【導(dǎo)讀】文化部發(fā)布新政策支持小文化企業(yè)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)提升經(jīng)營(yíng)管理能力及品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)水平。《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》關(guān)注：著力打造文化品牌，企業(yè)發(fā)展更添活力。

　　央廣網(wǎng)北京5月19日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有獨(dú)特的作用。要讓更多的文化企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，則離不開(kāi)政策的引導(dǎo)。

　　文化部辦公廳現(xiàn)在發(fā)布了《2015年扶持成長(zhǎng)型小微文化企業(yè)工作方案》，從總體思路、扶持重點(diǎn)、工作任務(wù)等方面對(duì)扶持成長(zhǎng)型小微文化企業(yè)的工作進(jìn)行了整體部署。

　　這份工作方案提出了6方面的重點(diǎn)任務(wù)，16項(xiàng)重點(diǎn)工作，覆蓋了文化企業(yè)發(fā)展中的眾多層面。在這當(dāng)中，“提升經(jīng)營(yíng)管理能力及品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)水平”這項(xiàng)任務(wù)被放在很靠前的位置。

　　品牌是文化企業(yè)實(shí)力的集中表現(xiàn)，可以說(shuō)，離開(kāi)了品牌，小微文化企業(yè)的發(fā)展就失去了依托。那么，文化部新政策給小微文化企業(yè)提供了哪些發(fā)展的契機(jī)？品牌專(zhuān)家楊曦淪提出了他的見(jiàn)解。

　　楊曦淪表示，文化企業(yè)高度依賴(lài)于品牌，它本身是輕資產(chǎn)公司，如沒(méi)有品牌很難在市場(chǎng)上被人識(shí)別，也無(wú)法獲得認(rèn)同。把品牌作為一個(gè)扶持對(duì)象，甚至做出一個(gè)計(jì)劃非常有意義。但在落實(shí)上，要抓住重點(diǎn)，比如關(guān)于文化人的品牌，一方面，除了培養(yǎng)他的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)之外，可能更多的要通過(guò)一些中介機(jī)構(gòu)去塑造。第二，作為文化作品的品牌，可能它的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、版權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)。作為文化企業(yè)品牌的重要作用就是由于擁有這些文化資產(chǎn)，可以利用這些無(wú)形資產(chǎn)做融資貸款。文化品牌金融發(fā)展的意義實(shí)際是一舉多得，它的價(jià)值在于確定了文化品牌的經(jīng)營(yíng)模式，不同于一般的商業(yè)、企業(yè)、制造業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。文化品牌背后還是一個(gè)價(jià)值觀，它的發(fā)展首先要樹(shù)立一個(gè)正確的價(jià)值觀。真正塑造文化品牌需要一個(gè)生態(tài)，文化生態(tài)或者創(chuàng)業(yè)的生態(tài)需要充分交流。另外，需要文化品牌通過(guò)一些文化項(xiàng)目把人才聚集起來(lái)。此外，要解決一些在文化品塑造當(dāng)中，文化人自身的不足，比如他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足、法律知識(shí)不足等，一旦文化品牌沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)做保障，它很容易成為一個(gè)泡沫。

　　除了提升品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)能力，新發(fā)布的這份工作方案還提出了建設(shè)完善公共服務(wù)平臺(tái)；鼓勵(lì)金融創(chuàng)新、拓寬融資渠道；謀劃“十三五”時(shí)期小微文化企業(yè)發(fā)展；營(yíng)造文化領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和小微文化企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍等一系列的措施。通過(guò)這一系列措施，相信眾多的小微文化企業(yè)能夠獲得新的發(fā)展動(dòng)力。

　　關(guān)于此話(huà)題，經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、《中華工商時(shí)報(bào)》總編輯助理張立棟作出了評(píng)論。

　　新常態(tài)之下，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要目標(biāo)之一就是升級(jí)轉(zhuǎn)型，而文化產(chǎn)業(yè)在這個(gè)過(guò)程中扮演者獨(dú)特的作用。之前，文化部就曾經(jīng)出臺(tái)了《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等政策，可見(jiàn)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，管理層給予了高度的重視。

