央廣網(wǎng)寧波7月4日消息（記者劉欣瑩 俞燁）“帽子加背帶褲一整套，重工款，喜歡就去拍！”“這款適合10厘米的娃，棉花娃娃也可以穿……”近日，寧波幼兒師范高等�？茖W校電商直播基地內，陽明人文學院跨境電商專業(yè)大二學生陳玟希和團隊直播帶貨“娃衣”的短視頻在社交平臺刷屏。這支由在校學生組成的創(chuàng)業(yè)小隊，僅一年時間就實現(xiàn)娃衣全渠道營收超300萬元。

談起出圈走紅，陳玟希坦言，最初只是出于課堂學的直播運營應用實踐，沒想到精準踩中了年輕人“悅己消費”的風口。“‘娃衣’單價區(qū)間多在10元至50元，消費門檻低，但復購率極高，很多愛好者會定期給玩偶娃娃置辦四季新衣。” 她介紹，同寢室四名同學跟著她創(chuàng)業(yè)，每月能穩(wěn)定增收六七千元，實現(xiàn)生活費自給。

打扮過的棉花娃娃（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

直播間后臺數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”是核心客群，小小玩偶服飾背后，折射出當下“悅己”消費的巨大潛力。大學生唐心佑是直播間�？�，也是忠實消費者，她向記者分享自己的消費心態(tài)：“課業(yè)、實習壓力大，收集特色‘娃衣’是低成本解壓方式。這種有人懂和陪伴的感覺很難替代�！�

線上直播熱度高漲，線下實體門店同樣接住了“娃衣”消費流量。記者來到位于寧波南高教園區(qū)的文派游趣潮品集合店，獨立成品包裝精致的棉花娃娃占據(jù)了店里的C位，一整排上百款國風、日常、非遺“娃衣”整齊陳列，墨鏡、發(fā)飾等配套擺件一應俱全。

“眼下正值夏季，一些顏色鮮亮、款式活潑的衣服套裝賣得格外好�！奔�合店店長蔣艷在采訪中表示，“門店從去年開業(yè)以來，‘娃衣’專區(qū)的陳列面積直接擴容了三倍，銷量持續(xù)上漲，幾乎每周上新的款式，到貨后很快就能售罄�！�

國潮棉花娃娃（央廣網(wǎng)記者 陳金蓮 攝）

“出來逛街的時候給玩偶搭配新衣是一個很開心很幸福的過程。”大學生祝雨馨常年利用課后時間到店挑選“娃衣”，她說，“迷你款隨身揣著出門，中等大小的擺在書桌相伴學習，大號玩偶則每晚陪我入睡，2021年開始已經(jīng)陸續(xù)‘養(yǎng)娃’十余個�！�

坐落于浙江工商職業(yè)技術學院的JFDOLL玩偶工作室，是玩偶及“娃衣”寧波制造的創(chuàng)意源頭之一，團隊由本地設計青年組成，可獨立完成原創(chuàng)玩偶打版、“娃衣”剪裁、配飾制作全流程。工作室推出的潮流、古風、復古“娃衣”系列深受消費者歡迎。

該工作室負責人吳智帆說：“單純量產(chǎn)成衣早已滿足不了當下年輕人的個性化需求，現(xiàn)在定制手作賽道熱度持續(xù)走高，單件高端定制款成品玩偶售價不低于3000元。”

吳智帆在工作室剪裁制作“娃衣”（央廣網(wǎng)記者 俞燁 攝）

“年輕人愿意為情緒買單，不是不理性，而是一種非常理性的選擇。他們在充滿不確定性的世界里，花一筆小錢就能買到確定的快樂、被看見的歸屬感和對生活的掌控感�！睂幉ㄘ斀�(jīng)學院教授、寧波市政府研究室特聘專家伍嬋提表示，寧波作為國內消費品制造重鎮(zhèn)，擁有完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套。面對年輕人對個性化“娃衣”或者其他特色文創(chuàng)的定制需求，本地產(chǎn)業(yè)能夠快速響應、靈活落地，恰好匹配“悅己消費”追求即時滿足、快速獲得情緒價值的核心特點。

“娃衣”雖小，卻搭建起線上創(chuàng)業(yè)、線下體驗、原創(chuàng)設計聯(lián)動的消費閉環(huán)。它不僅安放著年輕人的情緒與治愈需求，更借力寧波制造根基走出差異化“悅己消費”之路，成為城市培育服務消費新業(yè)態(tài)、挖掘內需潛力的生動縮影。