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　　央廣網(wǎng)科技12月16日消息 作為一家有鮮明音頻特色的國家級(jí)電臺(tái)，中央人民廣播電臺(tái)一直以來在聲音這個(gè)領(lǐng)域是最權(quán)威的，他們代表著國家的聲音，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，又如何敲開融合之門？

　　2014年12月16日上午，中國第二屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式之后，迎來視聽行業(yè)大佬思想碰撞的主論壇，中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長王曉暉第一個(gè)發(fā)言。

　　以下為文字實(shí)錄：

　　大家上午好，十分鐘的時(shí)間非常寶貴，就媒體融合當(dāng)中的一個(gè)困惑求教于大家。

　　今天主要是想跟大家求教一個(gè)問題，就是我們媒體融合的時(shí)候，其實(shí)有一個(gè)方向上的問題，作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體，一個(gè)主流媒體，一個(gè)官媒，它的融合的方向到底在哪里？

　　我們說傳統(tǒng)行業(yè)沾上互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)詞就非常拉風(fēng)，但是我們沾上又感覺非常焦慮。焦慮的就是，互聯(lián)網(wǎng)一定能成功，憑什么我能成功？我在互聯(lián)網(wǎng)的道路上能成功嗎？尋找讓我飛起來的風(fēng)口在哪里？這其實(shí)是我們傳統(tǒng)媒體融合時(shí)非常困惑的問題。

　　在中央文件里面提到，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)是我們傳統(tǒng)媒體的最高目標(biāo)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的認(rèn)知上面經(jīng)常我們會(huì)產(chǎn)生一些困惑，什么標(biāo)志著我們占領(lǐng)了輿論制高點(diǎn)，是用戶的價(jià)值還是商業(yè)的價(jià)值。我們傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，很大程度上把優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)做我們轉(zhuǎn)型的榜樣，我們認(rèn)為我們跟它一樣，我們要找到互聯(lián)網(wǎng)的入口，我們要尋找能不能做成平臺(tái)，我每天想日播用戶是多少，每天在想估值能不能每天漲一倍漲兩倍。我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)成功完全不是走傳統(tǒng)媒體的路子，是不是我們傳統(tǒng)媒體要以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為榜樣走相同的路？這是我們感覺到占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的一個(gè)困惑。

　　一個(gè)社會(huì)的互動(dòng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)常是在價(jià)值觀、情感力和商業(yè)力上。整個(gè)文明當(dāng)中商業(yè)力的力量會(huì)顯得非常強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)也不例外，在互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程當(dāng)中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是我們建立云平臺(tái)也好還是O2O模式也好，還是大數(shù)據(jù)也好，我們通過這些分析，通過這些平臺(tái)的搭建更主要是想體現(xiàn)變現(xiàn)的力量。也就是說我們做任何互聯(lián)網(wǎng)，作為任何互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)或者傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，我們更多的是在商業(yè)力上發(fā)現(xiàn)重大的投入，或者我們不由自主走上祈求商業(yè)力量更加強(qiáng)大的路上，傳統(tǒng)媒體需要影響的價(jià)值觀、需要影響的情感力，需要在社會(huì)能夠追求真善美的力量方面，媒體在這方面的作用可能往往是被忽視了。

　　其實(shí)我們通過19世紀(jì)的一些偉大著作可以看到，商業(yè)的力量經(jīng)常在歷史進(jìn)程當(dāng)中起著非常決定的作用，但是商業(yè)和技術(shù)的革命并沒有帶來社會(huì)真正同步的發(fā)展，它并沒有排除革命、戰(zhàn)爭等等。所以說財(cái)富的積累，社會(huì)差別出現(xiàn)的極端分化的狀態(tài)是我們商業(yè)力和技術(shù)革命沒有想到的，但是也是產(chǎn)生了一個(gè)重大的結(jié)果。

　　一部流行的書《21世紀(jì)資本論》也談到了這一點(diǎn)，200多年來，甚至800多年來，社會(huì)階層在歐洲的變化沒有根本的變化，所有技術(shù)的革命、商業(yè)力量的革命，所有商業(yè)力量的強(qiáng)大，最后發(fā)現(xiàn)反倒是拉大了社會(huì)的差別。我們傳統(tǒng)媒體在融合的時(shí)候經(jīng)常會(huì)想到這句話，我們就像耶穌被問到宗教和世俗的權(quán)力到底怎么融合。我們也在想，作為傳統(tǒng)媒體，我們的價(jià)值和互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值和商業(yè)價(jià)值之間是不是要完全融合，而不是有所差異化，而不是把媒體定位彰顯得更加清楚？所以我們說，在一個(gè)社會(huì)市場失效的地方，在缺位的地方，甚至一些力量沒有達(dá)到，需要校正的地方，公共力起了巨大的作用，公共力就包括媒體，我們傳統(tǒng)媒體在這方面義不容辭的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

