央廣網(wǎng)寧波7月27日消息（記者陳金蓮）短短一個(gè)多月，寧波慈溪秘色青瓷系列實(shí)拍短片，在海外破圈。沒有精致濾鏡，沒有刻意營(yíng)銷，僅憑純粹治愈的手工質(zhì)感，收獲10000+自然播放。通透溫潤(rùn)的秘色釉色，細(xì)膩考究的手工紋路，讓無數(shù)外國(guó)網(wǎng)友解鎖純正的中式青瓷美學(xué)。

寧波慈溪秘色青瓷系列實(shí)拍短片，在海外破圈（央廣網(wǎng)發(fā) 匡堰鎮(zhèn)供圖）

誰(shuí)也沒想到，這圈粉無數(shù)的國(guó)風(fēng)內(nèi)容，來自兩個(gè)剛上線的全新賬號(hào)。

慈溪上林湖是千年越窯秘色瓷的核心產(chǎn)地，也是古代海上絲綢之路青瓷貿(mào)易的關(guān)鍵支點(diǎn)。這里綿延著獨(dú)樹一幟的越窯青瓷文脈。千年瓷韻代代相傳，本土匠人堅(jiān)守古法技藝，持續(xù)守護(hù)難以復(fù)制的非遺底蘊(yùn)。

長(zhǎng)久以來，這份令人驚艷的千年瓷韻，由于缺少貼合海外年輕群體的輕量化傳播渠道，難以被海外年輕圈層真正了解。

早在去年，慈溪市匡堰鎮(zhèn)萌生了非遺出海的創(chuàng)新思路，并于今年初啟動(dòng)全方位籌備，打磨傳播模式、整合非遺資源、搭建海外矩陣，于6月正式試水。千年越窯秘色瓷，首次以專屬、垂直的官方姿態(tài)，亮相海外主流社交平臺(tái)。

“核心是把匡堰的越窯遺址、匠人工坊、非遺館藏資源用起來，把青瓷文化故事講出去，再依托本土原創(chuàng)產(chǎn)品落地變現(xiàn)，最終沉淀屬于慈溪的海外文化IP。”匡堰鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

記者了解到，本次非遺出海由政府牽頭統(tǒng)籌，聯(lián)動(dòng)匠人工坊、博物館、高校智庫(kù)多方賦能，整合全域優(yōu)質(zhì)資源。目前已拿下上林瓷苑、出瑞山房、東岙窯、上林湖越窯博物館等核心點(diǎn)位的獨(dú)家出海授權(quán)，形成正統(tǒng)資源背書、原創(chuàng)內(nèi)容支撐、實(shí)體產(chǎn)業(yè)兜底的成熟模式，筑起普通外銷陶瓷無法趕超的核心壁壘。

實(shí)景實(shí)拍、原生紀(jì)實(shí)，是這次非遺出海的底氣。團(tuán)隊(duì)扎根上林湖千年窯址、蹲守本土工坊，記錄淘土、制坯、上釉、柴燒的全套古法工序，用質(zhì)樸的原生畫面，娓娓講述秘色瓷的千年淵源，展現(xiàn)古法技藝的精妙。

目前，項(xiàng)目已搭建馬來西亞、法國(guó)雙TikTok海外文化IP賬號(hào)，形成海外社媒矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)東南亞大眾市場(chǎng)與歐洲高端藝術(shù)圈層。上線一個(gè)多月，70多條原生態(tài)短視頻持續(xù)更新。以純正國(guó)風(fēng)、年輕化表達(dá)，一點(diǎn)點(diǎn)打破海外受眾對(duì)越窯秘色瓷的認(rèn)知盲區(qū)。其中，馬來西亞新號(hào)自然漲粉6000+，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的國(guó)風(fēng)破圈。

文化溫柔種草，產(chǎn)業(yè)同步落地�！榜R來TikTok小店目前已上架20余款青瓷類產(chǎn)品，包括杯子、迷你禪意擺件等輕量化、高適配、易運(yùn)輸?shù)钠奉��！笨镅哝?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次非遺出海跳出傳統(tǒng)“只做文化宣傳、不做產(chǎn)業(yè)落地”的輸出模式，以國(guó)際文化傳播為抓手，通過原生態(tài)國(guó)風(fēng)內(nèi)容持續(xù)種草，拉高越窯秘色瓷海外辨識(shí)度與品牌價(jià)值，把文化熱度、網(wǎng)友好感，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品咨詢、商業(yè)洽談與實(shí)際訂單，真正實(shí)現(xiàn)“文化出圈、IP升值、產(chǎn)業(yè)落地、商業(yè)變現(xiàn)”的完整閉環(huán)。

依托古代海上絲路貿(mào)易脈絡(luò)，秘色瓷的出海步伐還在繼續(xù)。接下來，越窯青瓷將陸續(xù)走進(jìn)越南等東南亞國(guó)家，依托青瓷主題展覽、親子文化體驗(yàn)等輕量化趣味活動(dòng)，推動(dòng)千年秘色瓷走出國(guó)門，在海外落地生根。