央廣網(wǎng)濟(jì)南8月3日消息（記者桂園）據(jù)浪潮天元數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年山東全省網(wǎng)絡(luò)零售銷售額同比增長35.9%，全國同比增速為25.5%，高于全國10.4個百分點(diǎn)。

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從各市發(fā)展情況來看，青島電商發(fā)展領(lǐng)先。青島網(wǎng)店數(shù)占全省網(wǎng)店數(shù)的22.0%，銷售額占比高達(dá)28.9%；濟(jì)南緊隨其后，網(wǎng)店數(shù)和銷售額分別是16.5%和25.9%，第三名和第四名為臨沂和濰坊，網(wǎng)店數(shù)分別占全省的10.2%、7.9%，銷售額分別占8.4%、6.4%。

　　從商品品類看，優(yōu)勢品類是服裝內(nèi)衣/配飾類，銷售額和網(wǎng)店數(shù)占比分別為19.8%和27.3%，其次是家用電器類和化妝品/個人護(hù)理類，家用電器類銷售額占比達(dá)18.4%；化妝品/個人護(hù)理類網(wǎng)店數(shù)占比達(dá)8.3%。全省商品品牌眾多，僅據(jù)浪潮天元數(shù)據(jù)監(jiān)測某主流電商平臺的商品品牌就達(dá)7000多個，并且品牌集中化現(xiàn)象明顯，銷售額前5%的品牌銷售額就占到整體銷售額的74.6%。

　　從品牌集中度看，食品類品牌數(shù)量最多，而手機(jī)數(shù)碼/電腦辦公類銷售額前5%品牌占比該品類銷售額最高達(dá)86.4%；品牌數(shù)量較少的文娛類品牌集中度最低。從品牌所屬國別來看，國產(chǎn)品牌依舊占主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌銷售額占80.4%。在進(jìn)口商品品牌中，日本品牌商品銷售額占36.9%，優(yōu)勢明顯。

　　上半年，山東省農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r良好。上半年全省有21.1%的網(wǎng)店為農(nóng)村電商，同比增長2.9%；農(nóng)村電商銷售額占全省銷售額的14.7%，同比增長14.8%。從全省農(nóng)村電商經(jīng)營商品類型看，運(yùn)動戶外類、珠寶飾品/手表眼鏡類、鞋帽箱包類占比較高，分別占該品類整體網(wǎng)店數(shù)的40.0%、19.0%和16.5%；運(yùn)動戶外類、鞋帽箱包類、家具建材類農(nóng)村電商銷售額占比較高，分別占該品類整體銷售額的64.4%、35.9%和20.6%。