　　所以，如果我們?cè)诿襟w融合的道路上能夠在去商業(yè)化的泛商業(yè)化的思路上產(chǎn)生一個(gè)不忘初心的目標(biāo)導(dǎo)向，我們就會(huì)在戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)向上取得很大的突破。比如說當(dāng)我們進(jìn)行融合的時(shí)候，我們總糾結(jié)的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩種體制之下，一個(gè)有資源，一個(gè)有品牌，一個(gè)它有自己的公司化的體制和靈活的機(jī)制，怎么融合？融合的時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)利益是很糾結(jié)的地方，就是誰的錢投多少，回報(bào)是多少，雙方內(nèi)部打得一塌糊涂。其實(shí)如果我們把商業(yè)化利益去掉，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在項(xiàng)目的推動(dòng)之下媒體融合奔著自己的方向走的話可能會(huì)是一條出路。

　　第二，在我們電臺(tái)也好電視臺(tái)也好，單個(gè)自己的轉(zhuǎn)型，不管建數(shù)據(jù)庫或者建云平臺(tái)，其實(shí)我們每個(gè)單臺(tái)自己的數(shù)據(jù)構(gòu)不成大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)再多也構(gòu)不成大數(shù)據(jù)也不能有云計(jì)算能力，如果我們拋棄控制權(quán)，每個(gè)臺(tái)自己的所有權(quán)，拋棄掉這種，我們共同在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)融合，把資源實(shí)現(xiàn)分享和共享，成立新的行業(yè)媒體組織，我們會(huì)非常好的。我們談融合的時(shí)候，我們希望做出偉大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體，從這個(gè)夢(mèng)想出發(fā)，但是我們戰(zhàn)術(shù)層面更多討論的是股權(quán)如何分，我們估值應(yīng)該怎么建立？融資怎么融資？而忘了我們作為媒體在商業(yè)化社會(huì)的作用到底多大。我們同時(shí)可以看到，在機(jī)構(gòu)產(chǎn)生新聞的組織方式當(dāng)中，我們生產(chǎn)方式的創(chuàng)新要依賴全民參與式的報(bào)道，如果在機(jī)構(gòu)方面我們還是把持著我們自己固有的生產(chǎn)模式的話，可能新興的媒體產(chǎn)品就無法產(chǎn)生。也就是說我們?cè)诮箲]當(dāng)中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，是不是思想力能夠成規(guī)模商業(yè)化復(fù)制，是不是小的受眾就可以舍棄掉，是不是我們整體的商業(yè)模式如果沒有的話，沒有商業(yè)模式的媒體能不能永遠(yuǎn)地生存下去，或者值不值得永遠(yuǎn)生存下去，這可能是我們媒體融合當(dāng)中的一個(gè)問題。

　　所以說中央人民廣播電臺(tái)自己的產(chǎn)品當(dāng)中，更加體現(xiàn)了我們想在媒體的出發(fā)點(diǎn)，媒體的定位，媒體的社會(huì)責(zé)任感方面，更多的把商業(yè)化的利益往后放，我們做新聞能不能真正做成全民參與的報(bào)道，能夠鼓動(dòng)正能量，能不能建立標(biāo)準(zhǔn)和檔案庫，能不能做成全民互助的社區(qū)。而這單單一個(gè)臺(tái)做不到，需要我們整體，不管是廣播也好還是媒體行業(yè)，在我們平臺(tái)上能夠形成一種大的融合，首先是技術(shù)層面的融合。在社會(huì)缺位的地方，我們看互聯(lián)網(wǎng)依然能產(chǎn)生公益力量方面典型的榜樣，這些都不單單是金錢投入的結(jié)果，我們更加相信它的社會(huì)正能量和信仰投入結(jié)果。官媒也好，傳統(tǒng)媒體也好，主流媒體也好，報(bào)紙需不需要堅(jiān)守自己的社會(huì)責(zé)任？其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這就是我們當(dāng)下中國的現(xiàn)象。

　　這次香港占中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)從來沒有停止，100年來我們發(fā)現(xiàn)思想領(lǐng)域的傳播之戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于我們?cè)谏虡I(yè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)，同時(shí)我們可以看到現(xiàn)在參與者極其年輕，非常非常的年輕，我們的傳播力在現(xiàn)代社會(huì)依然顯得比商業(yè)力非常弱。所以我們說在這個(gè)時(shí)代可能不缺偉大的企業(yè)家，一百年來我們誕生了不斷推動(dòng)商業(yè)文明進(jìn)步的偉大企業(yè)家，但是我們?nèi)鄙偕鐣?huì)當(dāng)中推動(dòng)真善美偉大的政治家、偉大的傳媒。我們媒體融合當(dāng)中相信商業(yè)力量改變中國，到相信信仰的力量改變中國，相信媒體在自己不忘初心的出發(fā)點(diǎn)上虔誠堅(jiān)守自己的責(zé)任，這是我們?cè)诩m結(jié)的，我們想做什么，能做什么，我們想做很多，能做也很多，該問的是我們應(yīng)該做什么，該做什么可能就是我們的使命。媒體融合的創(chuàng)新不單單是媒體的事情，所有的理想也好，夢(mèng)想也好，需要整個(gè)社會(huì)投入機(jī)制和理念的轉(zhuǎn)變，只有這樣才能解決我們媒體融合道路上的一些焦慮的問題，才能真正去想象我們不忘站在媒體位置時(shí)所想到的東西，想的怎么不負(fù)這個(gè)時(shí)代，成為一個(gè)真正的偉大的媒體。謝謝大家！