“有溫度、有熱度、有態(tài)度”

　　在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕之際，高凡就跟您聊聊“古絲路+新思路——大家好，才是真的好”。

　　客從絲路來(lái): 高峰論壇開(kāi)幕，集贊？發(fā)展！

　　今天是周日，不過(guò)對(duì)于很多遠(yuǎn)道而來(lái)的朋友來(lái)說(shuō)，這可是個(gè)“難得的工作日”。今明兩天，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇將在北京舉辦，可以說(shuō)是“絲路朋友圈的大party”我們就先來(lái)聊聊這古絲路的新思路。

　　這次的“絲路朋友圈”聚會(huì)可不是為了“集贊”，而是為了發(fā)展�！耙粠б宦贰背�了它本身的含義，其實(shí)也是跨越古今的“傳送帶、安全帶”“高速路、示范路”�？梢哉f(shuō)，它鏈接著我們的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái):

　　傳送帶——您知道哪些農(nóng)產(chǎn)品是從絲路上傳來(lái)的嗎？做個(gè)拍黃瓜，黃瓜是張騫帶回來(lái)的；小時(shí)候念叨的“吃葡萄不吐葡萄皮”，葡萄就原產(chǎn)自亞洲西部；你用門(mén)縫夾過(guò)的核桃，那是波斯特產(chǎn)……

　　所謂禮尚往來(lái)，如今在我們大量出口的產(chǎn)品中，既有一如既往的茶葉、絲綢，還有新時(shí)代的中國(guó)制造（手機(jī)和零配件、服裝配飾）。而這些，都少不了新生代的農(nóng)民和農(nóng)民工的身影。

　　安全帶——出來(lái)“闖世界”，單打獨(dú)斗可不行。這次的論壇邀請(qǐng)了眾多國(guó)家的元首和政府首腦出席，而且不局限于沿線國(guó)家；這還沒(méi)算來(lái)自全球的上百位部級(jí)高官、政府代表團(tuán)、聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)…大伙一起有多熱鬧？2016年僅“一帶一路”沿線國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易總額就達(dá)到71885.5億美元，占全球21.7%。你看，大家好，才是真的好。

　　高速路、示范路——如今“一帶一路”的多邊合作范圍和速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)古絲綢之路上的駝鈴，更高的效率、更廣的視野、更大的格局為我們提供了更多的機(jī)會(huì)和可能，也為世界提供了一個(gè)新的范本。原來(lái)駝鈴聲聲是為了各自獲益，如今四通八達(dá)以求合作共贏。這其中，農(nóng)產(chǎn)品是探索古絲綢之路的“先鋒隊(duì)”，往后也會(huì)是主力軍。

　　所以，路修好了朋友圈也建成了，你準(zhǔn)備好了嗎？

　　新思路下的老品牌：故事怎么講？

　　說(shuō)中國(guó)產(chǎn)品怎么在“一帶一路”上走得更遠(yuǎn)？靠品牌，尤其是本土品牌。本周三（10日）是我國(guó)第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，設(shè)立這個(gè)日子就是希望能講好中國(guó)品牌故事。

　　而同樣在本周，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀羚的一則創(chuàng)意廣告還真在朋友圈刷屏了，不過(guò)獲贊的同時(shí)也因涉嫌抄襲侵權(quán)引發(fā)爭(zhēng)議。

　　這個(gè)故事就講得有點(diǎn)尷尬了。仔細(xì)想想，幾十年的老牌子你能說(shuō)上幾個(gè)？百雀羚還真能算一個(gè)。首先咱得說(shuō)，在時(shí)代更替的沖擊下，百雀羚這樣的老牌國(guó)貨還能絞盡腦汁的玩新花樣、走新路子，值得贊賞。

　　只不過(guò)得提醒一點(diǎn)，無(wú)論“一帶一路”還是品牌之路，有些東西可以共享，而有些東西不能。

　　創(chuàng)意并不等于隨意，我們所追求的創(chuàng)新和兼容并包，也并不是“看你會(huì)抄不會(huì)抄”。無(wú)論農(nóng)業(yè)還是制造業(yè)，品牌的核心其實(shí)都是“工匠精神”——不湊合、不懈怠、不盲從，這是態(tài)度和底線。

　　好的創(chuàng)意，不能掩蓋強(qiáng)盜式的“拿來(lái)主義”，總不能因?yàn)槟愠�的漂亮就給你點(diǎn)贊吧？品牌需要打磨，更需要對(duì)自己的苛刻。時(shí)代是在變，可有些看起來(lái)刻板“不變通”的老規(guī)矩，依然還有不褪色的價(jià)值。

　　所以你看，設(shè)立品牌日只是第一步。除了想方設(shè)法提升品牌知名度和新鮮感，還要保住品質(zhì)、口碑和底線。這樣的大家好，才是真的好。