　　張立棟認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)而言，具有的作用有三個(gè)方面：第一，它能夠促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重要的表現(xiàn)就是讓消費(fèi)升級(jí)，而文化產(chǎn)業(yè)的文化消費(fèi)是整個(gè)消費(fèi)升級(jí)中的重點(diǎn)和大頭。第二，它能夠促進(jìn)服務(wù)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大比重，從2013年開(kāi)始，中國(guó)的服務(wù)業(yè)GDP的比重已經(jīng)超過(guò)了工業(yè)，2014年達(dá)到了48%，這里面文化產(chǎn)業(yè)中除了傳統(tǒng)中的演繹、娛樂(lè)，包括文化旅游，藝術(shù)之外，現(xiàn)在更多的是像動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)等這些新的業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷在延長(zhǎng)，分工不斷的細(xì)化，所以這對(duì)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大GDP中的比例有好處。第三，它能夠成為一個(gè)投資的新氣象，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)受到各類(lèi)資本青睞，今天股市文化產(chǎn)業(yè)的公司股票都是大漲，這些小微文化企業(yè)的投資來(lái)源也將在此過(guò)程當(dāng)中得到一個(gè)更好的體現(xiàn)。 　　

　　文化部現(xiàn)在發(fā)布的這份工作方案專(zhuān)門(mén)關(guān)注成長(zhǎng)性小微文化企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。在被問(wèn)及為什么管理層對(duì)這類(lèi)企業(yè)特別關(guān)注，這些企業(yè)的發(fā)展有哪些獨(dú)特之處和特殊的要求時(shí)，張立棟表示，從小微企業(yè)的特點(diǎn)來(lái)看，小微企業(yè)在整個(gè)社會(huì)文化建設(shè)中發(fā)揮了特別重要的作用，毫不夸張的說(shuō)，這些企業(yè)是激發(fā)全民族文化創(chuàng)新和創(chuàng)造活力的一個(gè)重要源頭。經(jīng)濟(jì)層面，小微文化企業(yè)現(xiàn)在占了文化企業(yè)總數(shù)的80%以上，它的從業(yè)人員占整體文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的77%左右，增加值占文化產(chǎn)業(yè)60%，因?yàn)樾∥⑵髽I(yè)外圍還有很多個(gè)體的創(chuàng)業(yè)者，如果把這些人群的創(chuàng)造的業(yè)績(jī)加起來(lái)，整個(gè)數(shù)字比例也會(huì)大大提高，這是它的一個(gè)獨(dú)特之處。

　　從一個(gè)文化企業(yè)的發(fā)展理想狀態(tài)來(lái)講，文化企業(yè)的健康發(fā)展應(yīng)該是各種類(lèi)型，各種規(guī)模的公司都有自己不斷發(fā)展和成長(zhǎng)的的空間，但是與此同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)整個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)也非常的激烈，對(duì)于很多的小微文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)意味著能否在市場(chǎng)上存活下去。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)講，怎么給企業(yè)提供這種“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的發(fā)展環(huán)境？特別是針對(duì)這種小微文化企業(yè)而言？

　　張立棟認(rèn)為，對(duì)于這些小微文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅文化主管部門(mén)提供一個(gè)政策環(huán)境還不夠，需要其它部門(mén)的配合。從金融層面而言，它需要金融的包括信貸的支持，來(lái)提高它的信貸效率，降低它的價(jià)格。從財(cái)政的角度而言，比如加大政府的采購(gòu)，降低稅費(fèi)。另外，從產(chǎn)業(yè)的政策角度而言，這些文化產(chǎn)業(yè)涉及的政策較強(qiáng)，相關(guān)的牌照門(mén)檻是否應(yīng)該能夠降低等，這些都能夠提供更好的發(fā)展環(huán)境，也即一攬子的政策才能起到一個(gè)更好的效果。