央廣網(wǎng)北京8月1日消息（記者 劉家怡）7月31日，首屆地標(biāo)建筑周邊傳播研討會(huì)在全國(guó)木雕之鄉(xiāng)浙江東陽(yáng)舉行。本次研討會(huì)以“地標(biāo)建筑與周邊傳播：跨學(xué)科視野下的城市形象建構(gòu)”為主題，由中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)周邊傳播研究基地、北京大學(xué)周邊傳播研究中心、浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)共同主辦，中國(guó)地標(biāo)周邊傳播研究院和浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)管理工程學(xué)院承辦。

來(lái)自中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中宣部中國(guó)新聞出版院、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京語(yǔ)言大學(xué)、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、重慶交通大學(xué)、上海大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、合肥工業(yè)大學(xué)、浙江廣廈職業(yè)技術(shù)大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)、上海交通大學(xué)等院校和中國(guó)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社等媒體的專家學(xué)者齊聚一堂，共商地標(biāo)建筑的意義價(jià)值、現(xiàn)狀問(wèn)題、傳播機(jī)制、發(fā)展路徑。北京大學(xué)周邊傳播中心主任陸地教授全程主持了當(dāng)日的研討會(huì)。

首屆地標(biāo)建筑周邊傳播研討會(huì)。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

陸地教授作《中國(guó)地標(biāo)文化周邊傳播的路徑》主題演講。他指出，地標(biāo)是國(guó)家、民族和地區(qū)歷史記憶與文化傳承的重要載體，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的直觀展示，更是連接過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的精神紐帶。推動(dòng)地標(biāo)文化傳播，應(yīng)系統(tǒng)發(fā)揮人體、物體和媒體“三體傳播”的協(xié)同作用，從內(nèi)容、渠道、空間和產(chǎn)業(yè)四個(gè)層面拓展地標(biāo)文化的傳播路徑。在內(nèi)容上，要深入挖掘地標(biāo)背后的歷史文脈、工藝傳統(tǒng)和民俗風(fēng)情，以故事化表達(dá)增強(qiáng)文化的可感知性與可理解性；在渠道上，既要發(fā)揮地標(biāo)建筑和文創(chuàng)產(chǎn)品的物體傳播功能，也應(yīng)激發(fā)游客、居民等主體的自發(fā)傳播活力，并借助短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍；在空間上，應(yīng)遵循由近及遠(yuǎn)、圈層擴(kuò)散的規(guī)律，形成從本地深耕、區(qū)域聯(lián)動(dòng)到國(guó)內(nèi)傳播、國(guó)際傳播的遞進(jìn)格局；在產(chǎn)業(yè)上，需推動(dòng)地標(biāo)文化與旅游、文創(chuàng)、研學(xué)等領(lǐng)域的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互賦能。

北京大學(xué)周邊傳播中心主任陸地。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陸彩榮以《地標(biāo)城市如何出圈：中外周邊傳播的得與失》為題，指出地標(biāo)“出圈”應(yīng)把握空間、時(shí)間、文化三重邏輯，串聯(lián)周邊資源、持續(xù)更新敘事、強(qiáng)化情感連接，推動(dòng)地標(biāo)從視覺(jué)打卡點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可被記憶和傳頌的文化符號(hào)。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陸彩榮。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

中國(guó)新聞出版院原副院長(zhǎng)崔海教圍繞“以共傳播理論引領(lǐng)城市地標(biāo)多元產(chǎn)品開發(fā)與傳播”主題，提出應(yīng)充分調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、居民、游客和內(nèi)容創(chuàng)作者等多元主體的積極性，通過(guò)互動(dòng)參與和協(xié)同共創(chuàng)，推動(dòng)地標(biāo)文化轉(zhuǎn)化為具有廣泛傳播力的文化產(chǎn)品。

中國(guó)新聞出版院原副院長(zhǎng)崔海教。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

教育部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員嚴(yán)三九教授以《作為媒介的地標(biāo)：IP SHANGHAI城市地標(biāo)的數(shù)字共創(chuàng)與周邊傳播》為題，分析上海地標(biāo)借助數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒介化轉(zhuǎn)型的機(jī)制。他認(rèn)為應(yīng)通過(guò)開放共創(chuàng)、跨國(guó)傳播、分層敘事，推動(dòng)城市地標(biāo)由靜態(tài)景觀轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生成文化意義的國(guó)際傳播載體。

