央廣網(wǎng)曲靖6月5日消息（記者 趙貝貝）在云南省曲靖市沾益區(qū)龍華街道清河社區(qū)，有一個名叫紅瓦房的村莊。這里古樹參天，老宅斑駁，村民世代以耕作為生。

近兩年，這個有著六百多年歷史的村子悄然變了模樣：直播間里，本土主播熱情推介辣子雞、板栗和西歸；節(jié)假日里，游客從四面八方趕來，體驗拓印、投壺，逛原鄉(xiāng)市集。2024年以來，紅瓦房村先后獲評“云南省最美鄉(xiāng)愁旅游地”，成為沾益區(qū)鄉(xiāng)村振興的一個生動縮影。

盤活鄉(xiāng)土資源，古村煥發(fā)新生

紅瓦房村的歷史可以追溯到明朝洪武年間，村中最大的一株古樹已有650歲。村里最早的居民是胡姓，因戍邊而來，逐漸形成聚落。在改造項目建設(shè)前期，村集體盤點了山水田園林等核心資源，也梳理了村內(nèi)的人才資源——“曲靖老村長”被作為村里的一張IP來打造。“我們一直堅持以農(nóng)民為中心，激活農(nóng)民主體、鄉(xiāng)村資源、社會力量三方動能。”沾益區(qū)龍華街道清河社區(qū)副書記趙家宏在介紹發(fā)展思路時這樣說道。

紅瓦房村經(jīng)過改造環(huán)境得到了改善（央廣網(wǎng)發(fā) 曲靖市委宣傳部供圖）

最顯眼的變化發(fā)生在村內(nèi)原小學舊址。小學在1998年之前承載著村里孩子的教育，后來因?qū)W校整合而閑置，一度被農(nóng)戶用來堆柴、堆草或作為曬場。項目建設(shè)中，這里被改造成了“鄉(xiāng)村會客廳”，集經(jīng)營、服務(wù)、景觀于一體。如今，會客廳里設(shè)有村郵驛站、村民展廳，曲靖市第一家“村播小院”也落戶于此，同時兼作農(nóng)特產(chǎn)品超市�！按宀バ≡骸钡慕�立，得益于當?shù)厍鄤?chuàng)協(xié)會凝聚的140余名返鄉(xiāng)青年和直播達人，形成了“政策找人、資源下沉、服務(wù)上門”的工作閉環(huán)。小院內(nèi)設(shè)標準化直播間、產(chǎn)品陳列館和培訓教室，為直播助農(nóng)提供了堅實的硬件支撐。

與此同時，村莊的物理空間也在悄然再生。原來老百姓用來堆烤煙的倉庫、閑置的牛圈，被改造為咖啡館、文創(chuàng)基地；那些曾經(jīng)堆放柴草的角落，也變成了游客拍照打卡的天空之鏡和稻田景觀。

培育本土人才，直播帶火“山貨”

直播助農(nóng)，光有場地和設(shè)備還不夠，最關(guān)鍵的是“誰來做主播”。紅瓦房村把目光投向了村里的年輕人。他們摸索出一套遞進式的培訓模式：“3天培訓+1天實戰(zhàn)+21天跟蹤”。截至目前，已培育本土主播40余名，培訓服務(wù)超800人次，培訓轉(zhuǎn)化率達60%以上。村里還推行有經(jīng)驗的主播帶動本土新手的“師帶徒”機制。培訓并非一錘子買賣——第一期培訓了113人，最終留下12名核心骨干；第二期培訓也在持續(xù)進行中。

正在直播的主播（央廣網(wǎng)記者 趙貝貝 攝）

據(jù)介紹，本土主播參與助銷，通過“實景直播+現(xiàn)場采摘”的模式，紅瓦房村已開展助農(nóng)直播120余場，銷售農(nóng)產(chǎn)品150余噸，銷售額超120萬元。村里建立了“主播+合作社+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)機制，農(nóng)產(chǎn)品收購價高于市場5%至10%，直接帶動2000余名群眾就業(yè)，人均年增收3000元以上。同時公益助農(nóng)達人也受邀入駐，幫助農(nóng)戶解決“豐產(chǎn)不豐收、好貨賣價低”的難題，打通了辣子雞、西歸、板栗等特色農(nóng)產(chǎn)品的上行通道。

值得一提的是，村里還將剪紙、拓片等非遺作品納入直播清單，同步推廣古樹、旅居、郊野牧場等旅游資源。截至目前，“村播小院”官方視頻號累計播放量已超10萬次，“紅瓦妹”IP迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

農(nóng)文旅深度融合，喚醒鄉(xiāng)愁經(jīng)濟

紅瓦房村沒有停留在單一的直播帶貨上，而是創(chuàng)新了“村播+村游+村品”的融合發(fā)展模式，將線上流量有效轉(zhuǎn)化為線下客流和品牌價值。趙家宏說節(jié)假日是村里最熱鬧的時候：春節(jié)期間，村里舉辦“龍騰獅躍慶新春”活動，舞龍舞獅與傳統(tǒng)民俗互動；清明節(jié)，“踏青尋古·拓印非遺”主題活動將投壺、拓印等非遺體驗與民族團結(jié)教育相結(jié)合；五一期間，“致敬勞動·趣享五一”趣味挑戰(zhàn)賽、“原鄉(xiāng)市集”美食手作展銷、農(nóng)耕趣味運動會輪番上演。僅五一假期，市集就設(shè)有40余個特色攤位，旅游收入同比增長40%。截至目前，紅瓦房村累計吸引游客打卡超2萬人次。

俯瞰紅瓦房村（央廣網(wǎng)發(fā) 曲靖市委宣傳部供圖）

經(jīng)濟發(fā)展之外，紅瓦房村同樣重視文化傳承。村里依托古樹公園和匾額博物館，開展家風家訓教育，通過講解匾額中“積善余慶”“忠厚傳家”等內(nèi)涵，將傳統(tǒng)節(jié)日與民族團結(jié)進步教育有機融合，讓各族群眾在共同體驗中增進文化認同。

下一步，紅瓦房村將繼續(xù)深耕鄉(xiāng)土文化資源，推動“村播小院”向更廣領(lǐng)域延伸，做強“紅瓦嚴選”品牌，完善數(shù)字助農(nóng)體系，常態(tài)化開展特色農(nóng)事體驗與文化活動，努力建設(shè)成為宜居宜業(yè)的和美鄉(xiāng)村典范。