在當前的大語境下，消費升級已經不專指實物消費，文化娛樂內容消費也成為人民日益增長的剛需。尤其在移動互聯(lián)網的普及下，內容消費升級漲幅迅猛。據(jù)網易&知萌數(shù)據(jù)報告顯示，2017年，網民人均訪問移動互聯(lián)網平均時長達到 3.6 小時，晚上21點是一天中使用手機的峰值時刻。人們使用互聯(lián)網還呈現(xiàn)出地域性和年齡層特點，相對來說一線城市夜貓子更多，二線城市周末下午更閑。

　　面對撲面而來的大量信息，消費者的追求愈發(fā)極致精簡，內容消費升級也帶來了模式、結構、價值的全面升級。在內容消費升級時代，消費者對品質的追求從“將就”變?yōu)橹v究，分享方式和場景也隨之變化，與此同時，每個人既是生產者優(yōu)勢消費者。內容也不停的更新迭代，內容形式多元化的同時還需要做到興趣個性化自動匹配，適應不同的風格和語境，從而形成不同時間空間的內容消費模式。

　　所以為了滿足用戶的文娛內容消費需求，整個內容產業(yè)也在迅速發(fā)生著變化。

　　第一，內容的碎片化和精品化。用戶的消費場景多變，在通勤時間和碎片時間消費短內容讓抖音、快手這樣的短視頻平臺迅速崛起。而長視頻平臺也開始了以復合信息流給用戶推薦內容的新嘗試。

　　但是從另一方面看，用戶對內容的品質要求卻沒有降低，反而更加苛刻。這也倒逼著內容生產者采用更先進的技術和生產方式。

　　以《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等網綜為例，我們觀察到，其中使用了電影《黑客帝國》里360度慢鏡頭技術（簡稱“子彈時間”），該技術效果以往常用于電影、電視廣告或游戲中的一種視覺效果，結合攝影技術與后期特效模擬出慢鏡頭、時間靜止等場面。而網綜中使用這樣的技術也讓用戶感到新奇。

　　第二、觀看體驗的快速迭代升級。智能手機的普及，4G網絡的覆蓋，用戶在消費內容的同時，對于體驗的要求越來越高。隨之而出的窄帶高清技術、杜比、HDR等新的技術手段和產品體驗應運而出。

　　在2018年中國網絡視聽產業(yè)論壇上，阿里巴巴集團副總裁，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然提到，優(yōu)酷打造了AI時代的“智能媒體大腦”，包括：智能編解碼、智能調度、智能交互、智能處理、智能生產五大引擎，全面覆蓋實時流媒體內容的生產、分發(fā)、消費與交互場景。

　　比如世界杯直播過程中，為了保證用戶觀看直播高清、不卡頓，技術起到了關鍵作用。比如超高幀率算法的應用。通俗來講，就是利用超高幀率算法通過給畫面添加“假動作”，將原始的每秒25幀畫面普通電視信號變換為每秒50幀畫面的高幀率視頻內容，給用戶提供更加流暢的沉浸式觀看體驗。

　　第三、體育內容的消費呈現(xiàn)泛娛樂趨勢。以2018年的體育焦點——世界杯為例，已經超過了足球賽的界限，成為全民狂歡。數(shù)據(jù)顯示，僅優(yōu)酷平臺的世界杯決賽直播，單場觀看用戶超2400萬，較世界杯揭幕戰(zhàn)實現(xiàn)了100%增長。

　　整個過程中，用戶更是通過多種方式深度卷入。除了觀看比賽直播，消費泛娛樂化的原創(chuàng)節(jié)目以及互動游戲也成為趨勢。這也要求了直播出平臺除比賽直播外，要開發(fā)適合移動端的具有泛娛樂化的原創(chuàng)節(jié)目，并圍繞世界杯策劃整合式的娛樂化的情景互動。

　　因此，優(yōu)酷拿下了世界杯直播權之后，不僅在解說上突破次元壁，除了韓喬生、李響、董路、李欣等專業(yè)解說大神外，還引入了蘇醒、李現(xiàn)等當紅明星，以及張杰、邊江兩名《戀與制作人》中的大神級聲優(yōu)以及多名電競主播。此外，通過免流看賽事直播、自選特色聊球、進球就下紅包雨、集卡瓜分2億紅包等特色運營玩法，和包括白巖松、劉建宏、段暄等名嘴加盟的《這就是世界波》 、《白看世界杯》、《宏觀世界波》等近40檔最全節(jié)目帶，優(yōu)酷在滿足專業(yè)球迷觀看需求的同時，挖掘了大量非球迷對足球和世界杯的熱情。

　　消費是最終需求，既是生產的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。我國在擴大消費規(guī)模、提高消費水平、改善消費結構等方面取得了顯著成績，尤其是在文娛內容消費領域，滿足用戶多樣的文化內容需求，加強基礎設施建設，用技術的手段提升內容質量，為用戶提供更便捷、高質量的消費體驗也是需要持續(xù)努力的方向。