11月21日，由一點(diǎn)資訊發(fā)起的“一點(diǎn)學(xué)院?百校萬人計(jì)劃”正式落地中國(guó)政法大學(xué)，同步開展的“2017一點(diǎn)學(xué)院高校行”線下活動(dòng)順利召開�，F(xiàn)場(chǎng)，一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光，36氪副總編輯全昌連，三聲創(chuàng)始人王卓作為專場(chǎng)導(dǎo)師，為在場(chǎng)師生帶來新媒體發(fā)展趨勢(shì)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的精彩分享。

　　圖注：一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光現(xiàn)場(chǎng)授課

　　吳晨光：傳播價(jià)值內(nèi)容是媒體人的初心和使命

　　現(xiàn)場(chǎng)，一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光作《名將之路：如何成為一名優(yōu)秀的媒體人》主題分享。從理論、實(shí)踐、形態(tài)、趨勢(shì)、心理、管理六個(gè)課程維度分享優(yōu)秀自媒體人的自我修養(yǎng)之路。他總結(jié)，媒體人應(yīng)不忘初心，牢記使命。

　　1.關(guān)于理論，吳晨光認(rèn)為，從事新聞行業(yè)，首先需要具備篩選優(yōu)質(zhì)選題，采訪素材搜集儲(chǔ)量，良好的寫作能力，以及對(duì)標(biāo)題、導(dǎo)語的包裝四方面理論知識(shí)。他表示，好標(biāo)題有三種境界，第一個(gè)是真實(shí)，第二個(gè)是簡(jiǎn)潔，而第三個(gè)是精彩，讓人過目不忘�！皹�(biāo)題的真實(shí)簡(jiǎn)潔與精彩程度，是媒體人自我修煉的整體過程需要學(xué)習(xí)的�！�

　　2.關(guān)于實(shí)踐，吳晨光以戰(zhàn)國(guó)時(shí)期著名的“長(zhǎng)平之戰(zhàn)”中紙上談兵的慘痛教訓(xùn)為例突出了實(shí)踐的重要性，“一點(diǎn)資訊舉辦一點(diǎn)學(xué)院，很重要的一點(diǎn)就是要將同學(xué)們的理論和實(shí)踐結(jié)合起來�！�

　　3.關(guān)于形態(tài)，也是必須著重強(qiáng)調(diào)的一課。吳晨光表示，新媒體時(shí)代，傳播形態(tài)發(fā)生了本質(zhì)的變化，內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)權(quán)利不再由編輯壟斷，而是逐漸讓渡給社交和算法，算法極大提升了內(nèi)容分發(fā)的效率，代表著內(nèi)容分發(fā)最先進(jìn)的生產(chǎn)力。而媒體人需要緊隨并掌握最新的媒體形勢(shì)形態(tài)，才能保持自己立于潮頭。

　　4.關(guān)于趨勢(shì)，吳晨光認(rèn)為，身處于新時(shí)代下的媒體人擁有新的使命，也同時(shí)面臨新的矛盾與問題，這是發(fā)展的大勢(shì)所在。如果想做一個(gè)優(yōu)秀媒體人，只掌握媒體形態(tài)而忽略媒體走向，無法成功。“媒體人的初心和使命就是要把更多優(yōu)質(zhì)以及有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行更廣泛地傳播。”

　　5.關(guān)于心理，吳晨光認(rèn)為，要想從事新聞行業(yè)首先要過心理關(guān)，這是一個(gè)需要長(zhǎng)期忍受孤獨(dú)和寂寞的行業(yè)。

　　6.關(guān)于管理，吳晨光認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)管理思維要抓住主路徑，要了解用戶、內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、技術(shù)，抓住用戶是最核心的。

　　圖注：36氪副總編輯全昌連現(xiàn)場(chǎng)授課

　　全昌連：自媒體商業(yè)變現(xiàn)的六個(gè)路徑

　　36氪副總編輯全昌連在主題分享中指出，自媒體的興盛有兩個(gè)表現(xiàn)。

　　第一個(gè)表現(xiàn)是信息分發(fā)的變化，包含新聞去中心化和分發(fā)、聚合平臺(tái)對(duì)流量的聚集化兩大表征。此外，也讓傳播變得越來越網(wǎng)狀化，“以前是中心化，圍繞報(bào)紙、電視、電視臺(tái)等中心化聚合、分發(fā)資訊，而如今每一個(gè)人都可能是傳播鏈條上的一個(gè)觸點(diǎn)，呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)�！�

