jù)算法的理性判斷，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比、精準(zhǔn)地版權(quán)采買(mǎi)；同時(shí)，更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)和打造更多潛在爆款內(nèi)容。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)新拐點(diǎn)，AI讓愛(ài)奇藝變得最懂合作伙伴

　　其實(shí)同行競(jìng)爭(zhēng)并不是靠單一內(nèi)容或平臺(tái)方面的競(jìng)爭(zhēng)，而是“平臺(tái)+內(nèi)容+品牌+會(huì)員化能力+貨幣化能力”等綜合能力的較量。當(dāng)前，愛(ài)奇藝已經(jīng)構(gòu)建起包含視頻、文學(xué)、漫畫(huà)、游戲、直播、電商、VIP會(huì)員等多元服務(wù)的全方位IP生態(tài)世界。今年6月，愛(ài)奇藝發(fā)布“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”的全新愿景。愛(ài)奇藝的目標(biāo)顯然是要建一個(gè)平臺(tái)用戶數(shù)多、用戶體驗(yàn)效果好的非常強(qiáng)壯的生態(tài)系統(tǒng)。愛(ài)奇藝既有用戶已經(jīng)非常龐大了，其播出效果肯定比既有用戶小的平臺(tái)效果要好，這是歷史的積累。

　　而從從愛(ài)奇藝誕生之初，人工智能就一直在愛(ài)奇藝的技術(shù)研發(fā)里面，它是一個(gè)通用技術(shù)，或者叫標(biāo)配。流量預(yù)測(cè)、電影票房預(yù)測(cè)，或者是一部片子的用戶收費(fèi)預(yù)測(cè)等，都在使用人工智能技術(shù)。當(dāng)然技術(shù)是不斷進(jìn)步和迭代的，這是需要持續(xù)投入的。

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)往往優(yōu)先考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)、定位，再去尋找潛在消費(fèi)者，而借助人工智能，企業(yè)可以預(yù)先全面地了解到消費(fèi)者的歷史行為、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、未來(lái)傾向，進(jìn)而幫助品牌深層次地了解用戶的所思所想和消費(fèi)決策，最終通過(guò)個(gè)性化推送為品牌和消費(fèi)者雙方最大化價(jià)值。2017年愛(ài)奇藝發(fā)布全新企業(yè)愿景，營(yíng)銷(xiāo)方法論也隨之更新升級(jí)——“新娛樂(lè)世代悅享營(yíng)銷(xiāo)”，首創(chuàng)更懂人、懂內(nèi)容、懂創(chuàng)意、有溫度的新“悅享營(yíng)銷(xiāo)”，并以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，理性支撐智慧營(yíng)銷(xiāo)。

　　對(duì)于廣告主最為關(guān)心的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君認(rèn)為，以“快樂(lè)”為感性構(gòu)建用戶營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以IP全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)為理性為客戶構(gòu)建深度營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，才能讓用戶更樂(lè)于接受商業(yè)信息，快速創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)，愛(ài)奇藝著重分享的“品牌信息流廣告大爆發(fā)”、“多端聯(lián)動(dòng)開(kāi)屏實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)覆蓋”、“創(chuàng)新廣告實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)”和“直播+VR科技營(yíng)銷(xiāo)”四大創(chuàng)新廣告產(chǎn)品將成為科技驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn) IP價(jià)值多渠道變現(xiàn)和大數(shù)據(jù)魅力的極致釋放。

　　愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝聯(lián)合百度共同發(fā)布“百愛(ài)計(jì)劃”，百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、媒體資源，將與愛(ài)奇藝的超級(jí)娛樂(lè)內(nèi)容打通整合，幫助廣告主打造更卓越的品牌營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，打造AI時(shí)代的智慧營(yíng)銷(xiāo)，用科技讓復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單。