城市品牌是城市特色的集中體現(xiàn)，是城市形象的精彩縮影，更是城市綜合競爭力的重要標志。

　　6月11日，蕭山“五個一”城市品牌建設工作新聞發(fā)布會舉行，成為全國區(qū)（縣、市）中率先系統(tǒng)性展示城市品牌城區(qū)，包括一部“蕭山宣傳片”、一本“蕭山畫冊”、一個“蕭山標志”、一句“蕭山口號”、一首“蕭山之歌”，全方位展示蕭山城市魅力。

　　“今后，大家將在全區(qū)各個領域、各個角落見到蕭山‘五個一’城市品牌�！笔捝絽^(qū)委宣傳部相關(guān)負責人說，通過打造一流城市品牌，推動蕭山邁向現(xiàn)代化、國際化。

　　打造品牌“五個一”

　　蕭山宣傳片《從此﹒看蕭山》，蕭山畫冊《遇見蕭山》，蕭山標志以蕭山兩字的首寫字母“XS”為設計藍本，蕭山口號“奔競蕭山勇立潮頭”，蕭山之歌《家在湘湖邊》，上述五大部分，組成了蕭山“五個一”城市品牌。

　　“五個一”是一個有機體。其中，蕭山口號是統(tǒng)領，蕭山標志是標識，蕭山之歌和蕭山宣傳片是音、視頻，蕭山畫冊是圖文，由此全方位、多元化、立體式地展現(xiàn)了蕭山的城市形象。

　　“蕭山打造的‘五個一’城市品牌，囊括了多種媒介載體，是整體且系統(tǒng)化的品牌展示�！笔捝絽^(qū)委宣傳部相關(guān)負責人說，也正因為如此，打磨時間也更久，品牌展示也更精良。

　　比如蕭山畫冊《遇見蕭山》，分大小兩個版本，大本全面展示蕭山風貌，小本作為口袋本方便攜帶；蕭山口號“奔競蕭山勇立潮頭”，是在全國海選征集到的4872件作品中，經(jīng)過層層篩選而成，充分彰顯了蕭山精神；蕭山之歌《家在湘湖邊》，是一首韻味悠長的江南小調(diào)，歌詞盡顯美景和蕭山人生活在湘湖邊的愜意情景，并由蕭山籍歌手呂薇（海政歌舞團青年歌唱家，國家一級演員）演唱，融入了眾多蕭山獨特元素；蕭山標志，是在面向全國征集到的253件作品中精選出來，其由線性構(gòu)造且整體形態(tài)規(guī)整，是蕭山城市獨特文化和精神的直觀展示。

　　運用于九大領域

　　“五個一”城市品牌建設基礎在于優(yōu)秀作品，但重中之重，仍在于后期的推廣與應用。

　　蕭山將堅持使用推廣與保護管理相結(jié)合，行政推廣與社會應用相結(jié)合，重點推廣與組合使用相結(jié)合等方式，在九大領域，即重大活動、城市宣傳、城市窗口、著名建筑、特色區(qū)塊、城市細節(jié)、公務榮譽、行業(yè)企業(yè)、教育文化，推廣運用“五個一”。

　　也就是說，今后無論是在大型活動現(xiàn)場，機場、車站、國博中心等重要展示窗口；還是街頭巷尾，企業(yè)、學校等日常生活，你都能看到、聽到蕭山城市品牌“五個一”。

　　為確�！拔鍌�一”城市品牌用好用實，蕭山將建立健全“五個一”使用管理體系，由區(qū)委宣傳部負責統(tǒng)一指導，區(qū)市場監(jiān)管局負責對蕭山標志和口號的使用進行統(tǒng)一管理，蕭山區(qū)委宣傳部負責對蕭山畫冊、蕭山宣傳片的使用進行統(tǒng)一管理，蕭山區(qū)文旅局負責對蕭山之歌的使用進行統(tǒng)一管理。同時，九大使用領域的實施主體在使用“五個一”前需進行設計和制定方案。

　　品牌是一種標識標志，象征著品質(zhì)；也是一種價值理念，體現(xiàn)著精神�！笆捝健�五個一’城市品牌使用將不以盈利為目的，后續(xù)我們將著重在規(guī)范性、廣泛性上花力氣，在品位性、整體性上找突破。”蕭山區(qū)委宣傳部相關(guān)負責人說，力爭讓蕭山城市品牌成為蕭山走向全國、全球的一張?zhí)貏e“通行證”。（ 浙江在線記者 張留 通訊員 來燕妮 胡諶昊）