央廣網(wǎng)天津9月6日消息 在2026中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)風(fēng)物景致盡收眼底。天津沉浸式戲劇、老四合院活化利用，沂蒙山區(qū)非遺賦能鄉(xiāng)村文旅，北京、山西AI+AR數(shù)字文旅創(chuàng)新落地應(yīng)用……各地文旅風(fēng)采“微縮”呈現(xiàn)，而在場(chǎng)館外的廣闊天地，真實(shí)的山水街巷間正上演著精彩的沉浸式文旅演繹。

以文鑄魂 沉浸式體驗(yàn)打開(kāi)消費(fèi)新空間

“津旅時(shí)光號(hào)”上人頭攢動(dòng)，游人穿梭于一幕幕特色場(chǎng)景之中；百年利順德大飯店里，不少游客專門趕來(lái)打卡行進(jìn)式戲劇“流光之夜”……現(xiàn)在的游客出門旅游，不再只滿足于看風(fēng)景拍照片，更想要氛圍感、想要情緒共鳴，沉浸式文旅就此打開(kāi)了消費(fèi)新空間。

游客體驗(yàn)行進(jìn)式戲劇“流光之夜”（央廣網(wǎng)記者 褚夫晴 攝）

天津津旅酒店管理有限公司副總監(jiān)凌瑾介紹，“流光之夜”深挖百年飯店的歷史積淀，跳出酒店只做住宿餐飲的老路子。依托飯店原有建筑空間打造分幕行進(jìn)演出，游客跟著演員邊走邊看，一邊互動(dòng)一邊看戲，實(shí)實(shí)在在讀懂天津的過(guò)往歲月。

“現(xiàn)在消費(fèi)者看重情緒價(jià)值，偏愛(ài)沉浸式體驗(yàn)，我們就把飯店160多年的歷史，變成看得見(jiàn)、感受得到的現(xiàn)場(chǎng)大戲�！绷梃�說(shuō)�？赐暄莩觯�游客還能順道打卡下午茶、特色美食、主題酒吧，自然而然形成“觀演、觀光、美食、休閑”的完整消費(fèi)鏈條。

據(jù)了解，“流光之夜”單場(chǎng)就能吸引數(shù)百名游客，帶動(dòng)酒店整體營(yíng)收上漲20%以上，真正把文化流量轉(zhuǎn)化成真金白銀�！敖酉聛�(lái)，我們還會(huì)繼續(xù)打磨沉浸式內(nèi)容，計(jì)劃在燕園酒店推出國(guó)風(fēng)行進(jìn)式演出，同時(shí)盤活旗下酒店閑置空間，給市場(chǎng)帶來(lái)更多好玩新鮮的文旅產(chǎn)品�！绷梃�表示。

破界重構(gòu) 存量空間變身消費(fèi)新載體

不僅酒店玩出新花樣，城市里的老院子老建筑，也搖身一變成為微度假好去處。每到花季，天津五大道游人絡(luò)繹不絕，藏在街區(qū)里的中式四合院樘院格外熱鬧，不少市民游客專門過(guò)來(lái)打卡拍照。這座沉寂多年的老院落，如今成了城市微度假的消費(fèi)新地標(biāo)。

游客在樘院內(nèi)休憩（央廣網(wǎng)記者 褚夫晴 攝）

千橘樘院品牌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)花夢(mèng)煦表示，老建筑活化不等于簡(jiǎn)單翻新裝修，要守住歷史本味，再用豐富業(yè)態(tài)接住當(dāng)代人的消費(fèi)需求。這座兩千多平的中式四合院，曾經(jīng)閑置十余年。項(xiàng)目2023年啟動(dòng)修繕，遵循“修舊如舊、最小干預(yù)”原則，最大限度保留老建筑原本的風(fēng)貌，歷經(jīng)十個(gè)月改造，2024年海棠花節(jié)正式開(kāi)門迎客，探索出“文+商+旅”融合運(yùn)營(yíng)模式。

“院落設(shè)置六大全天候業(yè)態(tài)，白天能吃淮揚(yáng)菜正餐，體驗(yàn)中式下午茶、糖水簡(jiǎn)餐；夜幕降臨，又切換成精釀酒館、深夜酒吧，把全天不同時(shí)段的消費(fèi)需求全部覆蓋�！被▔�(mèng)煦介紹說(shuō)。老院落的獨(dú)特氛圍感，搭配中西結(jié)合的特色產(chǎn)品，避開(kāi)了千篇一律的網(wǎng)紅套路�！艾F(xiàn)在這里平日日均客流兩三千人，周末直接翻倍，節(jié)假日更是人氣爆棚。”

