央廣網(wǎng)北京12月23日消息（記者李雨楠、郭威）據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，盤(pán)錦大米、大連海參、鐵嶺榛子……這些遼寧的特色農(nóng)產(chǎn)品可謂家喻戶曉，可是，這些名聲在外的農(nóng)產(chǎn)品，卻并未讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶賺到錢(qián)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，遼寧很多農(nóng)產(chǎn)品都陷入了供需難以對(duì)接的困境，更有甚者，市場(chǎng)上遼寧本土賣(mài)家寥寥無(wú)幾，是為不少外地客商做了嫁衣，而這一點(diǎn)在電商平臺(tái)上表現(xiàn)更為突出。

　　按理說(shuō)，電商平臺(tái)能夠促進(jìn)農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，可為何遼寧土特產(chǎn)銷(xiāo)售卻背道而馳？農(nóng)產(chǎn)品若想搶灘全國(guó)甚至全球市場(chǎng)，還需要在哪些地方多下功夫？

　　如今，網(wǎng)購(gòu)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，在電商平臺(tái)上隨便搜索一下遼寧特產(chǎn)，就會(huì)有林林總總的商品呈現(xiàn)在我們面前。但是仔細(xì)觀察，您會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)打著遼寧特產(chǎn)旗號(hào)的網(wǎng)店，都來(lái)自外地，真正的遼寧本土的賣(mài)家卻少之又少。

　　沈陽(yáng)市渾南區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)辦主任錢(qián)海云：遼寧省的農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)資源特別豐富，但是利用電商平臺(tái)這樣的渠道銷(xiāo)售的情況不大理想。在網(wǎng)上搜索可以看到很多賣(mài)遼寧特產(chǎn)的商家，并不是遼寧本地的商戶，所以遼寧本身的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有凸顯。

　　在電子商務(wù)的大潮中，遼寧省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地僅僅充當(dāng)了供貨源的角色，這不免讓人遺憾，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，阻礙企業(yè)觸網(wǎng)的一個(gè)重要原因是專(zhuān)門(mén)人才的缺乏。

　　遼寧省易瑪電子商務(wù)有限公司執(zhí)行董事曹文悅：與線下銷(xiāo)售相比，線上銷(xiāo)售對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)非常的陌生，產(chǎn)品如何宣傳營(yíng)銷(xiāo)甚至包裝設(shè)計(jì)企業(yè)都不太了解，另外很多特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地比較偏僻，很難有專(zhuān)門(mén)的人才為企業(yè)與電商對(duì)接，來(lái)幫助企業(yè)進(jìn)行一系列的電商運(yùn)營(yíng)工作。

　　影響遼寧特色農(nóng)產(chǎn)品線上競(jìng)爭(zhēng)力的還有品牌的知名度，遼寧省元香谷投資管理有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王耀原告訴記者，遼寧特色農(nóng)產(chǎn)品雖然種類(lèi)豐富，但是有很多產(chǎn)品仍然是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，沒(méi)有形成較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　王耀原：比方說(shuō)我省的榛子、雜糧、大米等一些特色的產(chǎn)品大家都知道好，但是具體哪個(gè)牌子的好、在消費(fèi)者當(dāng)中沒(méi)有形成一個(gè)共識(shí)，所以這也制約了我省農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展。

　　除此之外，由于沒(méi)有嚴(yán)格的溯源機(jī)制，網(wǎng)上銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊，真假難辨，這也影響了消費(fèi)者的選擇及購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者李建軍以前常常在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)大米，可買(mǎi)來(lái)的大米質(zhì)量參差不齊，讓他十分失望。

　　李建軍：我前后幾次在網(wǎng)上買(mǎi)盤(pán)錦大米。價(jià)格都差不多，但是品質(zhì)呢，有時(shí)好，有時(shí)壞。整的我現(xiàn)在都不敢在網(wǎng)上買(mǎi)大米了。

　　對(duì)此，沈陽(yáng)師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副教授董運(yùn)來(lái)表示，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)，才導(dǎo)致了遼寧特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)沒(méi)打開(kāi)，進(jìn)而造成所謂的供大于求的假象，最終演變成了遼寧省的農(nóng)產(chǎn)品陷入產(chǎn)品賣(mài)難，市場(chǎng)買(mǎi)貴的怪圈。

　　董運(yùn)來(lái)：電子商務(wù)啊，可以作為農(nóng)戶化解農(nóng)戶賣(mài)難的一個(gè)重要的突破口，通過(guò)這樣一種電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，能夠增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的話語(yǔ)權(quán)，可以說(shuō)他們能夠掌握更多信息，了解市場(chǎng)需求，我覺(jué)得目前重要的是加大合作經(jīng)濟(jì)的力量，與市場(chǎng)進(jìn)行有效對(duì)接。無(wú)論從信息的獲取、談判能力、還是銷(xiāo)售情況來(lái)看都能夠得到很好的緩解。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)電子商務(wù)交易額超過(guò)500億元，而遼寧省相關(guān)交易額，僅為11億元�？梢哉f(shuō)，遼寧省特色農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展電子商務(wù)上，還有很長(zhǎng)的路要走，目前遼寧省已經(jīng)啟動(dòng)了電子商務(wù)四年行動(dòng)計(jì)劃，力求找準(zhǔn)定位，尋求突破。

　　沈陽(yáng)市渾南區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)辦副主任周萬(wàn)波：政府應(yīng)該通過(guò)政策引導(dǎo)，人才培訓(xùn)等方式，來(lái)提高企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用意識(shí)，同時(shí)要加快電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，加大電子商務(wù)專(zhuān)項(xiàng)資金扶持力度。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該統(tǒng)一制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等計(jì)劃品牌化。

　　當(dāng)前，讓農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全電子商務(wù)已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越被政府和企業(yè)重視。2015年6月，遼寧省首華農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)在撫順上線，平臺(tái)推出定時(shí)配率交易，競(jìng)拍交易、現(xiàn)貨集齊交易等六種交易模式，將木耳、蘑菇等東北特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線的方式，高效便捷的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上采購(gòu)和銷(xiāo)售。與此同時(shí)，由遼寧省多部門(mén)聯(lián)合搭建的“云供銷(xiāo)”電商平臺(tái)也已經(jīng)正式上線，并希望能借助這些電商平臺(tái)讓農(nóng)民的菜園子和百姓的菜籃子實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。

　　遼寧省農(nóng)產(chǎn)品交易云計(jì)算中心總監(jiān)湯大猛：我們的產(chǎn)品呢主要從基地采購(gòu)而來(lái)，沒(méi)有二次批發(fā)的環(huán)節(jié)，保證可以買(mǎi)到一個(gè)比較便宜的商品。第二個(gè)我們想呢統(tǒng)一的冷鏈運(yùn)輸確保在每天12點(diǎn)之前能配送。

　　這些集中配送的產(chǎn)品囊括了遼寧全部14個(gè)地級(jí)市的特色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于食品采購(gòu)按照嚴(yán)格的規(guī)定執(zhí)行，由遼寧省食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)檢驗(yàn)檢測(cè)和監(jiān)管。湯大猛指出，這種方式不僅僅能保障食品質(zhì)量，降低市場(chǎng)價(jià)格，更能夠推動(dòng)遼寧特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

　　湯大猛：我們主要針對(duì)以下幾種客戶，第一是社區(qū)的果蔬店，第二是大型的生鮮超市，第三個(gè)是連鎖企業(yè)和政府食堂。在16年和17年的時(shí)候我們會(huì)對(duì)個(gè)人的用戶展開(kāi)終端的配送服務(wù)。