　　第二個(gè)表現(xiàn)是技術(shù)對(duì)個(gè)人的賦能。資本投資對(duì)自媒體的關(guān)注度比以前任何時(shí)候都要高。任何人拿起手機(jī)就可以拍照片、攝像、甚至直播，這是技術(shù)對(duì)個(gè)體的賦能。同時(shí)，個(gè)人的價(jià)值、個(gè)人的IP價(jià)值開始凸現(xiàn)出來了。

　　他指出，隨著自媒體的興盛，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)面對(duì)的受眾和自媒體創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)都發(fā)生了變化。受眾體現(xiàn)出三個(gè)特征：1.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境成長(zhǎng)起來的原住民，在媒介和信息使用上表現(xiàn)出更加碎片化，弱目的性的閱讀習(xí)慣；2.年輕用戶更加傾向使用個(gè)性化興趣導(dǎo)向的推薦獲取信息；3.社區(qū)跟社交變得越來越頻繁，越來越顯著，年輕人越來越成為傳播學(xué)上的“想象的共同體”。而自媒體創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)則向個(gè)性化方向發(fā)展，自媒體個(gè)人標(biāo)簽屬性日益鮮明。

　　內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)的變化帶來了對(duì)媒體商業(yè)邏輯的沖擊。但對(duì)于信息和資訊類內(nèi)容的需求在任何時(shí)代都是剛需。對(duì)于自媒體創(chuàng)業(yè)如何商業(yè)變現(xiàn)問題，全昌連認(rèn)為有六個(gè)途徑：1.產(chǎn)品化、品牌化的強(qiáng)IP營(yíng)銷以及IP價(jià)值；2.流量變現(xiàn)；3.精準(zhǔn)場(chǎng)景下的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷；4.用戶深度的運(yùn)營(yíng)，基于用戶來運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品；5.知識(shí)付費(fèi)，如會(huì)員制、粉絲經(jīng)濟(jì)、打賞；6.內(nèi)容電商，即通過內(nèi)容導(dǎo)流促成交易達(dá)成，從中獲取傭金的模式。

　　圖注：三聲創(chuàng)始人王卓現(xiàn)場(chǎng)授課

　　王卓：嚴(yán)肅新聞對(duì)文化娛樂行業(yè)必不可少

　　三聲創(chuàng)始人王卓結(jié)合自己創(chuàng)辦三聲的經(jīng)歷以《貴圈不亂：娛樂行業(yè)也有嚴(yán)肅新聞》為題為師生們分享了做娛樂自媒體的心得。王卓指出，文化娛樂行業(yè)并非僅為明星八卦等流于表面的內(nèi)容，其背后有一套日益完善的工業(yè)化流程，并且正在有條不紊甚至急速地運(yùn)行。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人群年齡結(jié)構(gòu)變遷和智能手機(jī)普及等多重因素刺激下，文化娛樂行業(yè)在中國(guó)快速的興起，為自媒體提供了大量的機(jī)會(huì)。王卓指出，嚴(yán)格意義上來說，目前的國(guó)內(nèi)文化娛樂行業(yè)尚未建立商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)肅新聞在文化行業(yè)極度缺失。“娛樂行業(yè)新聞對(duì)大家的影響力和啟蒙實(shí)在不太對(duì)勁，讓我們覺得非常可惜”，王卓希望，能夠成為國(guó)內(nèi)文娛行業(yè)歷史的書寫者、記錄者。

　　而對(duì)于嚴(yán)肅媒體在文化娛樂行業(yè)的價(jià)值，王卓表示，“嚴(yán)肅媒體的價(jià)值在文化娛樂行業(yè)不會(huì)被消除，而是更需要的，嚴(yán)肅新聞在一個(gè)行業(yè)塑造成型過程中是必不可少的。”

　　據(jù)介紹，一點(diǎn)學(xué)院是一點(diǎn)資訊為自媒體人、新媒體運(yùn)營(yíng)者、高校學(xué)生等人群提供的內(nèi)容孵化平臺(tái)。作為一點(diǎn)資訊新媒體重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，面向校園群體的“一點(diǎn)學(xué)院?百校萬人計(jì)劃”將與全國(guó)100所重點(diǎn)院校進(jìn)行合作，重點(diǎn)扶持1萬名大學(xué)生自媒體IP。

　　在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者方面，一點(diǎn)資訊始終走在行業(yè)前端，而“95后”更加了解同齡受眾的心理特點(diǎn)和內(nèi)容消費(fèi)需求。一點(diǎn)學(xué)院深入高校發(fā)掘95后“新大V”潛力，目的在于為多元化內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展注入生機(jī)，打破內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化僵局，構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)體系，這也是一點(diǎn)學(xué)院成立的初衷。