“國(guó)貨正在成為90后、95后、00后消費(fèi)的首選。過(guò)去一年在天貓上，00后國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50%。”天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)6000元。

　　新國(guó)貨消費(fèi)現(xiàn)象背后，是洶涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，“自2016年開(kāi)啟供給側(cè)改革以來(lái)，新品牌逐年擴(kuò)張。2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍�！�

　　此前，去年天貓雙11期間，360個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)的冠軍。其中，又有超過(guò)9成是國(guó)貨品牌。部分新國(guó)貨美妝品牌也在東南亞成為爆款。老字號(hào)的復(fù)興也成為國(guó)貨品牌發(fā)展中的亮點(diǎn)。商務(wù)部認(rèn)定的1128個(gè)中華老字號(hào)中，有近800家已經(jīng)開(kāi)啟天貓旗艦店，銷售過(guò)億的品牌近60家。

　　《天貓國(guó)貨美妝進(jìn)擊之路》報(bào)告顯示，相比起“70后”“80后”曾“仰視”國(guó)際大牌，對(duì)于95后的Z世代，他們更傾向于“平視”，比起標(biāo)簽，他們更看重產(chǎn)品能否體現(xiàn)自我身份認(rèn)同，更愿意為高品質(zhì)高顏值買(mǎi)單。

　　“新品牌最驚喜的區(qū)別是，這一代新品牌從上一代的側(cè)重銷量轉(zhuǎn)為更加注重品牌塑造。他們通常對(duì)營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)有著深刻的認(rèn)識(shí)，熟練使用數(shù)字營(yíng)銷工具，掌握與消費(fèi)者溝通的技巧和方式，借助天貓的市場(chǎng)洞察快速響應(yīng)市場(chǎng)需求�？梢哉f(shuō)，新一代國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌正在邁向微笑曲線兩端，更加關(guān)注品牌長(zhǎng)期價(jià)值的建設(shè)�！卑⒗镅芯吭盒孪�費(fèi)研究中心主任呂志彬說(shuō)。

　　在新消費(fèi)浪潮下，“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有新故事，只有新品牌”逐漸成為行業(yè)共識(shí)。新品創(chuàng)新也是老字號(hào)走進(jìn)年輕人視野的殺手锏。馬應(yīng)龍出口紅，大白兔聯(lián)名款香水、潤(rùn)唇膏、雪糕成網(wǎng)紅，天貓的曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的激增。今年3月，上海家化升級(jí)與天貓的合作，將和天貓TMIC共建創(chuàng)新工廠2.0，新品創(chuàng)新的鏈路將深入研發(fā)和工廠。

　　同時(shí)，新品牌正在成為衡量一座城市、一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力的指標(biāo)。天貓Top500新品牌的所在地，上海排名第一之外，深圳、杭州、廣州、北京排名前五。產(chǎn)業(yè)帶集中地區(qū)，比如蘇州、寧波、東莞、佛山也躋身前十。

　　2020年9月，天貓與CBNData聯(lián)合發(fā)布的《城市商業(yè)創(chuàng)新力——2020新國(guó)貨之城報(bào)告》顯示，注冊(cè)地為上海的新銳品牌在銷售表現(xiàn)上最為亮眼，且單個(gè)品牌的平均銷售額在前五城市中也排在第一，貢獻(xiàn)了全國(guó)近1/6的新銳品牌銷售額。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年銷售過(guò)億的老字號(hào)中，上海的品牌占比近三分之一。此外，上海也是最愛(ài)買(mǎi)國(guó)貨品牌的城市。五五購(gòu)物節(jié)期間，滬上老字號(hào)無(wú)疑成為絕對(duì)主角。盒馬數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)5萬(wàn)人次的消費(fèi)者為海派國(guó)潮的新品買(mǎi)單。線上消費(fèi)同樣增長(zhǎng)迅猛，五一期間，上海消費(fèi)者在天貓的“剁手”金額同比去年增長(zhǎng)1.7倍。此外，上海商家的成交規(guī)模也達(dá)百億以上，上海淘寶主播開(kāi)播場(chǎng)次過(guò)萬(wàn)。