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　　今年全球最具價(jià)值的品牌已經(jīng)不再是蘋果，而是谷歌。全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)和品牌調(diào)研公司華通明略昨日在北京發(fā)布2014年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜，其中科技品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，谷歌以40%的年同比增長(zhǎng)率和1590億美元的品牌價(jià)值超越蘋果，成為全球最具價(jià)值的品牌。來(lái)自中國(guó)的騰訊則超越中國(guó)移動(dòng)成為亞洲最具價(jià)值品牌。

　　蘋果品牌價(jià)值下滑20%

　　“谷歌去年一直堅(jiān)持在谷歌眼鏡上大膽創(chuàng)新，同時(shí)在人工智能方面投入大量的資金，并通過(guò)廣泛的合作將其安卓操作系統(tǒng)應(yīng)用到汽車等產(chǎn)品中。這些舉措強(qiáng)有力地向消費(fèi)者展示了谷歌的品牌定位，而蘋果卻在這個(gè)時(shí)候發(fā)展放緩�！比A通明略常務(wù)董事Nick Cooper在評(píng)論谷歌時(shí)說(shuō)道。

　　在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋果的品牌價(jià)值下滑了20%，以1480億美元退居第二。雖然蘋果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來(lái)越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領(lǐng)消費(fèi)領(lǐng)域的技術(shù)潮流——遲遲沒(méi)有重量級(jí)新品問(wèn)世就反映了這一點(diǎn)。IBM以1080億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)居于第三位。

　　雖然科技類品牌在整個(gè)100強(qiáng)排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價(jià)值卻幾乎占到BrandZ百?gòu)?qiáng)排行榜品牌總價(jià)值的三分之一。

　　騰訊躍居亞洲第一

　　中國(guó)有11個(gè)品牌登上100強(qiáng)品牌榜單，除了騰訊、百度外，工商銀行、中國(guó)石油、中國(guó)平安也上榜。其中騰訊品牌價(jià)值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價(jià)值超越中國(guó)移動(dòng)成為亞洲最具價(jià)值品牌。

　　盡管中國(guó)品牌價(jià)值總體上漲，但增長(zhǎng)速度稍慢于全球水平，今年11家上榜中國(guó)品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到2.8千億美元。除了騰訊、百度、中國(guó)平安的品牌價(jià)值出現(xiàn)雙位數(shù)以上增長(zhǎng)外，其他上榜中國(guó)品牌價(jià)值變動(dòng)不大。華通明略中國(guó)首席品牌官王幸指出，在品牌全球化以及科技全球化的趨勢(shì)下，中國(guó)品牌的國(guó)際化任務(wù)更加緊迫。而在2012年、2013年連續(xù)兩年入選百?gòu)?qiáng)榜單的茅臺(tái)則淡出了榜單。

　　王幸指出，隨著阿里、京東等中國(guó)科技公司的上市，將有越來(lái)越多的中國(guó)品牌價(jià)值受到關(guān)注。

　　服裝業(yè)增長(zhǎng)最快

　　最具價(jià)值全球榜單也反映出行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時(shí)，服務(wù)型品牌則發(fā)展蓬勃，成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)，其中服裝業(yè)成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)。服裝業(yè)10強(qiáng)品牌今年的總價(jià)值接近1000億美元，增幅達(dá)29%，超過(guò)了汽車業(yè)和零售業(yè)，優(yōu)衣庫(kù)、耐克和阿迪達(dá)斯等品牌值均取得雙位數(shù)價(jià)值增長(zhǎng)。

　　家樂(lè)福和塔吉克這兩個(gè)零售行業(yè)的品牌均跌出百?gòu)?qiáng)，王幸指出，家樂(lè)福和塔吉克跌出榜單與傳統(tǒng)零售商的增長(zhǎng)乏力有關(guān)，如今傳統(tǒng)零售商在全球市場(chǎng)都受到了電商的沖擊。

　　“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”是WPP集團(tuán)委托華通明略開展的一項(xiàng)調(diào)查，現(xiàn)已進(jìn)入第九個(gè)年頭。該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點(diǎn)、同時(shí)結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜，調(diào)查對(duì)象均為有公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的上市公司。

　　晨報(bào)記者 陳瓊

　　最具價(jià)值全球品牌10強(qiáng)

　　排名

　　品牌

　　品牌價(jià)值

　　（百萬(wàn)美元）

　　品牌價(jià)值

　　變動(dòng)幅度

　　1 谷歌 158843 40%

　　2 蘋果 147880 -20%

　　3 IBM 107541 -4%

　　4 微軟 90185 29%

　　5 麥當(dāng)勞 85706 -5%

　　6 可口可樂(lè) 80683 3%

　　7 Visa 79197 41%

　　8 AT&T 77883 3%

　　9 萬(wàn)寶路 67341 -3%

　　10 亞馬遜 64255 41%

　　上榜的中國(guó)品牌

　　排名

　　品牌

　　品牌價(jià)值

　�。ò偃f(wàn)美元）

　　品牌價(jià)值

　　變動(dòng)幅度

　　14 騰訊 53615 97%

　　15 中國(guó)移動(dòng) 49899 -10%

　　17 中國(guó)工商銀行 42101 2%

　　25 百度 29768 46%

　　33 中國(guó)建設(shè)銀行 25008 -7%

　　54 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 18235 -9%

　　67 中國(guó)石化 14269 9%

　　68 中國(guó)銀行 14177 0%

　　76 中國(guó)石油 12413 -7%

　　77 中國(guó)平安 12409 18%

　　81 中國(guó)人壽 12026 -21%