1月15日，天貓宣布“天字號”計劃升級，將通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，打造傳遞現(xiàn)代中國“全球表達(dá)”的“新中國名片”。

　　天貓海外負(fù)責(zé)人冷月表示，此次老字號集體出海，將依托海外銷售通路，幫助故宮文創(chuàng)、杭州天堂傘、 山東章丘鐵鍋、安徽御寶閣文房四寶等中國老字號和傳統(tǒng)工藝開拓全球市場。對近億海外華人來說是中國傳統(tǒng)文化的回歸，同時還能進一步助推正在全球范圍興起的中國熱潮。

　　天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中華老字號一直高居澳新、歐美等華人集聚地區(qū)的熱搜榜，老干媽、馬應(yīng)龍、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍、 華佗、云南白藥等成為搜索熱度最高的國貨品牌，其中恒源祥、中茶、云南白藥、張小泉、敦煌、橋頭、星海、上海、紅心、華佗等成為海外地區(qū)最暢銷的前十大老字號品牌。

　　早在2017年9月，天貓超市在北京與近30家老字號品牌共同啟動“天字號計劃”，助力老字號的全球化銷售和新零售探索。隨后天貓快速推動該計劃向全國覆蓋。作為中國老字號品牌運營第一官網(wǎng)， 目前1200多個經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的中華老字號品牌，其中超過半數(shù)已通過天貓新零售開啟復(fù)興之路。

　　9月23日，《人民日報》頭版發(fā)表評論員文章，以《老字號 新姿態(tài)》為題，指出超過半數(shù)的中華老字號通過上線天貓網(wǎng)店擁抱新零售，只有善用互聯(lián)網(wǎng)思維激活老字號的商業(yè)基因，巧用市場力量壯大老字號的發(fā)展實力，才能打造“不老傳說”和享譽世界的中國品牌。

　　2017年年末，天貓披露的數(shù)據(jù)顯示，首批深度運營天字號計劃的品牌銷量增長超80%。消息傳出之后，大量商家報名希望加入該計劃。北京老字號品牌東來順希望能將線下100多家火鍋店接入新零售。有410年歷史的廣東甜醋品牌致美齋提出，希望依托天貓出海，走向更廣闊的海外市場。

　　曾經(jīng)代表中國形象、傳遞中國文化的“中國名片”已經(jīng)幾百年沒有變過了——茶葉、絲綢、瓷器…… 這一切在2017年通過天貓出海開始得到根本改觀。一批代表中國元素的設(shè)計師服飾品牌密扇、江南布衣正在海外華人市場走俏，中國智造的高科技產(chǎn)品比如在全球四面出擊打敗德國制造的科沃斯掃地機器人，而擁有國民羽絨品牌加拿大鵝的加拿大人在搶購波司登羽絨服，都在跟著天貓出海不僅實現(xiàn)了海外市場銷售快速增長，同時讓全球用戶對中國品牌有了更常態(tài)接觸的全新認(rèn)知，正在成為傳遞現(xiàn)代中國“全球表達(dá)”的“新中國名片”。

　　上海老字號品牌 雙妹“粉嫩膏”曾在1915年遠(yuǎn)赴重洋，近有佰草集乘坐“豪華郵輪”出海，如今上海家化率旗下眾品牌欲通過天貓出海重拾往日輝煌。上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人俞巍表示，“為了配合天貓出海計劃，上海家化已專門立項，從品牌和銷售共同推進出海工作。“我們不是把天貓出海作為一個銷售的機會，而是把它作為一個品牌建設(shè)、消費者溝通和了解海外消費者的機會。”

　　在剛剛過去的2017年，阿里推動新零售一年來，眾多中國品牌與天貓共同探索出海新路徑，已經(jīng)有超過10000個中國品牌的逾12億件商品實現(xiàn)出海，串聯(lián)起全球200多個國家地區(qū)的消費者。