今年春茶季，景邁山“屋頂曬春”的畫面刷屏網(wǎng)絡(luò)。村寨屋頂?shù)闹耋�上鋪滿鮮嫩茶芽，陽光灑落，茶香隨山風(fēng)漫開。這幅質(zhì)樸寧靜的場景，成為景邁山極具辨識度的日常畫面之一。

景邁山春茶采摘與曬春 圖源：普洱景邁山古茶林保護(hù)管理局

2023年9月17日，“普洱景邁山古茶林文化景觀”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。三年來，新業(yè)態(tài)生長、新力量入場、新活力釋放，讓千年茶山煥發(fā)蓬勃生機(jī)，展現(xiàn)出從“賣茶葉”到“賣生活”、從“守舊業(yè)”到“創(chuàng)新業(yè)”的轉(zhuǎn)變。

新業(yè)態(tài)生長：從“賣茶葉”到“賣生活”

過去，景邁山村民收入多依賴毛茶售賣，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。自“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功以來，民宿、新式茶飲、文創(chuàng)空間、溫泉康養(yǎng)等業(yè)態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)，經(jīng)營主體從單一茶農(nóng)身份向多元角色拓展，“茶＋民宿”“茶＋文創(chuàng)”“茶＋康養(yǎng)”等組合逐步成形。

游客在景邁山傳統(tǒng)村寨打卡拍照 圖源：瀾滄縣融媒體中心

在山上，村民巖新勇將布朗族民居改造成整棟民宿，取名“濮·福園茶居”。今年暑假期間，每天滿房，國慶假期已全部訂滿。游客在這里不僅能感受布朗族的居住方式，還能到景邁山徒步、吃美食，全方位感受景邁山的魅力。仙貢則將自家院落改造為精品民宿，在旅游旺季供不應(yīng)求。截至2026年上半年，景邁山區(qū)域內(nèi)酒店與民宿已增至308家、2200余間客房，其中90％由村民利用自家傳統(tǒng)干欄式民居改造而成。

民宿之外，山上的業(yè)態(tài)也在豐富。新式茶飲店、精品咖啡館悄然興起，詮釋著普洱“左手咖啡右手茶”的愜意生活；申遺紀(jì)念畫冊、主題明信片、IP形象周邊等文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，將景邁山的文化底蘊(yùn)融入方寸之間。

游客在茶空間露臺駐足，看夕陽緩緩沉入遠(yuǎn)山。壹葉春觀景民宿葉春供圖

山下的惠民鎮(zhèn)，溫泉康養(yǎng)成為新配套。今年，惠民鎮(zhèn)將建成普洱市首個(gè)實(shí)現(xiàn)溫泉管網(wǎng)全集鎮(zhèn)覆蓋并統(tǒng)一供應(yīng)的溫泉小鎮(zhèn)，景邁六時(shí)康養(yǎng)度假酒店與普洱景邁假日酒店已率先完成管網(wǎng)接入并試運(yùn)營。后續(xù)，轄區(qū)內(nèi)符合條件及有意愿的民宿、酒店均可申請接入，游在山上，看云海翻涌、品千年茶韻；住在山下，泡一池溫泉、舒緩身心。

從單一賣茶到多元經(jīng)營，景邁山從“賣茶葉”走向“賣生活”，產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，景邁山2024年接待游客44.5萬人次，較申遺成功前增長247％；2025年達(dá)到69.43萬人次，同比增長56.27％；游客接待量及增速位居普洱市國家4A級旅游景區(qū)首位，成為區(qū)域文旅增長的新引擎。

新力量入場：從“守舊業(yè)”到“創(chuàng)新業(yè)”

景邁山品牌影響力的擴(kuò)大和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，正在改變曾經(jīng)“年輕人外出務(wù)工”的局面。返鄉(xiāng)青年與外來創(chuàng)客從不同方向匯聚而來，在這片千年茶林間尋找各自的發(fā)展空間。

景邁山上游客越來越多 高玥 攝

過去，茶農(nóng)守著古茶林，靠線下推銷或坐等客來，好茶也怕巷子深。如今，直播鏡頭架進(jìn)了古寨，主動引流成為新一代茶農(nóng)的日常。景邁山的古茶林里，南塔正舉著手機(jī)穿行于茶樹間。鏡頭那端，是來自天南地北的茶友。三年來，她一邊用直播鏡頭分享景邁山的四季流轉(zhuǎn)，一邊通過網(wǎng)絡(luò)平臺幫助鄉(xiāng)親銷售茶葉數(shù)萬單。直播之外，她還經(jīng)營民宿，把線上引來的茶友請進(jìn)“家門”，住下來、喝杯茶、聽聽山里的故事。作為景邁山推薦官，她參與了不少推薦景邁山的活動。其中，今年舉行的“一路歡歌一路情”中老鐵路春節(jié)文化主題活動，列車從昆明駛向老撾萬象的途中，她向國內(nèi)外的觀眾講述景邁山的變化，中老鐵路通車，昔日茶馬古道將景邁山的茶葉帶向世界，如今中老鐵路讓普洱茶的香氣與世界共享，也把五湖四海的朋友迎上山來，親身體驗(yàn)這份千年的茶文化。

