5月8日，阿里巴巴發(fā)布新國(guó)貨計(jì)劃：協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)；創(chuàng)造200個(gè)年銷售過(guò)10億的國(guó)產(chǎn)品牌；幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過(guò)億；全面扶持20萬(wàn)個(gè)年銷售500萬(wàn)的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬(wàn)國(guó)貨商家出海。

　　在政策推動(dòng)和新消費(fèi)崛起的背景下，國(guó)貨品牌搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，煥發(fā)生機(jī)，成為新國(guó)貨品牌，贏得更多消費(fèi)者。作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地，天貓已成為新國(guó)貨的聚集地。

　　轉(zhuǎn)型新零售，新國(guó)貨大牌在天貓連年高速增長(zhǎng)

　　2018年天貓雙11，國(guó)貨品牌交出了一份亮眼的成績(jī)單：在雙11當(dāng)天，237個(gè)品牌銷售破億，其中國(guó)貨品牌占一半以上。

　　作為新國(guó)貨品牌的孵化器，天貓以“新制造”前置到了商家的設(shè)計(jì)、制造和供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)，以“新零售”下沉到了商家的傳播、營(yíng)銷、銷售和售后。

　　以格力為例，最近格力發(fā)布的2018年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1982億元，同比增長(zhǎng)33.33％。在財(cái)報(bào)中，格力表示，擬加大電商業(yè)務(wù)的投入。

　　過(guò)去六年，天貓一直是格力耕耘數(shù)字化的緊密伙伴。2013年格力在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，標(biāo)志著格力正式發(fā)力線上，2014年起，格力連續(xù)5年保持天貓雙11空調(diào)行業(yè)第一名。去年，在家電行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的大背景下，格力在天貓?jiān)鏊偃员３指咚僭鲩L(zhǎng)，領(lǐng)先大盤。

　　高速增長(zhǎng)的過(guò)程中，有天貓的助力。2017年，天貓平臺(tái)上大容量、全屋供水等關(guān)鍵詞在熱水器行業(yè)搜索量不斷走高。結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)的走熱，天貓小二判斷空氣能熱水器將迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)此，格力在天貓推出空氣能熱水器，在同年雙11熱賣，單品銷量一舉成為行業(yè)第一。

　　像格力這樣在天貓轉(zhuǎn)型的品牌不在少數(shù)。今年4月，華為、榮耀、vivo、iQOO 、OPPO、三星、小米等全球知名手機(jī)品牌紛紛來(lái)到阿里巴巴西溪園區(qū)，與天貓簽署2019年戰(zhàn)略協(xié)議。

　　根據(jù)協(xié)議，天貓與各大手機(jī)品牌將在新品定制、跨界IP營(yíng)銷、人群運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈金融等環(huán)節(jié)深入合作。同時(shí)，依托阿里商業(yè)操作系統(tǒng)，天貓還將助力手機(jī)產(chǎn)業(yè)提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型效率，拓展90后年輕人群。

　　事實(shí)上，更多的國(guó)貨品牌，通過(guò)天貓發(fā)生了內(nèi)核的改變。數(shù)據(jù)顯示，百雀羚、波司登等一批國(guó)貨品牌因?yàn)榻柚�天貓走向新零售，連續(xù)多年保持30%以上的銷售額增長(zhǎng)，最多的增長(zhǎng)500%以上。

　　高端市場(chǎng)爆發(fā)，新國(guó)貨在天貓變智能

　　2018年數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品共計(jì)16個(gè)大類，2018年國(guó)貨品牌市場(chǎng)占有率達(dá)71%。線上高端市場(chǎng)中，國(guó)貨品牌表現(xiàn)突出，高端市場(chǎng)銷售額三年復(fù)合增長(zhǎng)率51.3%。

　　可以看到，隨著國(guó)貨品牌以開(kāi)放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察到消費(fèi)者的新需求，國(guó)貨品牌正在變得越來(lái)越多元化和智能化。

　　今年3月天貓女王節(jié)期間，國(guó)貨產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的，就是智能機(jī)器。多功能料理鍋和輕食烹飪機(jī)分別同比增長(zhǎng)近40倍、10倍；果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)分別同比增長(zhǎng)328%、339%。其中專為嬰兒設(shè)計(jì)的小吉迷你款母嬰洗衣機(jī)，5分鐘銷售破600臺(tái)，成了洗衣機(jī)中的最熱銷爆款。

　　以滿足細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)需求、擅長(zhǎng)生產(chǎn)智能產(chǎn)品的小吉為例，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)，他們發(fā)現(xiàn)，有一款復(fù)古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來(lái)儲(chǔ)存化妝品，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，化妝品冰箱因此誕生。去年天貓雙11開(kāi)場(chǎng)十分鐘，小吉化妝品冰箱便已售罄，天貓旗艦店銷量突破一千萬(wàn)。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)洞察滿足新消費(fèi)需求，以小吉為代表的新國(guó)貨品牌正在崛起。而天貓啟動(dòng)新國(guó)貨計(jì)劃之后，也將助力包括國(guó)貨品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，讓全球500強(qiáng)更多“中國(guó)創(chuàng)造”。