央廣網(wǎng)天津8月20日消息 消費(fèi)新動(dòng)能從哪里來(lái)？天津的答案是讓場(chǎng)景成為生產(chǎn)力。

8月，天津的張園沉浸式劇場(chǎng)內(nèi)，《宋美齡耳環(huán)丟了》暑期檔一票難求；剛剛過(guò)去的7月，全市6場(chǎng)重大體育賽事吸引超25萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)1.3億元，賽場(chǎng)激情與消費(fèi)熱潮同頻共振；在“天津之肺”林海循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，崇泰莊園的康養(yǎng)旅居人氣漸旺。在國(guó)家《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》引領(lǐng)下，這座城市以多業(yè)態(tài)融合、多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)構(gòu)筑起內(nèi)需增長(zhǎng)的新優(yōu)勢(shì)，正為打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的“消費(fèi)新賬本”填上鮮活數(shù)字。

洋樓戲窩：一張文惠卡撬動(dòng)80萬(wàn)消費(fèi)票根

“目前來(lái)看，天津的演出市場(chǎng)受文旅市場(chǎng)的帶動(dòng)越來(lái)越活躍了。各種文藝演出形式非常豐富，包括曲藝、相聲、戲曲以及話(huà)劇�！碧旖虮狈窖菟嚰瘓F(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心主任任博表示。

市場(chǎng)的反饋印證著這份熱度：在天津張園，話(huà)劇《宋美齡耳環(huán)丟了》自前年上演、去年火出圈后，與《潛伏風(fēng)云》等劇目輪番駐場(chǎng)，一票難求；今年剛在原東方匯銀行舊址開(kāi)演的《紙醉金迷》，以及在中國(guó)大戲院?jiǎn)��?dòng)的沉浸式夜游《夜半伶歌》，均開(kāi)票即售罄。“很多觀眾從全國(guó)專(zhuān)程來(lái)到天津，看洋樓里的沉浸式演繹�！比尾┱f(shuō)，北方演藝集團(tuán)將多處洋樓舊址打造成了“洋樓+演藝”獨(dú)有的文化IP。

事實(shí)上，早在演藝市場(chǎng)火爆之前，北方演藝集團(tuán)就已開(kāi)始探索“票根+”聯(lián)動(dòng)模式。任博介紹，2020年首屆蹦豆兒喜劇節(jié)舉辦，從2024年第四屆開(kāi)始，主辦方就用“喜劇節(jié)”這張具有津派特色的票根，與周邊餐飲、住宿、商場(chǎng)購(gòu)物進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

觀眾在蹦豆兒精品喜劇展演邀請(qǐng)劇目《春逝》演出現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取文惠卡演出紀(jì)念票（央廣網(wǎng)發(fā) 北方演藝集團(tuán)供圖）

而這種“票根+”模式的底氣，來(lái)自一張走了12年的“文化名片”——天津文惠卡，這張卡由天津北方演藝集團(tuán)聯(lián)合市級(jí)國(guó)有文藝院團(tuán)于2015年首次發(fā)行，每年可撬動(dòng)總票房約8000萬(wàn)元�！鞍凑招袠I(yè)內(nèi)1:6.8的撬動(dòng)比例測(cè)算，它帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)非常高了�！比尾┱f(shuō)道。數(shù)據(jù)顯示，文惠卡平臺(tái)每年演出場(chǎng)次近15000場(chǎng)，觀演人次超80萬(wàn)——這意味著每年有80多萬(wàn)張票根，可能轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)的種子�！疤旖蛭幕菘ㄊ且粡埲珖�(guó)優(yōu)秀的文化名片。我們也會(huì)持續(xù)把它做好，更好地撬動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)�！比尾┍硎�。

企業(yè)自發(fā)的探索也為全市推廣積累了經(jīng)驗(yàn)。2025年10月，天津市正式推出“天津票根優(yōu)惠計(jì)劃”，票根經(jīng)濟(jì)首次上升為市政府促消費(fèi)戰(zhàn)略；2026年升級(jí)為“票根優(yōu)惠計(jì)劃2.0”，并寫(xiě)入《推動(dòng)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的若干措施》，“票根+”模式已然成為全市統(tǒng)一部署。

賽場(chǎng)變現(xiàn)：一場(chǎng)賽事測(cè)出1.3億元聯(lián)動(dòng)消費(fèi)

在體育賽事領(lǐng)域，天津同樣在探索讓“流量”變“留量”的有效路徑。今年7月，天津市被國(guó)家體育總局納入全國(guó)體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)監(jiān)測(cè)試點(diǎn)城市，并創(chuàng)新采用“電子圍欄”手段量化賽事消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。

當(dāng)月天津市體育局對(duì)6場(chǎng)重大賽事的監(jiān)測(cè)顯示：總參與人數(shù)超過(guò)25萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)1.3億元，外地參與人數(shù)占比超過(guò)55%；與此同時(shí)，對(duì)全市賽事較集中的10個(gè)重大體育場(chǎng)館進(jìn)行常規(guī)監(jiān)測(cè)，客流量超過(guò)220萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)5.3億元，充分證明了賽事對(duì)于消費(fèi)的強(qiáng)大引擎作用。

