“有溫度、有熱度、有態(tài)度”

　　在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕之際，高凡就跟您聊聊“古絲路+新思路——大家好，才是真的好”。

　　客從絲路來: 高峰論壇開幕，集贊？發(fā)展！

　　今天是周日，不過對于很多遠(yuǎn)道而來的朋友來說，這可是個“難得的工作日”。今明兩天，“一帶一路”國際合作高峰論壇將在北京舉辦，可以說是“絲路朋友圈的大party”我們就先來聊聊這古絲路的新思路。

　　這次的“絲路朋友圈”聚會可不是為了“集贊”，而是為了發(fā)展�！耙粠б宦贰背�了它本身的含義，其實(shí)也是跨越古今的“傳送帶、安全帶”“高速路、示范路”。可以說，它鏈接著我們的過去、現(xiàn)在和未來:

　　傳送帶——您知道哪些農(nóng)產(chǎn)品是從絲路上傳來的嗎？做個拍黃瓜，黃瓜是張騫帶回來的；小時候念叨的“吃葡萄不吐葡萄皮”，葡萄就原產(chǎn)自亞洲西部；你用門縫夾過的核桃，那是波斯特產(chǎn)……

　　所謂禮尚往來，如今在我們大量出口的產(chǎn)品中，既有一如既往的茶葉、絲綢，還有新時代的中國制造（手機(jī)和零配件、服裝配飾）。而這些，都少不了新生代的農(nóng)民和農(nóng)民工的身影。

　　安全帶——出來“闖世界”，單打獨(dú)斗可不行。這次的論壇邀請了眾多國家的元首和政府首腦出席，而且不局限于沿線國家；這還沒算來自全球的上百位部級高官、政府代表團(tuán)、聯(lián)合國秘書長…大伙一起有多熱鬧？2016年僅“一帶一路”沿線國家的對外貿(mào)易總額就達(dá)到71885.5億美元，占全球21.7%。你看，大家好，才是真的好。

　　高速路、示范路——如今“一帶一路”的多邊合作范圍和速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過古絲綢之路上的駝鈴，更高的效率、更廣的視野、更大的格局為我們提供了更多的機(jī)會和可能，也為世界提供了一個新的范本。原來駝鈴聲聲是為了各自獲益，如今四通八達(dá)以求合作共贏。這其中，農(nóng)產(chǎn)品是探索古絲綢之路的“先鋒隊(duì)”，往后也會是主力軍。

　　所以，路修好了朋友圈也建成了，你準(zhǔn)備好了嗎？

　　新思路下的老品牌：故事怎么講？

　　說中國產(chǎn)品怎么在“一帶一路”上走得更遠(yuǎn)？靠品牌，尤其是本土品牌。本周三（10日）是我國第一個“中國品牌日”，設(shè)立這個日子就是希望能講好中國品牌故事。

　　而同樣在本周，國產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀羚的一則創(chuàng)意廣告還真在朋友圈刷屏了，不過獲贊的同時也因涉嫌抄襲侵權(quán)引發(fā)爭議。

　　這個故事就講得有點(diǎn)尷尬了。仔細(xì)想想，幾十年的老牌子你能說上幾個？百雀羚還真能算一個。首先咱得說，在時代更替的沖擊下，百雀羚這樣的老牌國貨還能絞盡腦汁的玩新花樣、走新路子，值得贊賞。

　　只不過得提醒一點(diǎn)，無論“一帶一路”還是品牌之路，有些東西可以共享，而有些東西不能。

　　創(chuàng)意并不等于隨意，我們所追求的創(chuàng)新和兼容并包，也并不是“看你會抄不會抄”。無論農(nóng)業(yè)還是制造業(yè)，品牌的核心其實(shí)都是“工匠精神”——不湊合、不懈怠、不盲從，這是態(tài)度和底線。

　　好的創(chuàng)意，不能掩蓋強(qiáng)盜式的“拿來主義”，總不能因?yàn)槟愠�的漂亮就給你點(diǎn)贊吧？品牌需要打磨，更需要對自己的苛刻。時代是在變，可有些看起來刻板“不變通”的老規(guī)矩，依然還有不褪色的價值。

　　所以你看，設(shè)立品牌日只是第一步。除了想方設(shè)法提升品牌知名度和新鮮感，還要保住品質(zhì)、口碑和底線。這樣的大家好，才是真的好。