�。ㄎ男模�據(jù)Investopedia網(wǎng)站報道，依靠產(chǎn)品的簡潔性，蘋果成為一家卓越的公司。通過銷售四種主要產(chǎn)品——iPod、iPhone、iPad和Mac，蘋果成為市值最高的上市公司。過去13年，這些產(chǎn)品的暢銷拉動蘋果季度營收節(jié)節(jié)攀升，只是這一趨勢在2016年4月戛然而止。

　　蘋果業(yè)績增長的主要動力之一是2007年發(fā)布的iPhone。創(chuàng)新性特性使得iPhone成為智能手機產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，推動了全球智能手機銷量快速增長。但是，分析師預(yù)計今年iPhone銷量將會下滑，這是這款產(chǎn)品問世以來的第一次。2016年6月13日，《日經(jīng)亞洲評論》援引一家主要供應(yīng)商的消息刊文稱，今年iPhone銷量將為2.1億-2.2億部，比2015年下滑8.6%�！度战�(jīng)亞洲評論》披露了iPhone增長勢頭突然轉(zhuǎn)向的原因。

　　主要供應(yīng)商面臨問題

　　據(jù)一名不具名消息人士稱，富士康老板郭臺銘警告下屬稱，iPhone需求疲軟，這種局勢可能持續(xù)到明年。富士康代工制造了70%的iPhone，2016年1月-5月期間營收同比下滑。富士康的預(yù)測與蘋果看法一致，蘋果預(yù)計其季度營收會再次下滑。

　　缺乏創(chuàng)新

　　富士康消息人士稱，iPhone 7的創(chuàng)新水平不如前幾代產(chǎn)品。雖然5.5英寸版iPhone 7采用功能更強大的相機鏡頭，但其他特性與現(xiàn)有型號差別不大。iPhone 7有不同配色供用戶選擇，但上述消息人士指出，新配色只是掩蓋了蘋果缺乏新創(chuàng)意的事實。另外，新配色的增多要求供應(yīng)商增加庫存，成本也將因此增加。

另一名分析師看空iPhone銷售

　　Investopedia表示，元大投資咨詢公司分析師杰夫·溥(Jeff Pu)也認為全球iPhone銷量將會下滑。他在2016年5月份發(fā)表的一份報告中估計，今年全球iPhone銷量將比去年下滑12%至2.07億部。他說，iPhone 6s和6s Plus銷售疲軟，并認為中國經(jīng)濟增速放緩是iPhone銷量下滑的部分原因。中國市場占到全球iPhone銷量的25%。

　　供應(yīng)商的頭疼事

　　iPhone銷量下滑給蘋果供應(yīng)商造成不小麻煩。歷史上，蘋果向供應(yīng)商超額訂購產(chǎn)品。在需求強勁時，這種做法使供應(yīng)商能開足馬力，蘋果也對客戶需求很滿意。但是，需求疲軟促使蘋果及供應(yīng)商修正庫存，從而危及供應(yīng)商的商業(yè)模式。例如，過度積極的擴張導(dǎo)致蘋果前觸摸模塊供應(yīng)商勝華科技在2014年對業(yè)務(wù)進行了重組。勝華科技高管指出，蘋果在合同中從不確定一個固定價格或明確采購數(shù)量，每季度對訂單進行調(diào)整導(dǎo)致供應(yīng)商業(yè)務(wù)的不確定性。

　　蘋果的未來

　　Investopedia 稱，iPhone銷售疲軟以及最近一代產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，使蘋果面臨挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品銷量高速增長時，蘋果少而精的產(chǎn)品策略看起來相當(dāng)明智。但是，其產(chǎn)品的高普及率和市場飽和，使得這一策略在2016年看起來似乎缺乏遠見。未來，蘋果有兩條路可供選擇。其一，蘋果接受它已經(jīng)成為一家成熟的大公司，其黃金時代已經(jīng)成為過去的事實。蘋果可以通過在債券市場上融資，回購更多股票，從而提高每股收益；其二，蘋果可以通過收購擴大業(yè)務(wù)，微軟收購職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn為這條路提供了藍本。要回答這一問題并非易事，但蘋果的選擇可能決定市場對它的看法：成長型公司還是平庸的巨無霸。