直播中的仙金（右一）

景邁山的仙金同樣經(jīng)歷了從“等客來”到“引客來”的轉(zhuǎn)變。她返鄉(xiāng)后成為寨內(nèi)首批常態(tài)化直播的茶農(nóng)之一，如今根據(jù)文旅市場變化和游客需求，在茶屋推出普洱茶冰淇淋和茶餅手工體驗(yàn)，將線上流量引向線下體驗(yàn)，讓不喝茶的游客也能用輕松的方式接觸景邁山的茶味。

曾在上海從事品牌與新媒體工作的夏顥玲，2023年初到景邁山后決定留下。她發(fā)現(xiàn)多數(shù)游客停留在觀云海、拍照打卡的淺層體驗(yàn)，于是創(chuàng)立“止山”品牌，將布朗族民俗、民族信仰融入香包，把景邁山的草木氣息制成線香，讓文創(chuàng)產(chǎn)品承載本地文化故事。她的合作伙伴是本地青年葉香和哎寶蘇——葉香出身布朗族茶文化世家，熟悉茶葉品質(zhì)與傳統(tǒng)茶俗；哎寶蘇是布朗族文化研究者蘇國文的外孫，返鄉(xiāng)后主動學(xué)習(xí)傳統(tǒng)知識。

從上海來到景邁山旅創(chuàng)的高亞南，2025年創(chuàng)辦“雍布朗”民族文創(chuàng)集合店，扎根景邁山文化開啟長期創(chuàng)作，通過收集周邊村寨手藝人的手工制品，拒絕流水線量產(chǎn)，采用半自助營業(yè)模式，讓游客自由感受西南小眾民族美學(xué)。她希望游客帶走的不是千篇一律的紀(jì)念品，而是一件件帶著手工溫度、承載民族生活故事的物件。

這種外來創(chuàng)客與本土青年互補(bǔ)協(xié)作的模式，正在成為景邁山創(chuàng)業(yè)的新趨勢。旅創(chuàng)青年帶來的新業(yè)態(tài)，與本土文化根脈相互滋養(yǎng)，讓千年茶山有了持續(xù)生長的內(nèi)在動力。除此之外，文化志愿者、遺產(chǎn)保護(hù)專家、文旅從業(yè)者、藝術(shù)創(chuàng)作者也陸續(xù)進(jìn)入，新的社群結(jié)構(gòu)正在形成。從“守舊業(yè)”到“創(chuàng)新業(yè)”，新力量正為千年茶山注入蓬勃生機(jī)。

新活力釋放：文旅融合讓千年茶山生生不息

為了提升游客的體驗(yàn)度，景邁山系統(tǒng)開發(fā)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，推動游客從短暫觀光轉(zhuǎn)向深度參與。春茶季的景邁山，游客不再只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望，而是走進(jìn)茶林，親手采摘茶芽，跟隨村民體驗(yàn)制茶。布朗族茶祖帕哎冷第46代傳人葉香，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，推出景邁山首個(gè)全流程制茶體驗(yàn)項(xiàng)目。游客從采茶到制茶全程參與，配套茶山旅拍、特色茶餐和山居住宿。制茶不再是隔著玻璃的參觀，而是從指尖到舌尖的完整體驗(yàn)。

游客在參觀景邁山蜂王樹

體驗(yàn)的豐富度也在提升�！熬斑~十四寨，寨寨有精彩”集章打卡活動串聯(lián)起14個(gè)傳統(tǒng)村寨，不同時(shí)節(jié)各有玩法。閑暇時(shí)，游客可參與茶席、茶林徒步，或在村民家中圍坐品茗；若恰逢節(jié)假日，還能趕上風(fēng)味百家宴，夜幕降臨時(shí)與村民手拉手跳起民族團(tuán)結(jié)舞。

從看茶山到采茶芽，從買茶葉到制茶餅，從走馬觀花到住下來、融進(jìn)去，景邁山的體驗(yàn)方式正在從“觀光”轉(zhuǎn)向“沉浸”。申遺成功后，景邁山各族群眾同心協(xié)力發(fā)展“茶旅＋康養(yǎng)”“茶旅＋山水”等新業(yè)態(tài)。

新業(yè)態(tài)生長、新力量入場、新活力釋放，景邁山的變化在千年茶林與各個(gè)民族共生共守的根脈之上，走出一條保護(hù)與發(fā)展并行的路徑。千年茶山，正從“賣茶葉”走向“賣生活”，從“守舊業(yè)”走向“創(chuàng)新業(yè)”，在文旅融合與青年回歸中煥發(fā)新生。（央視網(wǎng)）