馬拉松是天津打造“文商旅體”融合消費(fèi)場(chǎng)景的標(biāo)桿。天津市體育局體育產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)高全存介紹：“我們持續(xù)放大天津馬拉松的文商旅體綜合賦能作用，給參賽跑者和隨行家屬都提供了涉及文化、旅游、消費(fèi)、住宿、交通等各方面的大禮包�！睌�(shù)據(jù)顯示，2025天津馬拉松舉辦期間，賽事聯(lián)動(dòng)160余家商家推出200余項(xiàng)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益2.47億元，間接拉動(dòng)效益7.06億元。

2026V1賽車(chē)體育嘉年華比賽現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 天津市體育局供圖）

賽車(chē)場(chǎng)的“聲浪”，同樣轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)的“浪花”。5月，2026V1賽車(chē)體育嘉年華在武清舉辦，1.5萬(wàn)人參與，帶動(dòng)消費(fèi)310多萬(wàn)元。青少年賽事具備天然的消費(fèi)延展性，7月，在天津舉辦的NYBO青少年籃球公開(kāi)賽2025—2026賽季全國(guó)總決賽匯聚了14.5萬(wàn)人次參與，拉動(dòng)消費(fèi)9100多萬(wàn)元。10月6日，2026武清半程馬拉松將鳴槍開(kāi)賽，屆時(shí)將有1萬(wàn)名跑友齊聚武清。武清區(qū)已發(fā)布“武馬專(zhuān)屬票根優(yōu)惠計(jì)劃”，依托全市票根優(yōu)惠計(jì)劃2.0體系，將參賽號(hào)碼布、賽事入場(chǎng)手環(huán)等納入全市統(tǒng)一票根管理清單，推出專(zhuān)屬消費(fèi)優(yōu)惠。

“下一步，我們將持續(xù)推動(dòng)‘跟著賽事去旅行’等活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留的綜合帶動(dòng)效應(yīng)�！备呷�存表示。

林�？叼B(yǎng)：一片森林轉(zhuǎn)出消費(fèi)“硬通貨”

與演藝、體育同步發(fā)力，康養(yǎng)同樣是天津豐富消費(fèi)場(chǎng)景的重要賽道。天津市《推動(dòng)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的若干措施》明確提出“推出中醫(yī)藥健康服務(wù)、發(fā)展旅居養(yǎng)老”，坐落于“天津之肺”林海循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的崇泰莊園將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可體驗(yàn)的服務(wù)產(chǎn)品，把這一部署落到了實(shí)處。

崇泰莊園是天津市首家國(guó)家級(jí)森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)基地，占地2076畝�！�87%的森林覆蓋率，3000個(gè)負(fù)氧離子，這是我們康養(yǎng)的‘硬通貨’�！背缣┣f園董事長(zhǎng)孫銘鑫說(shuō)，莊園的核心定位是以林為基、以文為魂、以養(yǎng)為本，依托國(guó)學(xué)資源、中醫(yī)文化、節(jié)氣養(yǎng)生，已形成集康養(yǎng)民宿、生態(tài)觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、研學(xué)休閑等于一體的多元化康養(yǎng)項(xiàng)目和新場(chǎng)景，覆蓋全年齡段人群。

親子家庭在莊園內(nèi)進(jìn)行戶(hù)外露營(yíng)野餐（央廣網(wǎng)發(fā) 楊輝 攝）

目前，親子家庭、企業(yè)團(tuán)建、研學(xué)機(jī)構(gòu)構(gòu)成莊園三大主力客群。其中，親子家庭在客戶(hù)群中占比比較大，該地已成為京津冀自駕1.5小時(shí)熱門(mén)親子目的地�！巴�季爆滿(mǎn)，平日穩(wěn)步增長(zhǎng)，人氣有了，信心足了。未來(lái)我們將繼續(xù)升級(jí)業(yè)態(tài)，讓‘林下經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)化為‘康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)’，全力打造京津冀森林康養(yǎng)特色，擦亮‘休閑來(lái)靜海，讓心靜下來(lái)，身體動(dòng)起來(lái)’的區(qū)域品牌�！睂O銘鑫表示。

文旅演藝聚客、體育賽事賦能、生態(tài)康養(yǎng)拓界——這些鮮活的消費(fèi)場(chǎng)景，正是天津落實(shí)國(guó)家《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》“以消費(fèi)體驗(yàn)為重點(diǎn)，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景”的生動(dòng)實(shí)踐。面向“十五五”，天津市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師袁進(jìn)閣認(rèn)為，天津還需從三方面深化探索：一是以科技賦能打造沉浸式、體驗(yàn)式場(chǎng)景；二是以國(guó)際化視野提升消費(fèi)環(huán)境與服務(wù)水平；三是以制度型開(kāi)放在服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)上先行先試，構(gòu)筑持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

記者：張強(qiáng) 楊輝（見(jiàn)習(xí)記者）

實(shí)習(xí)記者：馮紫瑩

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