閑置老院落重?zé)ㄉ鷻C(jī)，實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)和商業(yè)發(fā)展雙向收益，讓城市歷史文脈在煙火氣里繼續(xù)傳承。

鄉(xiāng)野煥彩 鄉(xiāng)土資源催生鄉(xiāng)村消費(fèi)新熱潮

把視線轉(zhuǎn)向沂蒙山區(qū)，秀美山水間，鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)熱度持續(xù)走高，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土資源被充分挖掘，鄉(xiāng)村發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。親眼見(jiàn)證家鄉(xiāng)靠著文旅一步步紅火起來(lái)，手藝人鄭光云感觸很深。

鄭光云團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的老粗布產(chǎn)品（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪人供圖）

鉆研老粗布手藝將近五十年，鄭光云摸索出非遺接地氣的市場(chǎng)化路子，一改傳統(tǒng)粗布樣式老舊、銷路不暢的困境�！拔乙环矫嫔�級(jí)產(chǎn)品，把老粗布做成符合現(xiàn)代人審美的家居用品；另一方面開(kāi)發(fā)十二生肖香囊這類小巧精致的文創(chuàng)伴手禮；還打造鄉(xiāng)村研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，游客們來(lái)每次都大包小包帶走很多禮物�！泵缮綃寢尷洗植贾谱骷妓噦鞒腥肃嵐庠品窒淼�。

借著電商?hào)|風(fēng)，鄭光云創(chuàng)作的粗布相關(guān)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。文旅熱潮也帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)崛起，很多鄉(xiāng)村婦女實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)。“我們要繼續(xù)做大‘蒙山媽媽’品牌，帶動(dòng)更多鄉(xiāng)親創(chuàng)業(yè)增收，讓鄉(xiāng)土非遺持續(xù)釋放消費(fèi)活力�！泵嫦蛭磥�(lái)，鄭光云充滿期待。

數(shù)智賦能 科技新業(yè)態(tài)拓展消費(fèi)全新賽道

現(xiàn)如今逛古跡、泡博物館，很多游客都離不開(kāi)各類數(shù)字工具。AI、AR不再是花哨的展示噱頭，而是實(shí)實(shí)在在為文旅消費(fèi)開(kāi)辟出全新賽道。

“我們打造AI+AR雙模式數(shù)字文旅體驗(yàn)。AR眼鏡面向博物館、古建筑深度研學(xué)，主打高品質(zhì)體驗(yàn)；而輕量化WebAR小程序更適配普通游客，游客掏出手機(jī)掃碼就能互動(dòng)打卡�！敝餮袛�(shù)智文旅產(chǎn)品的北京峰火文化科技有限公司創(chuàng)始人閆瑋表示，目前，這套方案已經(jīng)落地山西喬家大院、北京潭柘寺等多個(gè)項(xiàng)目，每年超10萬(wàn)人次參與，有效拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間，拉動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)。

閆瑋在2026中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上向觀眾介紹展品（央廣網(wǎng)發(fā) 李岳 攝）

在閆瑋看來(lái)，當(dāng)前很多文旅項(xiàng)目一味堆砌技術(shù)，卻忽略背后的文化內(nèi)核，“我們深挖每一處地方獨(dú)有的歷史故事，定制專屬交互內(nèi)容�，F(xiàn)在，我們研發(fā)的‘AI+AR的智慧導(dǎo)覽方案’也入選2026年北京文旅優(yōu)秀科技創(chuàng)新解決方案。未來(lái)，我們將基于人工智能+AR技術(shù)，在博物館和景區(qū)打造全新一代的智慧文旅應(yīng)用型產(chǎn)品�！遍Z瑋說(shuō)道。

消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，本質(zhì)是讀懂大眾旅游需求的迭代。從城市到鄉(xiāng)野，從老建筑到新科技，各地立足本土特色，把文化底蘊(yùn)、綠水青山轉(zhuǎn)化為可參與、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品。多元的新消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄澎湃動(dòng)能，也讓旅游真正成為美好生活的重要組成部分。

記者：褚夫晴 楊輝（見(jiàn)習(xí)記者） 趙一卉（實(shí)習(xí)記者）

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