曾經(jīng)主打炫酷概念的智能家居，正慢慢褪去科技濾鏡，從追逐新潮的概念時(shí)代，步入回歸生活、以人為本的務(wù)實(shí)階段。今年前7個(gè)月，智能家居全品類搜索量達(dá)8.42億次。海量搜索數(shù)據(jù)的背后，折射出普通家庭選購(gòu)智能家居的心態(tài)轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者不再盲目追捧全套智能系統(tǒng)帶來的科技感，選購(gòu)重心轉(zhuǎn)向能切實(shí)化解生活痛點(diǎn)的產(chǎn)品，消費(fèi)決策愈發(fā)理性，更加看重真實(shí)使用體驗(yàn)。

　　從品類搜索數(shù)據(jù)看，今年智能影音交互終端、智能環(huán)境家電、智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的搜索量占比較去年同期顯著提升；而曾經(jīng)熱度居高不下的智能廚電、智能清潔家電搜索量占比有所回落。細(xì)分產(chǎn)品搜索，更直觀展現(xiàn)出消費(fèi)者的真實(shí)需求：擦窗機(jī)器人、家用智能攝像頭、無線智能吸塵器等直擊家務(wù)繁瑣、居家安全痛點(diǎn)的單品，搜索量同比大幅攀升。與之相對(duì)，智能照明系統(tǒng)、集成灶、電熱毛巾架等產(chǎn)品熱度明顯降溫。不難發(fā)現(xiàn)，安裝改造成本高、落地難度大、實(shí)際價(jià)值有限的產(chǎn)品，正在被消費(fèi)者理性取舍。

　　傳統(tǒng)大家電的智能化升級(jí)，成為市場(chǎng)另一大亮點(diǎn)。柜/掛機(jī)空調(diào)、平板電腦搜索量占比相對(duì)增長(zhǎng)率分別達(dá)到259.68%、169.11%，燃?xì)鉄崴�器、蒸烤一體機(jī)、電熱水器等品類的智能款關(guān)注度同步走高。給成熟家電賦予智能能力，不用大動(dòng)土木就能改善居家體驗(yàn)，契合了多數(shù)家庭的改造需求。

　　讀懂市場(chǎng)，既要讀懂房子，更要讀懂居住其中的人。不同地域、不同居住狀態(tài)的人群，對(duì)智能家居的訴求差異明顯，勾勒出多元立體的消費(fèi)畫像。地域?qū)用�，華南消費(fèi)者對(duì)廚房剛需智能產(chǎn)品偏好突出，搜索量占比33.4%；西北、西南消費(fèi)者更關(guān)注衛(wèi)浴改善類產(chǎn)品；華東、華北、西南消費(fèi)者偏愛可以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的清潔設(shè)備；華北、華南地區(qū)，影音娛樂類智能產(chǎn)品熱度高于其他區(qū)域。

　　居住狀態(tài)更是直接左右消費(fèi)選擇。新房裝修人群愿意投入精力，布局深度智能化方案；老房改造群體的智能廚房需求旺盛，但受房屋條件限制，對(duì)復(fù)雜全屋智能的需求偏低；租房群體的偏好特征最為鮮明，清潔減負(fù)類產(chǎn)品搜索量占比達(dá)31.1%，偏愛輕巧易搬遷的智能單品。在購(gòu)買決策上，無論新房裝修、老房改造還是租房人群，都將產(chǎn)品功能功效放在首位；新房、老房裝修用戶還會(huì)兼顧使用場(chǎng)景與外觀款式，租房群體則格外看重性價(jià)比。

　　一言以蔽之，智能家居行業(yè)早已告別堆砌科技噱頭的發(fā)展階段。消費(fèi)者選購(gòu)智能產(chǎn)品，核心訴求是解決生活難題，而非單純?yōu)橹悄軜?biāo)簽買單。智能家居，懂家更要懂人。對(duì)行業(yè)從業(yè)者而言，一方面要牢牢抓住大家電智能化、家務(wù)減負(fù)、居家安全這些增長(zhǎng)賽道；另一方面要立足不同地域、不同居住人群的真實(shí)生活場(chǎng)景打磨產(chǎn)品：面向租房群體，打造輕便易拆裝的單品；面向老房改造用戶，持續(xù)降低安裝改造門檻；面向下沉市場(chǎng)，做好衛(wèi)浴、基礎(chǔ)家電的智能化升級(jí)。褪去浮華噱頭，回歸人居本身，緊緊貼合普通人居家痛點(diǎn)的智能家居產(chǎn)品，才能持續(xù)走進(jìn)千家萬戶，真正融入日常。