小酒今年市場(chǎng)規(guī)模有望破100億元
2014-03-28 08:10 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 說(shuō)兩句 分享到：
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小酒之所以被眾多的酒企寵愛(ài)，與高端酒消費(fèi)受阻，企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型有關(guān)
“小酒”在白酒行業(yè)調(diào)整期內(nèi)備受酒企的熱愛(ài)。在此次糖酒會(huì)上，更是作為一個(gè)“主角”登上酒企的展位。
而據(jù)本報(bào)記者了解，本屆成都糖酒會(huì)上，包括西鳳、五糧液、川源、衡水老白干、雙溝等都推出了自己的新款小酒。
其實(shí)，小酒并非是一件新鮮事物，其早在多年前就有市場(chǎng)。
2007年以前，在全國(guó)市場(chǎng)上最活躍的小酒品牌是紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒，其次為各地方小酒廠品牌。當(dāng)時(shí)，售價(jià)低廉的“小酒”產(chǎn)品沒(méi)有引起名酒企業(yè)的關(guān)注。2007年至2012年期間，以郎酒集團(tuán)和瀘州老窖為代表的一些名酒廠開(kāi)始開(kāi)發(fā)出歪嘴郎、瀘州老酒坊革命小酒等小酒產(chǎn)品，雖然在上市之初不被企業(yè)重視，但這些小酒“不經(jīng)意”的暢銷(xiāo)很快讓企業(yè)看到小酒的市場(chǎng)前景，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視小酒的推廣。
2012年，以“潮酒”形象亮相的江小白，將消費(fèi)對(duì)象鎖定在80后、90后群體，憑借其卡通的造型，一舉顛覆了傳統(tǒng)白酒以穩(wěn)重、傳統(tǒng)、歷史悠久為主要元素的形象，很快火了起來(lái)。
由于小酒未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊，酒企們紛紛推出小酒產(chǎn)品。
記者采訪(fǎng)了解到，西鳳酒集團(tuán)自2012年以來(lái)，先后成功推出超高端產(chǎn)品國(guó)典鳳香和核心戰(zhàn)略品牌西鳳古酒系列。2013年末，西鳳酒集團(tuán)又針對(duì)當(dāng)前白酒行業(yè)的整體態(tài)勢(shì)在古酒的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出一款100毫升裝、價(jià)格在15元-18元之間的西風(fēng)古酒小酒，并借2014年成都春季糖酒會(huì)強(qiáng)勢(shì)出擊，其聯(lián)合洋河酒業(yè)設(shè)于總府皇冠假日酒店二樓的一處展位就達(dá)360平方米。
西鳳古酒營(yíng)銷(xiāo)中心的負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，西鳳古酒小酒憑借著老品牌新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展首日就獲得了2000萬(wàn)元的意向訂單。
同樣，自糖酒會(huì)開(kāi)展以來(lái)，川源酒業(yè)憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)已獲得河南、山東、湖南和北京等地經(jīng)銷(xiāo)商近1200萬(wàn)元的訂單。
而業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，川源酒之所以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在于其“性?xún)r(jià)比”較高。
據(jù)介紹，川源酒業(yè)除了宣布糖酒會(huì)期間將與太子奶創(chuàng)始人李途純簽訂代理協(xié)議，由其開(kāi)拓湖南、湖北等小酒市場(chǎng)外，還同京華時(shí)報(bào)社旗下京華億家社區(qū)連鎖店合作，由川源酒為其定制“京華億家”品牌的酒，京華億家作為北京地區(qū)除郵局系統(tǒng)外密集度最大的配送網(wǎng)絡(luò)，將借助自己100多家發(fā)行站的網(wǎng)絡(luò)，將定制酒賣(mài)到發(fā)行站，覆蓋的餐飲、零售等終端網(wǎng)點(diǎn)。
另外，衡水老白干也推出150ml裝、市場(chǎng)零售價(jià)30元的時(shí)尚小酒“白小樂(lè)”系列酒；江蘇雙溝釀酒有限公司也推出了125ml裝的42度“清純時(shí)代”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上采用了類(lèi)似江小白的卡通人物形象；而五糧液集團(tuán)也實(shí)施大眾酒戰(zhàn)略，推出了“一滴醇”系列和“送福液”系列，其42度的100ml裝“一滴醇”和52度的100ml裝“送福液”都屬于小酒系列，市場(chǎng)零售價(jià)30元左右。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小酒之所以被眾多的酒企寵愛(ài)，與高端酒消費(fèi)受阻，企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型有關(guān)�！�2013年，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是陣痛的一年，整個(gè)白酒行業(yè)正式結(jié)束了‘躺著賺錢(qián)’的時(shí)代，特別是高端消費(fèi)更是迎來(lái)前所未有的‘寒冬’。2014年將會(huì)成為‘民酒年’，這已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。許多‘名酒’向‘民酒’轉(zhuǎn)變，整個(gè)白酒市場(chǎng)上掀起了一股‘小酒熱’，今年小酒的市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元”�！霰緢�(bào)成都訊 記者夏芳報(bào)道
編輯：洪越
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