教育部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員嚴(yán)三九。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

加拿大麥吉爾大學(xué)王仁忠教授以《海外唐人街的地標(biāo)意義——基于周邊傳播理論中“點(diǎn)—線—面”的三維分析》為題，從周邊傳播理論“點(diǎn)—線—面”三維結(jié)構(gòu)闡釋海外唐人街的地標(biāo)意義。牌樓、會(huì)館構(gòu)成傳播之“點(diǎn)”，商貿(mào)與社交網(wǎng)絡(luò)形成傳播之“線”，華人社區(qū)及跨地域社群延展為傳播之“面”，共同促進(jìn)中華文化傳播與族群認(rèn)同。

加拿大麥吉爾大學(xué)王仁忠。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

北京語(yǔ)言大學(xué)國(guó)際政治與傳播學(xué)院高菲教授作《從“中心”到“場(chǎng)域”：中國(guó)地標(biāo)的周邊傳播機(jī)制與影響力建構(gòu)新路徑》主題演講。她以周邊傳播理論與布爾迪厄場(chǎng)域理論為理論支撐，指出地標(biāo)傳播應(yīng)由靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向開放場(chǎng)域，通過(guò)情感連接、符號(hào)拆解、媒介協(xié)同、節(jié)點(diǎn)引爆，推動(dòng)中國(guó)地標(biāo)從“被看見(jiàn)”走向“被理解”與“被認(rèn)同”。

北京語(yǔ)言大學(xué)國(guó)際政治與傳播學(xué)院高菲。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院鄭敏教授以“中國(guó)地標(biāo)形象的意義建構(gòu)與周邊傳播”為主題，結(jié)合拉康鏡像理論與周邊傳播理論，分析地標(biāo)形象的意義生成機(jī)制，并歸納飛地式、外溢式和暈染式三種傳播模式。她認(rèn)為，應(yīng)以文化內(nèi)核為基礎(chǔ)，靈活運(yùn)用多元傳播路徑，推動(dòng)城市形象持續(xù)建構(gòu)、動(dòng)態(tài)更新。

大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院鄭敏。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

重慶交通大學(xué)旅游與傳媒學(xué)院李紅秀教授討論了網(wǎng)紅城市的周邊傳播。他結(jié)合榮昌鹵鵝“出圈”案例，分析社交媒體如何推動(dòng)政府、企業(yè)、居民與網(wǎng)民共創(chuàng)城市品牌，并指出網(wǎng)紅城市應(yīng)警惕過(guò)度商業(yè)化、投機(jī)化及“曇花一現(xiàn)”風(fēng)險(xiǎn)，將短期流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)能力和治理效能。

重慶交通大學(xué)旅游與傳媒學(xué)院李紅秀。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

央廣網(wǎng)副總裁劉宏鵬在給研討會(huì)的致辭中，就地標(biāo)文化周邊傳播中的短視頻與直播、社交裂變、融媒體深度敘事以及國(guó)際傳播等內(nèi)容做了分享。

會(huì)上，北京美蘭德數(shù)智科技有限公司董事總經(jīng)理崔燕振發(fā)布《2026年上半年地標(biāo)傳播影響力分析》智庫(kù)報(bào)告，量化地標(biāo)傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)。基于網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)，他梳理了自然、人文、商業(yè)、物產(chǎn)、博物館、紅色文化等地標(biāo)的傳播格局，指出頭部地標(biāo)虹吸效應(yīng)明顯，中長(zhǎng)尾資源潛力尚待激活。因此，應(yīng)以保護(hù)為底線、數(shù)據(jù)為引擎、傳播為紐帶，推動(dòng)地標(biāo)內(nèi)容產(chǎn)品化、傳播數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)常態(tài)化，建設(shè)可游、可拍、可講、可購(gòu)的公共文化空間，持續(xù)提升地標(biāo)文化影響力與消費(fèi)帶動(dòng)力。

北京美蘭德數(shù)智科技有限公司董事總經(jīng)理崔燕振。（主辦方供圖 央廣網(wǎng)發(fā)）

與會(huì)的專家學(xué)者在交流之余，還聽取了中國(guó)地標(biāo)周邊傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)韓永軍教授對(duì)東陽(yáng)木雕城、橫店影視城和廣廈大學(xué)新校區(qū)的介紹，并作了實(shí)地考察，對(duì)東陽(yáng)市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和教育發(fā)展的各項(xiàng)成就留下了良好的印象。