“聽(tīng)說(shuō)遠(yuǎn)方，最神秘的角落，每晚都燃起篝火……”，在淘寶搜索“我想聽(tīng)故事”，用戶(hù)將進(jìn)入到一個(gè)叫做“故事罐頭”的板塊，聽(tīng)到歌手毛不易講述的一則關(guān)于主人和寵物的故事。
這是由毛不易、它基金、愛(ài)德基金會(huì)和阿里公益共同打造的一則“故事罐頭”。據(jù)介紹，全國(guó)600余家公益機(jī)構(gòu)和阿里共創(chuàng)的這種公益形式，旨在通過(guò)全新的內(nèi)容化方式，將公益機(jī)構(gòu)、藝人與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者連接起來(lái)。藝人們所講述的故事，或關(guān)于一群需要幫助的人，或引出一個(gè)亟待解決的社會(huì)問(wèn)題。消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)善心商品，或者直接捐贈(zèng)，共行公益。
圖：淘寶搜索“我想聽(tīng)故事”進(jìn)入故事罐頭頁(yè)面
這一模式創(chuàng)新，通過(guò)公益故事打造，使公益參與者更深入理解公益商品的背后故事，激發(fā)“以買(mǎi)代捐”的動(dòng)力。由此，公益機(jī)構(gòu)在線(xiàn)上的“造血”能力進(jìn)一步增強(qiáng)，公益資金募捐更可持續(xù)。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)進(jìn)行的七期“故事罐頭”中，公益參與者呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)，其中“95后”的比例超過(guò)30%，已經(jīng)逐步領(lǐng)先于各個(gè)年齡階段，成為互聯(lián)網(wǎng)公益的主力軍。
互聯(lián)網(wǎng)公益加速獲取年輕人加入
“家鄉(xiāng)就是一碗紅米飯的味道……”不久前的一期故事罐頭中，演員陳赫配音了一個(gè)關(guān)于云南紅河哈尼族少年的故事，吸引了數(shù)十萬(wàn)淘寶用戶(hù)的關(guān)注。在故事的帶動(dòng)下，紅河特色紅米的銷(xiāo)售有了大幅的提升，而這些銷(xiāo)售帶來(lái)的利潤(rùn)，將通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)，全部用于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興進(jìn)程之中。
圖：紅米銷(xiāo)量上漲，喜笑顏開(kāi)的云南紅河哈尼族鄉(xiāng)親
朱正廷、王麗坤、李希侃、萬(wàn)茜、王凱……通過(guò)將“明星帶貨”融入公益項(xiàng)目，中國(guó)扶貧基金會(huì)、春暉博愛(ài)基金會(huì)、紅樹(shù)林基金會(huì)、愛(ài)德基金會(huì)等公益機(jī)構(gòu)都在淘寶獲得了大批“90后”、“95后”公益“粉絲”。
“公益可以很年輕，公益也可以很潮流�！惫适鹿揞^項(xiàng)目負(fù)責(zé)人金宸表示，“故事罐頭的出發(fā)點(diǎn)，就是通過(guò)明星和內(nèi)容化的方式，將公益所倡導(dǎo)的精神和內(nèi)核傳遞給當(dāng)代年輕人，本身就是一種公益精神的傳遞�！�
公益寶貝2.0模式 持續(xù)強(qiáng)化公益機(jī)構(gòu)“造血”能力
作為互聯(lián)網(wǎng)公益的最初倡導(dǎo)者之一，阿里巴巴通過(guò)“公益寶貝”的形式，為公益機(jī)構(gòu)開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的募款渠道。據(jù)了解，截至目前，已有超過(guò)600家公益機(jī)構(gòu)在淘寶開(kāi)設(shè)“公益網(wǎng)店”，發(fā)布公益項(xiàng)目總數(shù)超過(guò)5000個(gè)。
而以“故事罐頭”為代表的模式創(chuàng)新，通過(guò)公益故事打造，激發(fā)公益機(jī)構(gòu)與愛(ài)心公眾的全方位互動(dòng)，正是公益商品與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的2.0模式。
圖：故事罐頭正在通過(guò)實(shí)體裝置進(jìn)入線(xiàn)下，影響更多公眾
早在2016年，淘寶公益網(wǎng)店就被國(guó)家民政部指定為互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)。阿里公益也一直和國(guó)內(nèi)公益機(jī)構(gòu)一起，探索“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的不同形式，拓展數(shù)字科技與公益行業(yè)并行前進(jìn)的路徑。
不久前，阿里公益與逾百家國(guó)內(nèi)頭部公益機(jī)構(gòu)發(fā)布“XIN益佰計(jì)劃”，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的模式達(dá)成重要共識(shí)：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于公益機(jī)構(gòu)，遠(yuǎn)不只是獲取捐款者的流量平臺(tái)這么簡(jiǎn)單，數(shù)字技術(shù)對(duì)公益機(jī)構(gòu)提升的最終效果，還是要以是否真正解決社會(huì)問(wèn)題來(lái)衡量。
阿里公益方面表示，除了中國(guó)扶貧基金會(huì)之外，包括芭莎公益慈善基金會(huì)、愛(ài)德基金會(huì)、春暉博愛(ài)慈善基金會(huì)、深圳紅樹(shù)林等公益機(jī)構(gòu)將作為首批公益機(jī)構(gòu)，“上架”故事罐頭。近期還將有更多公益機(jī)構(gòu)陸續(xù)在淘寶推出公益好貨，眾多明星、知名主播也將加入推廣活動(dòng)中，各方協(xié)力并進(jìn)，創(chuàng)新推動(dòng)兒童關(guān)懷、鄉(xiāng)村振興、大病救助、環(huán)境保護(hù)等方面的公益行動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
“我們希望通過(guò)內(nèi)容化的方式，幫助更多的公益機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)淘寶網(wǎng)店年銷(xiāo)售額顯著上升的目標(biāo)，使之成為互聯(lián)網(wǎng)科技助力公益的全新樣板�！� 阿里巴巴平臺(tái)公益負(fù)責(zé)人丁倩雯表示。
